復(fù)制網(wǎng)賺模式 短視頻行業(yè)醞釀?wù)霞娌?/h1>

2020-02-26 06:23  來源：證券時報

    看新聞即可獲得收益，這曾是閱讀資訊平臺趣頭條的一大亮點，這種上網(wǎng)就能賺錢的方式，被稱之為網(wǎng)賺。依靠網(wǎng)賺模式，趣頭條在短時間內(nèi)吸引了大批用戶，并在成立27個月后成功赴美上市。

    在趣頭條成功之后，網(wǎng)賺模式也被短視頻平臺復(fù)制。從2019年起，多個主打“刷視頻就能賺錢”的短視頻平臺相繼上線，依靠簡單直接的收益吸引，這些平臺在短時間內(nèi)積累了大量用戶。

    刮起“網(wǎng)賺風(fēng)”

    依靠網(wǎng)賺模式推廣產(chǎn)品，并不是新鮮事。早在2016年，趣頭條就通過這種模式，成功收割了大批用戶；此后，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在創(chuàng)辦聊天寶時，也使用了聊天即可賺錢的模式。

    刷視頻賺錢，是網(wǎng)賺模式在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用。早在2019年4月，一個名為刷寶的短視頻產(chǎn)品橫空出世，其主打“賣點”就是刷視頻賺錢。

    資料顯示，刷寶短視頻的開發(fā)方為成都力奧文化傳播有限公司，該公司成立于2016年6月，由聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐持股100%。

    刷寶的主要運作模式是用戶在觀看短視頻時，可以獲得一定的金幣，金幣每天會自動兌換成現(xiàn)金，積累到一定數(shù)量，即可提現(xiàn)到自己的賬戶，這與趣頭條當(dāng)初采用的看新聞賺錢模式并無二致。

    在刷寶之后，短視頻巨頭也紛紛看中了這種模式的魅力，快手極速版、火山極速版、抖音極速版陸續(xù)上線，主打賣點都是刷視頻賺錢，且無論是獲取金幣還是兌換、提現(xiàn)的方式，幾家平臺幾乎都一樣。

    實際上，從“極速版”的名稱便可看出，這些產(chǎn)品更像是其主產(chǎn)品的簡化版。以抖音極速版為例，其與主產(chǎn)品抖音最大的不同在于，抖音極速版觀看視頻時會有進(jìn)度條提示，進(jìn)度條滿即可獲得數(shù)量不等的金幣；另外，在抖音極速版用戶僅能消費和查看視頻，無法上傳和制作視頻。

    值得一提的是，雖然大多數(shù)短視頻平臺在宣傳時會直白地稱“刷視頻就能賺錢”，但實際上，用戶想要從平臺拿到現(xiàn)金并不容易。

    一方面，用戶刷視頻獲得的收益十分有限，想要累積收益需要付出大量時間和精力。比如快手極速版，用戶每看一個視頻可獲得數(shù)十個金幣不等的獎勵，而每獲得1萬個金幣大約可兌換現(xiàn)金1元，這意味著，用戶每天可能需要觀看上百個視頻才能獲得1元錢。

    此外，短視頻平臺大多設(shè)置了每天最高可獲得的金幣限額，因此用戶每天獲得的收益是有限制的。在提現(xiàn)方面，各大短視頻平臺普遍設(shè)置了一定門檻，比如用戶累積到一定的金額才能提現(xiàn)，或者提現(xiàn)后需要審核較長時間才能到賬，給用戶帶來一定阻礙。

    留存更重要

    網(wǎng)賺模式曾在短時間內(nèi)，為趣頭條帶來了大批用戶。那么，短視頻平臺真金白銀的投入效果又如何？目前，各大短視頻平臺未向外界公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但從部分短視頻平臺的下載情況來看，效果并不差。

    以刷寶短視頻為例，在巨頭環(huán)伺的短視頻行業(yè)，其雖然2019年4月才正式上線，但監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品上線當(dāng)月就有多天成為IOS（蘋果操作系統(tǒng)）免費榜和攝影錄像榜單下載量第一名；2019年10月底至2019年12月初，該產(chǎn)品穩(wěn)居IOS攝影錄像免費榜1~2名，其在IOS平臺單日預(yù)估最高下載量高達(dá)40萬。

    從近期數(shù)據(jù)來看，刷寶短視頻仍然位居IOS攝影錄像榜前10名，超過抖音火山版（原火山小視頻）、美拍、全民小視頻等多款知名老產(chǎn)品。

    作為頭部短視頻平臺，快手極速版上線后的表現(xiàn)同樣不俗。早前的報道顯示，快手極速版上線20天日活便突破千萬；在2019年快手制定了日活突破3億的目標(biāo)，上線不久的快手極速版承擔(dān)了6000萬日活的任務(wù)，足以見得快手對于該產(chǎn)品寄予了厚望。

    “刷視頻賺錢，這種方式最簡單粗暴，只要有錢就可以獲得用戶，但是我們應(yīng)該認(rèn)識到，通過這種方式所獲取的用戶并不是具有消費能力的高端用戶，很多時候只是圖個便宜使用你的產(chǎn)品和服務(wù)。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師對證券時報記者表示。

