阿里魚聯(lián)動天貓引爆電影周邊銷售熱潮 《哪吒2》官方手辦眾籌破1500萬元

    本報(bào)訊 （記者李豪悅）2月6日，截至記者發(fā)稿，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）影片票房已達(dá)57.76億元，位列中國電影票房總榜榜首。

    今年春節(jié)檔上映的6部電影中，5部為續(xù)作，“系列化”IP作品憑借前期積累的口碑和粉絲基礎(chǔ)，成為吸金主力，IP衍生品也成為電影“標(biāo)配”。以《哪吒2》為例，阿鯉魚（天津）文化傳播有限公司杭州分公司（以下簡稱“造點(diǎn)新貨”），作為阿里巴巴授權(quán)寶（天津）文化傳播有限公司（以下簡稱“阿里魚”）旗下娛樂電商平臺，與電影《哪吒2》同步推出官方周邊（含眾籌及預(yù)售）。

    1月29日12時，F(xiàn)unCrazy聯(lián)動《哪吒2》正式上線手辦眾籌。截至2月6日，實(shí)時眾籌金額已突破1500萬元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，包含敖光在內(nèi)的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。本次眾籌速度相較2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%，并連續(xù)兩日登上淘寶熱搜榜，最高沖至TOP2，成為春節(jié)檔周邊市場的“黑馬”。目前，眾籌仍在火爆進(jìn)行中。

    除《哪吒2》，阿里魚也為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等春節(jié)檔影片提供了多維度的周邊服務(wù)。如阿里魚攜手浙江天貓技術(shù)有限公司（以下簡稱“天貓”）為封神三部曲旗艦店提供了從店鋪籌建、商品上架、會員系統(tǒng)構(gòu)建到營銷推廣、商品售后等全鏈路服務(wù)。

    此次春節(jié)檔的火爆不僅印證了系列化IP的持續(xù)吸金能力，亦凸顯了天貓與阿里魚在影視衍生品市場的整合優(yōu)勢。通過打通從觀影到消費(fèi)的IP體驗(yàn)閉環(huán)，雙方已為行業(yè)探索出“內(nèi)容+商品”的雙向增長路徑。未來，伴隨IP衍生品市場的精細(xì)化運(yùn)作，影視產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化空間或?qū)⒓铀籴尫拧?/p>

（編輯 張偉）