中國體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)增長 個(gè)性化、整體化健康解決方案成大勢(shì)所趨

    本報(bào)訊 肥胖人群的快速增長使得消費(fèi)者更加注重均衡的飲食與體重控制的選擇。如何判斷一項(xiàng)體重管理服務(wù)是否科學(xué)有效，已經(jīng)是擺在許多人面前的一道難題。

    “我們都知道太胖要減肥，但如果方法不對(duì)，會(huì)對(duì)身體造成二次傷害。”上海疾病預(yù)防控制中心原副主任、國家衛(wèi)健委食品風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估專家委員會(huì)委員仲偉鑒建議，減重過程需要系統(tǒng)規(guī)劃和專業(yè)指導(dǎo)，從營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、心理多個(gè)維度介入干預(yù)。

    3月31日，綠瘦集團(tuán)“走新的力量”的體重管理專業(yè)會(huì)議在滬舉行。綠瘦集團(tuán)市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人陳文斯表示，針對(duì)消費(fèi)者在進(jìn)行體重管理過程中遇到的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，綠瘦結(jié)合自身14年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，首創(chuàng)“五力合一”科學(xué)體重管理服務(wù)模式，提煉出科學(xué)減重四大周期、HEDS多維體系，相關(guān)成果已在業(yè)內(nèi)專業(yè)刊物發(fā)表。

    會(huì)上，綠瘦“五力合一”體重管理服務(wù)體系評(píng)估專家組論證正式啟動(dòng)。據(jù)中國保健協(xié)會(huì)副秘書長張大超介紹，項(xiàng)目啟動(dòng)后，中國保健協(xié)會(huì)將牽頭組織來自食品學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、生物學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、健康管理等領(lǐng)域的國內(nèi)權(quán)威專家組，進(jìn)一步論證“五力合一”服務(wù)模式，總結(jié)出其優(yōu)勢(shì)，上升為體重管理行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

    據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2020年，亞太地區(qū)人口占世界人口近55%，其肥胖人口增長速度是全球平均水平的2倍。2020年年末，國務(wù)院新聞辦公室時(shí)隔五年再度發(fā)布《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020年）》，其中中國居民高達(dá)50.7%的超重肥胖率引發(fā)各界廣泛關(guān)注。

    肥胖的快速增長使得消費(fèi)者更加注重均衡的飲食與體重控制。

    “肥胖與體重管理已成為全球十大健康顧慮之一，為了健康，超過57%的千禧一代消費(fèi)者正在嘗試減重。”歐睿國際營養(yǎng)與健康首席分析師周可沫分享了體重管理市場(chǎng)及消費(fèi)者健康趨勢(shì)。她指出，亞太地區(qū)體重管理引領(lǐng)全球增速，復(fù)合年均增長率為5%，而中國是亞太地區(qū)體重管理市場(chǎng)的增長引擎。在市場(chǎng)一系列產(chǎn)品與服務(wù)中，超過50%消費(fèi)者愿意嘗試新產(chǎn)品或新服務(wù)。“但消費(fèi)者也要求采用更加個(gè)性化及整體化的健康解決方案。目前消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有減重措施與環(huán)節(jié)未被滿足的需求，為新的平臺(tái)與類似綠瘦五力合一的服務(wù)模式創(chuàng)新提供有利環(huán)境。”

    頭豹研究院發(fā)布的報(bào)告介紹，中國體重管理產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額計(jì)）呈增長趨勢(shì)，由2015年的109.9億元上升至2019年的172.0億元，年復(fù)合增長率為11.9%。未來，體重管理產(chǎn)品行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品多樣化、智能化、形式多元化的發(fā)展趨勢(shì)，中國體重管理產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以7.7%的年復(fù)合增長率繼續(xù)保持上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年其市場(chǎng)規(guī)模可實(shí)現(xiàn)249.7億元。

    值得一提的是，體重管理賽道的良性持續(xù)發(fā)展離不開規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。與會(huì)行業(yè)人士在討論中指出，產(chǎn)品單一化、效果不理想、易反彈、虛假宣傳、添加非法成分等行業(yè)痛點(diǎn)長期以來都影響了體重管理行業(yè)的發(fā)展。

    中國保健協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長徐華鋒表示，健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間巨大，在健康消費(fèi)日益?zhèn)€性化的需求下，倒逼企業(yè)以創(chuàng)新應(yīng)對(duì)同質(zhì)化，以更好的產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

    上海交通大學(xué)EMBA客座教授周宏明從“數(shù)智時(shí)代她經(jīng)濟(jì)”的角度分析了市場(chǎng)需求端的情況。周宏明指出，一方面，女性的消費(fèi)覆蓋瘦身、塑性、護(hù)膚、服飾、食品等廣泛領(lǐng)域，另一方面，數(shù)字化生活已經(jīng)來臨，“2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模將達(dá)5.47億，2021年24歲及以下中國女性用戶月度使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長將達(dá)170小時(shí)，能率先實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)智能化的企業(yè)，將在未來的競(jìng)爭(zhēng)中取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”

    據(jù)了解，綠瘦自2011年開始啟動(dòng)數(shù)據(jù)智能發(fā)展戰(zhàn)略，斥資自主研發(fā)大數(shù)據(jù)客戶管理系統(tǒng)，內(nèi)含智能數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過制作用戶標(biāo)簽，建立數(shù)據(jù)分析模型。目前綠瘦累計(jì)服務(wù)1700萬名用戶，旨在沉淀和梳理出體重管理大數(shù)據(jù)、成為推動(dòng)國人健康管理的依據(jù)。（張敏）

（編輯 張偉）