電影院線有序復(fù)工在即 專家建議防疫與創(chuàng)新并舉

    證券時報記者 陳靜

    闊別170余天后，電影院終于即將重新向社會開放。

    根據(jù)疫情防控要求，自2020年1月24日起院線電影陸續(xù)撤檔及調(diào)檔?？梢哉f，電影院是最后極少數(shù)還未復(fù)工的行業(yè)之一，也是受疫情沖擊最為嚴重的行業(yè)之一。

    7月16日，國家電影局發(fā)布關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進電影院恢復(fù)開放的通知。

    受消息影響，影視傳媒概念股午后瞬間拉漲，北京電影漲超9%，浙江廣廈、華錄百納、上海電影、金逸影城漲超6%，萬達電影、文投控股等多股漲超5%。之后，受市場整體影響，影視板塊收盤亦有所回落。

    “7月16日國家電影局發(fā)布通知，給予復(fù)工開業(yè)的時間表意義非常重大；于2020年暑假檔尾巴上的復(fù)工，為影視公司三、四季度的業(yè)績奠定了基礎(chǔ)。”國海證券傳媒分析師朱珠向記者表示。

    將于7月20日有序復(fù)工

    根據(jù)通知，低風(fēng)險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。中高風(fēng)險地區(qū)暫不開放營業(yè)。一旦從低風(fēng)險地區(qū)調(diào)整為中高風(fēng)險地區(qū)，要嚴格執(zhí)行疫情防控規(guī)定，從嚴從緊落實防控措施，電影院及時按要求暫停營業(yè)。

    同時，要求電影放映場所應(yīng)配備測量體溫設(shè)施設(shè)備，并安排專人值守。登記觀眾信息，檢查體溫，未戴口罩和體溫37.3度以上者不得進入。全部采取網(wǎng)絡(luò)實名預(yù)約、無接觸方式售票；實行交叉隔座售票，保證陌生觀眾間距1米以上；每場上座率不得超過30%。

    同日，第23屆上海國際電影節(jié)宣布將于7月25日正式開幕。此前，因新冠肺炎疫情的影響，上海國際電影節(jié)組委會決定，原定于今年6月13日至22日舉行的第23屆上海國際電影節(jié)延期舉辦。

    就在前幾天，曾在柏林、東京、香港國際電影節(jié)三獲重要獎項的影片《第一次的離別》7月13日官宣，將于影院復(fù)業(yè)首日全國公映，成為春節(jié)后第一部正式宣布明確檔期的影片。

    防疫與創(chuàng)新兩手抓

    “對影院來講，復(fù)工肯定是期盼已久，需要按規(guī)定做好環(huán)境消毒、結(jié)合防疫要求做好員工培訓(xùn)，落實相關(guān)責(zé)任，做好觀影登記等。對于飽受疫情打擊的影院來講，最怕的是疫情的反復(fù)，導(dǎo)致復(fù)工所作的投入白白浪費。”文旅產(chǎn)融智庫副理事長姜長城表示。

    他還表示，復(fù)工的同時影院應(yīng)在經(jīng)營創(chuàng)新上多下功夫，比如會員制基礎(chǔ)上的會員運營形成多重收益，比如多品牌聯(lián)營，將影院等待區(qū)、觀影區(qū)做延伸服務(wù)發(fā)掘，充分發(fā)掘每一平方米的收益潛力，也因優(yōu)質(zhì)體驗服務(wù)和產(chǎn)品增加觀眾黏性，讓影院成為廣受歡迎的個性化多元消費空間，真正發(fā)揮影院空間的應(yīng)有創(chuàng)收價值。

    “在低風(fēng)險地區(qū)適度開展相關(guān)娛樂活動，要做到在精準防控的前提下進行。電影院的復(fù)工，不能讓舉國之力積極防治、基本控制疫情的努力付諸東流，疫情防控工作仍不容小覷。”中國人民大學(xué)助理教授王鵬表示。

    對于電影院復(fù)工后的發(fā)展，王鵬認為，目前來看，未來電影院應(yīng)該是向集約化、智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢，電影院可以采取多元化措施，線上和線下活動齊頭并進，提供差異化服務(wù)。

    朱珠表示，影視公司上半年虧損在預(yù)期內(nèi)，短期利空階段性落地。長期來看，疫情后院線及電影行業(yè)已被動加速出清中，頭部院線以及具有項目儲備的電影內(nèi)容公司相對受益行業(yè)洗牌后的市場集中度提升。

    另外，不少因疫情暫時擱淺的影片或陸續(xù)上映。此前6月，中國電影曾在互動易平臺上表示，公司電影項目儲備豐富，《奪冠》、《唐人街探案3》等近20部影片項目待上映或在制作中，將于影院開業(yè)后擇期上映。