《和平精英》首超《王者榮耀》登頂 游戲行業(yè)競爭格局生變

    疫情來襲，線下經(jīng)濟遭受影響，而游戲迷的線上消費卻悄然興旺。

    根據(jù)2月AppAnnie月度指數(shù)排行榜，騰訊的《和平精英》在全球熱門游戲和中國熱門游戲兩個榜單的收入排名中均上升至首位。

    這也是《和平精英》首次超越《王者榮耀》登頂2月中國游戲收入排行榜。分析認為，這主要受疫情期間游戲宅經(jīng)濟爆發(fā)的推動。除了爆款游戲的變動，2020年初游戲行業(yè)這次意外的爆發(fā)，也隱藏著行業(yè)未來格局變動的密碼。

    新一輪行業(yè)周期將爆發(fā)

    “宅”這件事對游戲行業(yè)影響有多大，或許可以通過以下一些數(shù)據(jù)來更直觀地體現(xiàn)。QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報告》顯示，受疫情影響，今年春節(jié)假期移動互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時長均創(chuàng)歷史新高?！锻跽邩s耀》用戶時長暴漲75%，從111分鐘增加到194分鐘，《和平精英》也從99分鐘增加到124分鐘?！逗推骄ⅰ贩?wù)器甚至一度被擠爆。

    《王者榮耀》已經(jīng)推出4年有余，可以說是一款老產(chǎn)品了，用戶基礎(chǔ)龐大。騰訊從未公布過這款游戲的收入，外界紛紛認為在這次超長春節(jié)檔《王者榮耀》流水創(chuàng)新高，中信建投就曾發(fā)布研報稱，預(yù)估2020年1月《王者榮耀》真實流水情況應(yīng)在90.84億元左右。

    伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年一月移動游戲報告》顯示，2020年1月，中國移動游戲市場較之去年同期增加49.5%，環(huán)比增加37.5%。其中尤其以休閑游戲增長最為明顯，伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭告訴每經(jīng)記者，休閑游戲尤其是棋牌類游戲取代了線下聚會功能，因而增長迅速。

    在疫情這個特殊時段，游戲公司產(chǎn)品獲得商業(yè)回報的同時，這些公司也扛起了抗疫的責(zé)任?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，騰訊、網(wǎng)易、世紀華通、三七互娛也紛紛捐錢捐物抗疫。以騰訊為例，騰訊前后拿出總計15億元抗疫基金。實際上，出錢出力的不僅是這些頭部大公司，記者對話多位武漢游戲公司創(chuàng)始人，他們在疫情重災(zāi)區(qū)也意識到游戲公司受到的負面影響小，應(yīng)該拿出更多精力抗疫，承擔(dān)更多責(zé)任。

    武漢游戲公司樂谷在線CEO鄧定坤告訴記者，游戲公司在疫情中抗風(fēng)險的能力，確實比傳統(tǒng)行業(yè)強，目前在武漢的游戲公司，絕大多數(shù)公司都保障了員工的就業(yè)穩(wěn)定，沒有因為疫情裁員的情況，在工資發(fā)放方面，也接近全額發(fā)放。

    民生證券認為，疫情期間娛樂和教育需求均自線下轉(zhuǎn)至線上，游戲總體時長、活躍度及流水同比高增，利好游戲，看好5G應(yīng)用大年云游戲逐步落地，不斷催化，提升游戲板塊估值。隨著5G牌照的發(fā)放，目前行業(yè)處于新一輪產(chǎn)業(yè)周期爆發(fā)的前期。

    產(chǎn)業(yè)精品化提速較明顯

    這次疫情期間游戲行業(yè)爆發(fā)，讓人看到了中國游戲玩家消費習(xí)慣的變化，重度游戲充值已經(jīng)是標(biāo)配，即使休閑游戲也愿意花少量的錢獲得更好的游戲體驗。

    從行業(yè)整體來看，隨著一系列行業(yè)調(diào)整措施的明確，中國游戲產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著闊步走向精品化的階段。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年中國游戲市場收入2330.2億元，同比增長8.7%，較2018年增速小幅回升。

    2019年，“良幣驅(qū)逐劣幣”的游戲在繼續(xù)。剛剛過去的春節(jié)數(shù)據(jù)也可以佐證這一點。據(jù)申萬傳媒研報，春節(jié)期間iOS免費榜排名上升最快的前1268個APP中游戲占了35%，TOP51~60游戲在2020年總體下載量增長了1倍，而TOP101~110、TOP201~210游戲下載量增長不明顯。疫情影響下，預(yù)計頭部游戲公司取得較大業(yè)績彈性。

    這從側(cè)面反映了用戶消費行為的變化，用戶對游戲品質(zhì)的要求在不斷提高，以前公司可以通過買量不斷獲取用戶和流水，但是隨著用戶審美水準的提升以及精品化訴求的提升，倒逼游戲廠商不不得不斷打磨產(chǎn)品，簡單的換皮游戲、粗制濫造的游戲已經(jīng)很難獲取用戶了。

    此外，政策的變化也讓那些粗制濫造的游戲生存空間越來越小。近期蘋果商店、穿山甲聯(lián)盟等嚴查版號，在規(guī)定日期內(nèi)無法提供版號的產(chǎn)品將被下架。實際上，早在2016年，蘋果商店就曾表示為響應(yīng)國內(nèi)政策要求移動游戲獲得版號才能上線，但當(dāng)時并未得到有效落實。

    財富證券認為，此次再次重提，可以看出渠道端對于政策導(dǎo)向的理解更加深刻，行業(yè)監(jiān)管正在逐步落實到位，對行業(yè)影響一是將會加速市場出清，有助于行業(yè)集中度提升，小廠淘汰速度加快，而龍頭旗下產(chǎn)品相對更加規(guī)范，受影響較?。欢羌铀傩袠I(yè)精品化趨勢確立，在政策推動、行業(yè)落實游戲控量提質(zhì)的背景下，倒逼游企提高游戲品質(zhì)來獲得更高的游戲過審概率。

    這次疫情也讓人看到了游戲行業(yè)一些新的競爭格局的變化。較為引人關(guān)注的則是字節(jié)跳動系產(chǎn)品對游戲行業(yè)的介入，字節(jié)跳動在休閑游戲領(lǐng)域開始和騰訊進行正面戰(zhàn)爭。而如何在疫情結(jié)束之后迎接5G時代，繼續(xù)保持增長是各家游戲企業(yè)面臨的新問題。