復(fù)盤2020 ChinaJoy：實(shí)名制+人臉識別首次應(yīng)用于超大型會展

    旌鑫

    繼電子票后，人臉識別實(shí)名制入場再次刷新用戶觀展體驗(yàn)。

    近日，第十八屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（以下簡稱：2020ChinaJoy）在上海開幕。作為疫情后的線下超大規(guī)模會展，2020ChinaJoy首次采用實(shí)名制觀展，用戶線上實(shí)名制購票，線下刷身份證比對人臉核驗(yàn)入場。這是大麥人臉識別實(shí)名制解決方案首次應(yīng)用于超大型商業(yè)展會現(xiàn)場，亦開創(chuàng)了國內(nèi)實(shí)名制入場規(guī)模新高。

    “這在整個行業(yè)里應(yīng)該算得上首創(chuàng)，過去大家理解的三證合一，光是每個證刷一下都需要很長時間，以CJ這樣體量龐大的展會極易引發(fā)現(xiàn)場擁堵和人流積壓，但這次大麥閘機(jī)能夠以平均每次1.5秒的速度核對通過一位觀眾，稱得上是一個創(chuàng)舉。”阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)副總裁何弭表示。

    為保證觀眾安心、安全觀展，本屆ChinaJoy結(jié)合疫情防控要求實(shí)行三道核驗(yàn)政策，購票用戶入場前需提前核驗(yàn)健康碼狀態(tài)、測量體溫，一切正常后，進(jìn)入、票務(wù)核驗(yàn)，刷身份證比對人臉入場，保證有問題可記錄、可追溯，便捷、無接觸安全觀展。

    展會現(xiàn)場，大麥布控了85臺自主研發(fā)的G3多功能型閘機(jī)、135臺相關(guān)保障設(shè)備，可動態(tài)捕捉人臉信息，有效辨別相似人像，核驗(yàn)均值1.5秒/人。此外，通過G3閘機(jī)和視頻識別技術(shù)，可以有效分析人流動線、人群密度及單位時間內(nèi)入場人流峰值，避免出現(xiàn)擁堵、排隊(duì)等安全隱患。

    據(jù)了解，本次實(shí)名制+人臉識別比入場涵蓋所有進(jìn)場人員，包括觀眾票、贈票、工作證全部實(shí)現(xiàn)實(shí)名制入場。外籍人士可通過護(hù)照核驗(yàn)通道，比對人臉識別入場；忘帶身份證用戶，現(xiàn)場可憑支付寶電子身份證核驗(yàn)入場；工作人員和展商也全部實(shí)行工作證和身份證綁定入場，一人一證，不得轉(zhuǎn)借。

    除現(xiàn)場服務(wù)外，大麥還聯(lián)合淘寶直播首次將ChinaJoy搬到線上，打造了2020ChinaJoy探寶狂歡節(jié)直播。開幕首日，大麥xChinaJoy首場淘寶直播觀看人數(shù)就超過了60萬人，不僅創(chuàng)下大麥官方旗艦店的直播記錄，也讓在線觀眾總數(shù)超過了去年ChinaJoy首日入場人次的4倍之多，無疑，線上直播已經(jīng)成為線下展覽的一個重要補(bǔ)充渠道。

    何弭表示，線下演出線上化發(fā)展是對“人、貨、場”的一次重組，大麥希望在線下文娛消費(fèi)場景與線上電商消費(fèi)場景之間建立一座橋梁，打破時間空間限制，推動全場景暢聯(lián)、流量自由流通，通過這種生態(tài)連接優(yōu)勢幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP實(shí)現(xiàn)多場景、多形態(tài)落地。

    此次參加直播的展商包括暴雪、完美世界、育碧、飛利浦、魅族、努比亞、我的世界、洛賞華服等，覆蓋了游戲、3C數(shù)碼、服裝等多個品類，極大了豐富了線上用戶觀展+購物的消費(fèi)需求。

    此外，2020ChinaJoy展會現(xiàn)場，阿里文娛旗下大麥、優(yōu)酷、淘票票、阿里魚作為文娛類展商也集體亮相。其中《這就是街舞》多款熱門周邊廣受好評，年輕觀眾紛紛駐足觀看、購買。

（編輯 張偉）