電影行業(yè)的破局與突圍：沒(méi)有內(nèi)容都是空談

    電影撤檔、影院關(guān)門、拍攝停滯，在疫情陰霾的籠罩下，也為院線電影按下了暫停鍵。

    “我記得疫情前最后一次去電影院是去年的12月31日，到目前已經(jīng)有半年沒(méi)有去過(guò)電影院了。”王女士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言，“希望疫情過(guò)后能夠有更多更有質(zhì)量的影片上映，當(dāng)然我目前比較期待的電影就是《唐人街探案3》了。”

    毋庸置疑，疫情之下的中國(guó)電影正在經(jīng)歷著巨大的沖擊，然而疫情的影響是暫時(shí)的，行業(yè)需求只會(huì)推遲，不會(huì)消失。貓眼娛樂(lè)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“貓眼的一項(xiàng)觀眾觀影意愿調(diào)研顯示，3月份時(shí)，超過(guò)7成觀眾期待疫情后可以重返電影院，這一數(shù)據(jù)在5月份的調(diào)研中進(jìn)一步上升至9成。此外，受疫情影響而撤檔的影片會(huì)擇期上映，也將加速電影行業(yè)的恢復(fù)，我們對(duì)電影市場(chǎng)的恢復(fù)充滿信心。”

    線下影院不會(huì)被取代

    3天總播放量超6億，總觀看人次1.8億，這是春節(jié)檔影片《囧媽》首次在線上播放的成績(jī)單。面對(duì)春節(jié)期間7部影片接連的撤檔，《囧媽》則選擇了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)首映。線下觀影是否會(huì)逐步取代院線電影？知名文化科技投資人曹海濤給出了否定的答案。“電影院是無(wú)可取代的。無(wú)論線上發(fā)展如何，院線觀影是不會(huì)輸于線上觀影的，至少會(huì)形成50%和50%的對(duì)等關(guān)系。”他告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“院線觀影會(huì)給人帶來(lái)互動(dòng)式的體驗(yàn)，這就是為什么在電影院觀影會(huì)有沉浸式的感覺(jué)，能給人帶來(lái)精神的享受。”

    實(shí)際上，電影發(fā)行早就呈現(xiàn)出了“流媒體”與“院線”分庭抗禮的格局。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，能夠帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和良好的精神體驗(yàn)也是他們選擇去影院觀影的關(guān)鍵因素之一。貓眼研究院的調(diào)研結(jié)果顯示，人們渴望在IMAX、杜比影院等特效廳中看一次新片，再次擁抱電影營(yíng)造出的聲色世界。“一些科幻類的3D大片我會(huì)首選去電影院觀看，在影院營(yíng)造的特效中，我會(huì)有身臨其境的感覺(jué)和前所未有的視覺(jué)享受。”王女士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)道。

    隨著復(fù)產(chǎn)復(fù)工按下了快捷鍵，影院在相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)的利好政策之下也逐步“有序開放”，電影行業(yè)的黎明或?qū)⒌絹?lái)。“我們注意到文娛產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)有動(dòng)搖。”貓眼娛樂(lè)指出，“由于文娛產(chǎn)業(yè)供需兩側(cè)可以在中國(guó)境內(nèi)形成閉環(huán)，因此，在海外疫情陸續(xù)爆發(fā)的情況下，文娛產(chǎn)業(yè)有望比其他高度依賴全球化的行業(yè)更早地迎來(lái)復(fù)蘇。”

    “不過(guò)，我們?nèi)匀恍枰⒁獾氖?，疫情只是讓電影行業(yè)雪上加霜的因素，并不是最主要的原因。”曹海濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者解釋稱，政策層面對(duì)行業(yè)的影響將會(huì)是長(zhǎng)期的。“曲解脫虛向?qū)嵲斐捎耙曅袠I(yè)嚴(yán)重缺血。”

    觸底回暖要靠深挖內(nèi)容

    推動(dòng)電影全行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，這是中宣部常務(wù)副部長(zhǎng)、國(guó)家電影局局長(zhǎng)王曉暉在主持電影系統(tǒng)應(yīng)對(duì)疫情工作視頻會(huì)議時(shí)所強(qiáng)調(diào)的。“吸引人們重回電影院的核心是什么？一定就是內(nèi)容。”曹海濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，“現(xiàn)在電影行業(yè)亟需幾個(gè)高質(zhì)量的影片來(lái)吸引觀眾去影院體驗(yàn)，但目前存在的問(wèn)題就是‘內(nèi)容荒’。主要原因有兩個(gè)，其一，疫情因素的影響，導(dǎo)致很多影片暫停拍攝；其二，是影視行業(yè)的斷層明顯，大量?jī)?yōu)質(zhì)的劇本和影片沒(méi)有機(jī)會(huì)制作出來(lái)。”他建議稱，“現(xiàn)在的關(guān)鍵就是要把好的內(nèi)容做出來(lái)，可以讓大家有去影院觀影和消費(fèi)的沖動(dòng)，沒(méi)有內(nèi)容都是空談。”

    “評(píng)分和口碑是決定我是否去影院觀看電影的關(guān)鍵因素。”王女士坦言，“內(nèi)容不佳，評(píng)分過(guò)低的電影不值得我為此買單。”曹海濤也在采訪中強(qiáng)調(diào)稱，“現(xiàn)在電影行業(yè)的亂象比較多，致使很多從業(yè)人員往直播和綜藝方向發(fā)展，沒(méi)有人去往藝術(shù)性方向發(fā)展，這會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)造成很大的沖擊。”

    新時(shí)代證券在其研報(bào)中指出，當(dāng)下，內(nèi)容制作已經(jīng)有序復(fù)工，線下觀影或已不遠(yuǎn)。值得一提的是，為了迎接影院復(fù)工，貓眼娛樂(lè)升級(jí)了影院的服務(wù)解決方案、支持隔排隔座、推出“安心”系列產(chǎn)品功能、協(xié)助影院和觀眾做好衛(wèi)生安全預(yù)防性措施、優(yōu)化賣品系統(tǒng)等。此外，也正致力于開發(fā)更多的解決方案，幫助影院緩解現(xiàn)金流壓力。

    冬天總會(huì)過(guò)去，春天已經(jīng)到來(lái)。疫情為電影行業(yè)不僅按下了暫停鍵，還為更多的行業(yè)從業(yè)者提供了進(jìn)一步冷靜思考的時(shí)間，如何創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如何吸引觀眾重回電影院，如何提高抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，當(dāng)真正解決了這些問(wèn)題，才能讓整個(gè)行業(yè)觸底回暖。