國內(nèi)旅游廣告成新賽道 未來市場規(guī)?；蜻_(dá)1000億元

    本報記者 施露

    3月29日，F(xiàn)astdata數(shù)據(jù)顯示，近十年來中國旅游業(yè)高速發(fā)展，2019年中國旅游業(yè)總收入達(dá)到了6.63萬億元，隨著中國旅游業(yè)走出疫情影響，旅游業(yè)正在走向全面復(fù)蘇，中國旅游業(yè)必將重拾增長。

    同時，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國旅游業(yè)供需關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，從過去的賣方市場，到今天的買方市場，各類旅游產(chǎn)品供應(yīng)端的競爭日益激烈，為了吸引游客，各類旅游產(chǎn)品供應(yīng)商持續(xù)加大了對旅游廣告的投入，2021年隨著中國旅游業(yè)的復(fù)蘇及旅游供應(yīng)商廣告投入強(qiáng)度的增加，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計全年國內(nèi)旅游廣告市場規(guī)模將達(dá)到800-1000億元，未來旅游廣告將會成為旅游業(yè)新的“千億賽道”。

    而這個千億賽道在2020年得到了很好的發(fā)展。2020年疫情發(fā)生后的3月，在線旅游平臺攜程發(fā)起“旅游復(fù)興V計劃”，聯(lián)合百余目的地、萬家品牌共同投入10億元復(fù)蘇基金，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

    作為旅游復(fù)興V計劃中的尖兵項目，攜程直播以“BOSS直播+高星酒店預(yù)售”為核心，覆蓋全球28個國家的274個城市，用預(yù)售模式來促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。

    據(jù)攜程直播戰(zhàn)報顯示，截至2020年底，攜程直播已進(jìn)行了118場，2億消費(fèi)者在直播間預(yù)約旅行，帶動攜程預(yù)售總GMV超40億元。

    攜程直播是攜程開創(chuàng)的旅游品類整合營銷IP，在當(dāng)下BOSS直播仍穩(wěn)定創(chuàng)造高額GMV的基礎(chǔ)上，近期升級的官方“全天特賣聯(lián)播”結(jié)合全站產(chǎn)品選品引擎，打造升級版性價比IP。

    攜程直播平臺化是2020年攜程直播項目取得成功后，朝著賦能旅游行業(yè)生態(tài)、拓展有效用戶對話場景目標(biāo)進(jìn)一步升級完善的方向。新版直播頻道主要由《BOSS直播2021》、《攜程全球特賣聯(lián)播》、《攜程超級品牌日》欄目組成，同時正逐步拓展至旅行行業(yè)從業(yè)者、旅行內(nèi)容生產(chǎn)者和社區(qū)用戶均能參與開播的價值傳遞工具。

    未來，攜程直播平臺將朝著旅業(yè)營銷IP標(biāo)桿的方向不斷進(jìn)化，在保持平臺內(nèi)容氛圍的同時，儲備生態(tài)未來的造血能力，攜品牌與“圈外”用戶持續(xù)運(yùn)營對話場景，幫助品牌塑造營銷勢能并獲得優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化效果。構(gòu)建萬人規(guī)模的旅行直播主播生態(tài)。

（編輯 李波）