    丁道師認(rèn)為，雖然短視頻平臺獲得了用戶，但也要把賬算好，比如平臺燒了10億元，獲得了1億用戶，還得看留存下來的有多少，如果留存的比例不高，這種燒錢換用戶的模式，就要打一個問號了。

    “總之，用戶選擇你很容易，放棄你也很容易。”丁道師表示。

    為了盡可能留下用戶，提高用戶轉(zhuǎn)化率，短視頻平臺也在不斷對規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，比如規(guī)定用戶在一定時期內(nèi)不登錄收看視頻，系統(tǒng)將收回用戶未提現(xiàn)的獎勵等，但其實施效果有待觀察。

    用戶增長放緩

    “短視頻行業(yè)繼續(xù)保持快速增長已經(jīng)不太可能了，如今中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長已經(jīng)放緩甚至停止，人口紅利已經(jīng)見頂，因此，不僅僅是短視頻，游戲、搜索等產(chǎn)品，即便再努力都不可能有用戶層面的大幅增長，只能把單個用戶的價值最大化，為他們提供更多維度的服務(wù)，獲得更多收益。”丁道師表示。

    從大環(huán)境來看，近兩年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量的天花板已經(jīng)觸頂。數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模凈增4607萬，而2019年一季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶規(guī)模觸頂11.4億，2019年二季度則減少了200萬。

    經(jīng)過爆發(fā)式增長的短視頻行業(yè)，同樣面臨增長放緩的問題。艾瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，短視頻產(chǎn)品月總獨立設(shè)備數(shù)在2018年實現(xiàn)高速增長，從2018年1月的5.7億增長至2018年12月的7.3億，平均每月增長超過1300萬，用戶滲透率則從46.9%增長至54.4%。

    不過，2019年，短視頻產(chǎn)品月獨立設(shè)備數(shù)從1月的7.6億增長至10月的8.5億，平均每月增長900萬；短視頻產(chǎn)品滲透率穩(wěn)定在60%左右，部分月份滲透率甚至出現(xiàn)下滑，和此前相比，短視頻產(chǎn)品用戶增長明顯放緩。

    艾瑞咨詢認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)紅利正逐漸消退，短視頻行業(yè)需要更為精準(zhǔn)的營銷和更向核心區(qū)域外延展的市場，引進(jìn)新鮮血液。

    正是在這種情況下，許多短視頻平臺依然將目光瞄向了下沉市場，網(wǎng)賺模式得以在短視頻領(lǐng)域風(fēng)行。

    值得注意的是，雖然用戶增速在放緩，但隨著短視頻平臺廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)等方式的成熟，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模仍在快速增長。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)467.1億元，增長率達(dá)745%；而2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模突破千億元，預(yù)計到2021年市場規(guī)模將突破2000億元。

    整合苗頭初現(xiàn)

    市場規(guī)模快速增長，讓短視頻行業(yè)成為一塊必爭之地。在行業(yè)競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。

    七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，2019年是短視頻產(chǎn)品大量爆發(fā)的一年，目前主要短視頻產(chǎn)品中，共有134款產(chǎn)品上線于2019年，遠(yuǎn)超2017年的65款和2018年的77款。

    實際上，除了獨立的短視頻平臺，更多的是未獨立的短視頻頻道。目前，短視頻板塊幾乎成為各大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標(biāo)配，如微博、QQ瀏覽器等，都設(shè)有獨立的短視頻頻道，甚至連愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺，也紛紛開設(shè)了短視頻剪輯區(qū)，這些短視頻相關(guān)的場景同樣會分流用戶的時間。

    為了穩(wěn)固領(lǐng)先優(yōu)勢，抖音、快手依舊在短視頻領(lǐng)域大量投入。其中，快手成為今年春節(jié)央視合作伙伴，通過10億元現(xiàn)金紅包，帶來了639億次互動；而抖音也開展了集卡分5億現(xiàn)金的活動，同時還聯(lián)合電影《囧媽》進(jìn)行了線上免費首播，開發(fā)了獨特的引流方式。

    除此之外，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在短視頻領(lǐng)域持續(xù)加碼。今年春節(jié)期間，騰訊推出了10億元春節(jié)紅包，并把紅包派送主陣地放在了旗下短視頻產(chǎn)品微視；此外，騰訊還在春節(jié)期間推出了視頻號，短視頻或?qū)⒊蔀轵v訊今年的重點發(fā)力方向。

    在激烈競爭的同時，和其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一樣，短視頻行業(yè)也出現(xiàn)了兼并整合的苗頭。2020年以來，部分頭條系短視頻產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行了一些內(nèi)部整合，比如火山小視頻就與抖音進(jìn)行了品牌整合升級，火山小視頻已經(jīng)更名成為抖音火山版。

    “大的短視頻平臺背靠大樹、彈藥充足，是能夠獨立發(fā)展的，但是今年兼并整合肯定會出現(xiàn)的。今后，短視頻行業(yè)可能只適合超級巨頭來做，留給中小創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會不是很多了。”丁道師表示。