央企下場(chǎng)直播帶貨 “央字號(hào)”擴(kuò)消費(fèi)與助脫貧一箭雙雕

    本報(bào)記者 杜雨萌

    在疫情影響之下，作為宅經(jīng)濟(jì)與電商的新模式之一，“錯(cuò)過(guò)就是吃虧”的直播帶貨模式迅速進(jìn)入消費(fèi)者視線，并一舉成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)銷售最火熱的方式。也正是在這樣的背景之下，不僅各路企業(yè)大咖親自嘗試直播帶貨，就連央企亦紛紛“下場(chǎng)”。

    5月13日晚8點(diǎn)，由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心與中央企業(yè)媒體聯(lián)盟共同發(fā)起的“百縣百品央字號(hào)”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動(dòng)首場(chǎng)直播，已火熱“開(kāi)跑”。作為本次直播帶貨的“門(mén)臉兒”，除了有來(lái)自國(guó)資委新聞中心政務(wù)新媒體“國(guó)資小新”的一名工作人員外，另一名則來(lái)自央企中國(guó)鋼研選派到山陽(yáng)縣掛職的副縣長(zhǎng)金雪華。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)近2小時(shí)54分的直播累計(jì)吸引2027萬(wàn)人觀看，并且最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)16.3萬(wàn)人。而在這場(chǎng)“為愛(ài)下單”的首場(chǎng)扶貧行動(dòng)直播中，央企消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)等各渠道銷售訂單共計(jì)21600筆，銷售額達(dá)到316.8萬(wàn)元。

    “央企直播帶貨顯然有助于改善公眾對(duì)央企形象的認(rèn)知，同時(shí)，也有助于在央企品牌印象中進(jìn)一步注入與強(qiáng)化新時(shí)代‘活力’與‘責(zé)任’等要素。”中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)研究部研究員劉興國(guó)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著直播帶貨這種方式在更大范圍地推廣，預(yù)計(jì)將有更多受眾了解到央企定點(diǎn)扶貧地區(qū)的產(chǎn)品供應(yīng)信息，并帶動(dòng)相應(yīng)地消費(fèi)需求增加，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)扶貧效果。

    對(duì)此“后知后覺(jué)”的姜先生告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，以往聽(tīng)到直播帶貨，最先想到的一定是各類網(wǎng)紅，很難想象平時(shí)總以“高大上和嚴(yán)肅氣質(zhì)”示人的央企也加入了直播帶貨隊(duì)伍。對(duì)于5月13日的央企直播帶貨，由于他是第二天刷朋友圈才知道的，因此未能參與當(dāng)天的直播，不過(guò)，姜先生表示，“爭(zhēng)取下次再直播的時(shí)候，我也能為消費(fèi)扶貧‘拼單’成功”。

    姜先生坦言，對(duì)于扶貧縣而言，普通消費(fèi)者僅通過(guò)個(gè)體的力量很難對(duì)其起到大的幫助，但如果是借助類似的電商消費(fèi)扶貧模式，不僅能幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶等進(jìn)一步創(chuàng)收，也能滿足消費(fèi)者自身的生活物資需要，可以說(shuō)坐在家里就能實(shí)現(xiàn)“雙贏”局面，期待這種精準(zhǔn)的扶貧模式能夠持續(xù)。

    除了姜先生外，眾多網(wǎng)友也為這次的央企直播帶貨助力扶貧行動(dòng)的模式紛紛點(diǎn)贊。有網(wǎng)友稱，“授人以魚(yú)，也授人以漁。央企扶貧上心，紅了帶貨，火了農(nóng)家，通了連接，大有可為！‘百縣百品央字號(hào)’，買它！”

    事實(shí)上，此次“試水”直播帶貨，無(wú)疑是央企在消費(fèi)扶貧方面持續(xù)工作的進(jìn)一步延展。稍早前，《證券日?qǐng)?bào)》記者從國(guó)資委了解到，今年以來(lái)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委已組織開(kāi)展中央企業(yè)消費(fèi)扶貧專項(xiàng)行動(dòng)，著力幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難突出困難。截至目前，中央企業(yè)購(gòu)買和幫助銷售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)9.27億元。截至4月底，中央企業(yè)在246個(gè)定點(diǎn)扶貧縣已投入幫扶資金23.33億元，完成年度計(jì)劃數(shù)的73%。

    國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任、黨委委員任洪斌表示，借助線上線下相結(jié)合的方式，今年力爭(zhēng)推動(dòng)中央企業(yè)消費(fèi)扶貧金額比上年增加50%以上。

    作為社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)的重要途徑，劉興國(guó)認(rèn)為，央企消費(fèi)扶貧一方面是指央企通過(guò)自身的消費(fèi)采購(gòu)來(lái)扶貧，另一方面則是通過(guò)央企渠道拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)來(lái)扶貧。整體上看，在央企直播帶貨與直接消費(fèi)采購(gòu)等舉措的共同推動(dòng)下，預(yù)計(jì)在2020年作為收官之年全面完成脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)目標(biāo)將不成問(wèn)題。

（編輯 田冬 上官夢(mèng)露）