融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁助理李宇浩：挖掘長(zhǎng)鏈IP 文化文旅雙向賦能

    ■本報(bào)記者 謝若琳

    隨著越來(lái)越多房企進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，包含主題、主題樂園等元素的領(lǐng)域正在迎來(lái)發(fā)展黃金機(jī)遇期。11月1日，由《證券日?qǐng)?bào)》社主辦的“因勢(shì)而動(dòng)順勢(shì)而行——2019中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值峰會(huì)”在京召開。

    融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁助理、內(nèi)容與投資中心總經(jīng)理李宇浩表示：“當(dāng)前文娛行業(yè)正處在高速成長(zhǎng)階段。從實(shí)踐中看，無(wú)論是美國(guó)好萊塢、韓國(guó)韓流還是日本動(dòng)漫，往往都是從經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入到平穩(wěn)發(fā)展階段時(shí)崛起的。目前我國(guó)已進(jìn)入到平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，文創(chuàng)行業(yè)、文娛行業(yè)正在迎來(lái)小高潮。”

    根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模飛速擴(kuò)張，截至2018年已經(jīng)達(dá)到15323億元，是僅次于美國(guó)的全球第二大文娛消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2022年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破32175億元。

    在這樣的背景下，2018年12月31日，融創(chuàng)文化集團(tuán)成立，與融創(chuàng)地產(chǎn)、融創(chuàng)服務(wù)和融創(chuàng)文旅并列為融創(chuàng)中國(guó)四大戰(zhàn)略板塊。

    李宇浩認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的商業(yè)模式一定是內(nèi)容、IP和線上線下商業(yè)場(chǎng)景雙向賦能、互相促進(jìn)。目前，融創(chuàng)文化正致力于挖掘長(zhǎng)鏈IP，打通產(chǎn)業(yè)鏈，從“IP-內(nèi)容-發(fā)行-衍生品-實(shí)景娛樂”實(shí)現(xiàn)文旅融合，打通融創(chuàng)從“地產(chǎn)-文旅-服務(wù)-社區(qū)-家庭”的產(chǎn)業(yè)鏈。

    從內(nèi)容角度來(lái)看，8月份，融創(chuàng)文化對(duì)外宣布對(duì)夢(mèng)之城實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略控股，并計(jì)劃對(duì)夢(mèng)之城及其下屬控股公司旗下?lián)碛械陌⒇?、小鹿杏仁兒、羅小黑等多個(gè)動(dòng)漫形象進(jìn)行IP層面的孵化與開發(fā)。

    提到IP在文旅行業(yè)中的價(jià)值，李宇浩舉例說，環(huán)球真正做到了把一個(gè)IP打通到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，消費(fèi)者能夠在內(nèi)容中享受情感共鳴，并且愿意從線上走到線下。環(huán)球的侏羅紀(jì)、變形金剛、哈利波特就吸引了很多粉絲，這就是一個(gè)IP在文旅行業(yè)中體現(xiàn)的價(jià)值。

    “阿貍的形象從2006年開始樹立起來(lái)，至今已經(jīng)有13年的歷史了。縱觀全球包括皮卡丘、米老鼠等在內(nèi)的知名IP，都有著幾十年甚至上百年的歷史，所以阿貍的IP體系建立剛剛開始，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，需要耐心和時(shí)間”，李宇浩表示，以IP為核心打穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的邏輯是要有非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和線下運(yùn)營(yíng)能力。融創(chuàng)文化正在從內(nèi)容、系列劇、大電影、繪本、新媒體、漫畫等方面把“阿貍”向全鏈條打通，完成從內(nèi)容到文旅甚至到地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合。