618消費(fèi)趨勢解讀：年中大促再度提速 全渠道消費(fèi)漸入佳境

    6月18日當(dāng)日，一年一度的618年中大促也迎來高潮。

    根據(jù)京東最新公布的數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0點(diǎn)到6月18日14點(diǎn)04分，京東618累計下單金額已超3056億元。相較之下，2019年和2020年同期數(shù)據(jù)分別為1809億元和2394億元。

    數(shù)據(jù)面來看，今年的618銷售依舊火爆異常。就此，平臺付出的努力有目共睹。“今年京東在維持購物補(bǔ)貼和商品供給基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級用戶服務(wù)，通過正品和極致物流體驗(yàn)搶占用戶心智。”中信證券研究團(tuán)隊(duì)評論道。

    據(jù)京東此前披露，今年“618”，京東目標(biāo)幫助1000個新品類實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長超100%、100個新品類銷售過億。而在當(dāng)前的最新數(shù)據(jù)中，可一窺這一目標(biāo)背后的消費(fèi)趨勢。

    趨勢一：成交紀(jì)錄不斷被破

    6月18日零點(diǎn)，2021京東618迎來高潮期。

    數(shù)據(jù)顯示，開場3分鐘，京東超市整體成交額同比增長超10倍。其中，剛需品類依舊是消費(fèi)者們在京東618囤貨的首選，6月18日開場2分鐘，牛奶成交額同比增長6倍，糧油米面成交額同比增長5倍，水飲成交額同比增長6倍。

    同時，消費(fèi)者對電子產(chǎn)品充滿青睞，其中國貨表現(xiàn)十分搶眼。僅15分鐘，小米高端旗艦銷量同比增長500%。此外，個性化消費(fèi)需求凸顯促使手機(jī)新品類再創(chuàng)佳績，游戲手機(jī)15分鐘成交額同比增長9倍。家電方面新品類表現(xiàn)亮眼，新風(fēng)空調(diào)同比增長超8倍，游戲電視成交額超5月全月，健康、智能功能熱水器，僅半天時間成交額超去年全天兩倍。

    京東生鮮及居家裝修的表現(xiàn)也不俗。6月18日開場1小時，京東生鮮總成交額同比增長70%。截止到18日上午10點(diǎn)，京東平臺裝修設(shè)計成交額同比增長100%，其中整裝定制成交額同比增長2倍，局部改造成交額同比增長120%。

    尤其需要注意的是，6月18日，京東自有品牌9小時超去年全天成交金額。其中，京東京造1小時40分超去年全天成交金額。因?yàn)榫┰齑蟛糠衷从贑2M模式，這也體現(xiàn)出用戶反向定制商品的認(rèn)可。

    趨勢二：新服務(wù)消費(fèi)模式涌現(xiàn)

    除了商品消費(fèi)之外，今年京東618也持續(xù)涌現(xiàn)新服務(wù)消費(fèi)模式。

    在汽車消費(fèi)領(lǐng)域，6月18日上午，2000臺售價15.99萬元的天際ME5PLUS京東定制車型已被全部預(yù)定；超6000名消費(fèi)者購買了京東京車會車主令牌；京東京車會安裝服務(wù)訂單量同比增長110%；整車成交額同比增長158.4%；京東自營國產(chǎn)輪胎成交額同比增長300%；第三方平臺商家汽車蓄電池成交額同比增長260%。

    此外，京東鮮花訂單量同比增長108%，京東自營房產(chǎn)在線咨詢量同比增長200%。京東拍賣政府海關(guān)拍賣成交數(shù)量同比增長31倍，珍品拍賣成交額同比增長12倍。

    京東健康一如既往地增勢迅猛。僅開場5分鐘，運(yùn)動營養(yǎng)類保健品成交額同比增長65倍，增強(qiáng)免疫類保健品成交額同比增長42倍，養(yǎng)肝護(hù)肝類保健品成交額同比增長39倍；多燕瘦成交額同比增長75倍。

    趨勢三：全渠道全場景漸入佳境

    今年京東618，京東電器超級體驗(yàn)店合肥店啟動營業(yè)，京東電器超級體驗(yàn)店形成重慶+合肥雙城格局。

    數(shù)據(jù)顯示，6月18日0-10點(diǎn)，京東電器超級體驗(yàn)店重慶店僅40分鐘成交額超去年全天，成交額同比增長160%，全渠道客流量同比增長350%。京東電器超級體驗(yàn)店合肥店成交額環(huán)比開門紅增長200%，全渠道客流量環(huán)比開門紅激增200%。

    除了超級體驗(yàn)店之外，京東遍布全國的京東家電專賣店也給消費(fèi)者購買家電帶來極大便利。京東618期間，京東家電專賣店冰洗成交額同比增長3倍；卡薩帝、松下等高端品牌成交額同比超去年全月；居家成交額同比增長5倍，電子鎖品類成交額同比增長10倍;生活電器品類成交額同比增長2倍。

    全渠道全場景觸達(dá)下，不同用戶的個性化需求也被最大程度地挖掘出來。6月1日京東超級秒殺日當(dāng)天，京東秒殺C2M商品成交額環(huán)比5月日均增長22倍。6月1日-6月10日期間，超2萬個品牌的PLUS會員消費(fèi)金額同比增長超200%。京東極速版聚焦下沉市場用戶，截至6月18日13時，訂單同比增長42倍。