健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)朱輝：高端化步調(diào)持續(xù)穩(wěn)健 內(nèi)外兼修實(shí)現(xiàn)質(zhì)效雙增

    本報(bào)記者 許潔 見習(xí)記者 王君

    2020年，在“國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)發(fā)展”的新格局下，乳企該如何調(diào)整自己的策略，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力？

    健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)朱輝在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，新格局下健合集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是把握消費(fèi)者需求。

    “2020年上半年，健合集團(tuán)營(yíng)收達(dá)51.67億元同比增長(zhǎng)2.6%，經(jīng)調(diào)整的凈利增加8.9%至6.58億元。”這是健合集團(tuán)上半年的成績(jī)單，而這份逆市增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)也為尚未明朗的市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。

    據(jù)了解，公司旗下?lián)碛袑Ｗ⒛笅霠I(yíng)養(yǎng)與健康的全球領(lǐng)先品牌合生元，通過(guò)SN-2PLUS脂肪優(yōu)化技術(shù)、乳橋蛋白LPN打造了合生元派星奶粉，憑借助力寶寶保護(hù)力的理念而備受消費(fèi)者關(guān)注；今年6月份，合生元還推出了益生菌白金版、鈣維生素D顆粒及DHA藻油+ARA三款新品，在市場(chǎng)得到不錯(cuò)的反應(yīng)。

    對(duì)于奶粉市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，朱輝表示：“隨著2020年高端市場(chǎng)品類擴(kuò)張持續(xù)升溫，乳業(yè)消費(fèi)商品的高端化趨勢(shì)依然是不變的主旋律。角力高端化市場(chǎng)的核心命題，始終在于專注細(xì)分市場(chǎng)以及高標(biāo)準(zhǔn)配方的優(yōu)化。”

    據(jù)了解，近年來(lái)合生元加碼高端、超高端以及有機(jī)、羊奶、HMO等細(xì)分領(lǐng)域，構(gòu)建起完善的高端嬰幼兒奶粉產(chǎn)品陣列。另外，合生元也積極響應(yīng)國(guó)家奶粉配方注冊(cè)制的政策，深化奶粉品質(zhì)升級(jí)。“合生元奶粉配方在蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物三大重要營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)方面將會(huì)有進(jìn)一步的優(yōu)化。”朱輝表示。

    值得一提的是，健合集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)是要成為一家全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。而這次疫情的發(fā)生，也會(huì)對(duì)健合集團(tuán)的部分業(yè)務(wù)單元帶來(lái)影響。如何在不穩(wěn)定的外部環(huán)境中提高效率突圍而出，是企業(yè)所面臨的重要考驗(yàn)。

    為應(yīng)對(duì)疫情及行業(yè)的變化，健合集團(tuán)一方面深化產(chǎn)品機(jī)構(gòu)及品質(zhì)升級(jí)，一方面公司也加大了終端市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)數(shù)字化與消費(fèi)者積極的互動(dòng)。

    “對(duì)于每一個(gè)乳企來(lái)說(shuō)，貨源與物流的順暢可控，將對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游運(yùn)作起關(guān)鍵作用。”在朱輝看來(lái)，基于企業(yè)強(qiáng)有力的宏觀布控，發(fā)揮“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”的協(xié)同效應(yīng)，將很大程度對(duì)沖疫情所帶來(lái)的不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)。

    事實(shí)上，在疫情肆虐的早期，健合集團(tuán)啟動(dòng)了防疫生產(chǎn)應(yīng)急方案，針對(duì)歐洲、澳洲等地原料供應(yīng)、生產(chǎn)工廠及國(guó)內(nèi)外物流展開部署，并進(jìn)行有效管理。在全面保障員工安全健康的首要前提下，國(guó)內(nèi)工廠提前復(fù)工復(fù)產(chǎn)、逐步恢復(fù)產(chǎn)能以及協(xié)調(diào)物流運(yùn)輸，確保產(chǎn)品對(duì)中國(guó)各地消費(fèi)者的穩(wěn)定供應(yīng)。

    疫情期間，健合集團(tuán)在法國(guó)及澳洲工廠保持正常生產(chǎn)，并通過(guò)海運(yùn)結(jié)合空運(yùn)，提前鎖定艙位來(lái)保障進(jìn)口奶粉供應(yīng)，為疫情期間國(guó)內(nèi)的有序供應(yīng)打下扎實(shí)的根基。另外，在全面保障員工安全健康的首要前提下，國(guó)內(nèi)工廠提前復(fù)工復(fù)產(chǎn)、逐步恢復(fù)產(chǎn)能以及協(xié)調(diào)物流運(yùn)輸，為疫情期間零售渠道的有序供應(yīng)打下扎實(shí)的根基。

    正是健合集團(tuán)的快速預(yù)判，使得健合集團(tuán)的BNC與ANC業(yè)務(wù)生產(chǎn)供應(yīng)均未受影響。

    另外，在奶粉產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加速升級(jí)的大背景下，健合集團(tuán)致力打通到達(dá)零售終端的“最后一公里”。“集團(tuán)攜手中國(guó)3萬(wàn)家母嬰門店，通過(guò)電商、社群、直播等線上營(yíng)銷形式帶動(dòng)銷售迅速增長(zhǎng)。”數(shù)據(jù)顯示，健合集團(tuán)旗下品牌合生元在2020上半年線上收入增長(zhǎng)32.8%，線上收入貢獻(xiàn)占中國(guó)區(qū)嬰配奶粉總收入從11.3%增加到15.5%，預(yù)計(jì)該數(shù)據(jù)將有望繼續(xù)增長(zhǎng)。

    通過(guò)一系列舉措，健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。2020上半年，健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.8%，達(dá)42.69億元，占集團(tuán)總收入的82.6%。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，把握消費(fèi)者趨勢(shì)，并在“內(nèi)外兼修”加持下，健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)上半年的穩(wěn)健增長(zhǎng)，正是把握國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”格局最好體現(xiàn)。