線下娛樂消費(fèi)熱能穩(wěn)住嗎？

    謝若琳

    線下娛樂市場(chǎng)正加速?gòu)?fù)蘇，影院觀影和各類文藝演出都在升溫。

    電影市場(chǎng)方面，觀眾觀影熱情上升，眼下正在上映的《灌籃高手》3天票房已破4億元。而在即將到來(lái)的五一假期，有17部影片扎堆定檔，成為“電影史上最擠”五一檔。截至4月25日，五一檔預(yù)售票房突破1.3億元。

    演出市場(chǎng)也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)4月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年一季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次6.89萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)95.42%；演出票房收入49.8億元，同比增長(zhǎng)110.99%。“一票難求”的盛況再度上演。

    此外，Livehouse、話劇、音樂節(jié)、舞臺(tái)劇等線下演出也異?；馃帷Ｒ砸魳饭?jié)為例，2月份至3月份，僅大麥平臺(tái)銷售的音樂節(jié)就有106個(gè)，合計(jì)演出超290場(chǎng)，票房規(guī)模比2019年同期提升11倍，購(gòu)票人次同比提升9倍。

    在筆者看來(lái)，今年一季度娛樂消費(fèi)迅速升溫，一是供給側(cè)加速改善，二是“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)釋放。如此熱度是否能貫穿全年，仍有待觀察。但保持這一勢(shì)頭，進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容至關(guān)重要。建議從以下三方面發(fā)力：

    一是加快消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，積極培育線下娛樂新業(yè)態(tài)。比如，脫口秀小劇場(chǎng)、劇本殺、密室逃脫、沉浸式戲劇/演藝/旅游等新興娛樂場(chǎng)景；還可以嘗試多種業(yè)態(tài)有機(jī)融合，將單一娛樂消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)展至其他業(yè)態(tài)，比如電影與露營(yíng)相結(jié)合，音樂會(huì)與旅游景區(qū)相結(jié)合。

    二是根據(jù)地方特色，打造地域娛樂商圈。比如，部分城市的核心商圈已形成以沉浸式劇本娛樂行業(yè)為主的“集群效應(yīng)”。既培育特色鮮明的消費(fèi)文化，也拉動(dòng)周邊區(qū)域的其他消費(fèi)。

    三是結(jié)合數(shù)字技術(shù)發(fā)展，用好線上娛樂的流量?jī)?yōu)勢(shì)。一方面，大型演出、熱門娛樂場(chǎng)景多集中于一二線城市，下沉市場(chǎng)的娛樂模式仍較單一；另一方面，過去三年，線上娛樂蓬勃發(fā)展，在線演唱會(huì)、音樂節(jié)等層出不窮，盈利模式、技術(shù)水平、組織規(guī)模等方面都有質(zhì)的提升。因此，通過線上線下相融合，將有限的娛樂場(chǎng)景擴(kuò)展至下沉市場(chǎng)，例如在大型演唱會(huì)演出結(jié)束后，間隔一段窗口期，即可將演出視頻上線供用戶付費(fèi)觀看，也可擴(kuò)展消費(fèi)場(chǎng)景。

    所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也。產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)應(yīng)摸清市場(chǎng)脈搏，創(chuàng)新內(nèi)容和業(yè)態(tài)，形成品牌IP化的影響力，促進(jìn)消費(fèi)升溫，也收獲真金白銀。