記者觀察丨長視頻政策紅利漸遠去？

    文/賀泓源

    隨著監(jiān)管進一步收緊，長視頻還將面臨更嚴峻沖擊。

    9月9日，中國消費者協(xié)會發(fā)文，奉勸長視頻平臺“少一些套路，多一些真誠”，并強調視頻平臺VIP服務應依法合規(guī)、質價相符。

    中消協(xié)在文中提到，長視頻超前點播重自愿，逐集限制要取消。中消協(xié)表示，對于視頻平臺超前點播限制逐集解鎖問題，上海市消保委明確提出批評。已有兩家平臺（騰訊視頻與愛奇藝）承諾將進行改進，支持選集解鎖，但仍有一些視頻平臺置若罔聞，損害消費者合法權益。

    此外，中消協(xié)還指出長視頻對會員廣告特權不尊重的問題，提出廣告特權應保障，違法推送要杜絕。

    “一些視頻平臺宣稱VIP會員擁有廣告特權，實際上只是可以自動跳過前貼片廣告、手動關閉前貼內容推薦，其他各種廣告仍然紛至沓來，令消費者不勝其擾，花了VIP的錢，卻不能真正去除廣告。多家視頻平臺在協(xié)議中稱上述廣告可能無法消除，希望消費者理解并接受。但相關廣告推送行為首先應當依法合規(guī)。”中消協(xié)稱。

    為此，中消協(xié)援引《廣播電視廣告播出管理辦法》第17條規(guī)定，“播出電視劇時，不得在每集（以四十五分鐘計）中間以任何形式插播廣告。”第18條規(guī)定，“除電影、電視劇劇場或者節(jié)（欄）目冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。”并認為有的視頻平臺甚至違反《廣告法》第44條規(guī)定，推送無法一鍵關閉的彈出廣告。要求視頻平臺保障會員廣告特權，先要保證廣告行為合法，杜絕違法推送，還消費者一個清朗的觀影空間。

    中消協(xié)提出問題實質是，囿于歷史原因，互聯(lián)網(wǎng)平臺客觀上享受著比廣電系統(tǒng)更寬松的監(jiān)管環(huán)境。湖南廣播電視臺前黨委書記、臺長呂煥斌在其主編的《芒果實踐報告》中也透露，強尺度監(jiān)管下，導致湖南衛(wèi)視相關節(jié)目制作與互聯(lián)網(wǎng)平臺相比，并非公平競爭。

    此番國家廣播電視總局明確對網(wǎng)絡視聽監(jiān)管實施“積極作為”，或意味著，尺度將有所拉平。這對長視頻平臺是個重大打擊。

    以廣告為例，如按中消協(xié)所稱向電視臺看齊，視頻平臺則將失去中插廣告、彈窗廣告、暫停廣告、前情提要廣告、跑馬燈廣告口播標板等種種營收形式。

    這將對廣告銷售造成影響。二季度，愛奇藝廣告收入達到18.25億元；芒果超媒上半年廣告收入31.42億元，為第一大收入來源。

    整治會員廣告特權，或將帶來會員收入增長，但目前各家會員增長均已進入瓶頸期，很難有結構性突破。

    財報顯示，二季度，騰訊視頻付費會員1.25億，環(huán)比持平；愛奇藝會員數(shù)為1.062億，環(huán)比微增。