高端美妝需求強(qiáng)勁 京東“雙11”265個(gè)美妝品牌累計(jì)成交額同比去年超10倍

    本報(bào)記者 李豪悅

    京東“雙11”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年京東“雙11”累計(jì)下單金額超3491億元，再次刷新紀(jì)錄。京東美妝的265個(gè)品牌在京東“雙11”期間累計(jì)成交額同比去年超10倍，其中3CE同比增長19倍，逐本同比增長17倍，AHC同比增長13倍，以雅詩蘭黛為代表的100+新入駐品牌整體成交額環(huán)比增長近400%。

    美妝品牌全線爆發(fā)

    新銳、中小品牌實(shí)現(xiàn)增長

    伴隨美妝消費(fèi)持續(xù)升級，美妝高端大牌熱度不減。“雙11”期間，高端美妝成交額同比增長80%，其中歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II、玉蘭油穩(wěn)居美妝第一陣營，蘭蔻大粉水、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、SK-II神仙水憑實(shí)力成為最受消費(fèi)者青睞的暢銷爆品。

    在高端大牌持續(xù)受寵的同時(shí)，國貨美妝品牌也勢頭火熱，新銳國貨品牌整體同比成交額增長超200%。其中，京潤珍珠、谷雨、溪木源、完子心選、理然等50個(gè)國貨品牌同比增長均超100%，自然堂、百雀羚、珀萊雅位列國貨品牌top3，以PMPM為代表的新入駐新銳國貨品牌整體成交額環(huán)比增長300%。百雀羚肌初賦活致臻禮盒、韓束塑顏新肌緊致禮盒、歐詩漫珍珠白智慧水等國貨明星產(chǎn)品人氣爆棚，彰顯國貨美妝硬實(shí)力。

    值得一提的是，產(chǎn)業(yè)帶美妝品牌同樣漲勢喜人。今年，來自上海、濟(jì)南、廣州、滄州等八大美妝產(chǎn)業(yè)帶的超過1000家商家參與京東“雙11”，讓產(chǎn)業(yè)帶尖貨直達(dá)消費(fèi)者?？涞?、934、溪木源等70個(gè)品牌同比增長400%，頤蓮成為京東美妝“雙11”產(chǎn)業(yè)帶品牌TOP1，其中頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧成功出圈，堪稱今年京東“雙11”的“美妝黑馬”。

    美妝護(hù)膚要“全面”

    ALLIN禮盒更受追捧

    高質(zhì)量美妝護(hù)膚消費(fèi)趨勢下，用戶更注重皮膚狀態(tài)由內(nèi)而外的改善，京東“雙11”開場前10分鐘，高端精華等10個(gè)品類同比增長超10倍。

    同時(shí)，相比于購買單品，消費(fèi)者更期望“一次性購齊”，套裝禮盒榮登京東美妝“雙11”最受消費(fèi)者歡迎的預(yù)售品類榜首。為了滿足用戶多元化的護(hù)膚、美妝需求，為愛美人士提供更快速的變美解決方案，今年京東“雙11”期間，京東超級盒子集合人氣斷貨王、創(chuàng)意IP聯(lián)名的精致大牌定制禮盒，為京東用戶帶來專屬禮遇，同時(shí)，京東美妝還聯(lián)合科顏氏、悅木之源、倩碧、雅詩蘭黛等二十多個(gè)知名美妝品牌，甄選美妝潮貨、超值買贈(zèng)組合、抄底價(jià)爆款套裝、爆品+新品組合等人氣套裝禮盒，打造京東美妝超愛盒，為消費(fèi)者帶來更多定制化選擇。

    “沉浸式”直播、小時(shí)購

    京東“雙11”升級美妝消費(fèi)體驗(yàn)

    在擴(kuò)充美妝品牌好貨陣營的同時(shí)，今年京東“雙11”通過進(jìn)一步打通線上線下全渠道的人貨場，以“沉浸式”直播購物、特色服務(wù)全方位升級美妝消費(fèi)體驗(yàn)。

    如今，直播購物已經(jīng)成為撬動(dòng)消費(fèi)市場的主要推動(dòng)力，走品質(zhì)路線的京東美妝將“好物精品、極致專業(yè)”的理念融入到“雙11”直播帶貨中，為消費(fèi)者帶來的不只是“抄底價(jià)”的購物優(yōu)惠，更是正品保障、嚴(yán)苛選品、極速配送的高質(zhì)量直播消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，京東“雙11”期間，美妝直播成交額同比去年增長100%，TOP3直播間銷售過億，千萬級直播間數(shù)量多達(dá)25個(gè)。

    為了實(shí)現(xiàn)美妝好物“即買即達(dá)”，京東美妝還上線“百城萬店熱愛加倍”小時(shí)購專場，只要周邊3-5公里內(nèi)有接入京東美妝全渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的門店，即可享受門店優(yōu)先發(fā)貨、從下單到派件上門只需1小時(shí)的京東“小時(shí)購”的極速服務(wù)。京東“雙11”期間，超5000家美妝連鎖門店實(shí)現(xiàn)了整體成交額同比翻倍的佳績，屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美妝商家小時(shí)購成交額同比增長均超1.5倍，香水彩妝套裝成為小時(shí)購用戶的美妝優(yōu)選，成交額均同比增長超10倍。值得一提的是，京東美妝還臻選200款高品質(zhì)美妝爆款好物，通過“全民超值選品官”互動(dòng)H5讓消費(fèi)者一鍵直達(dá)，并上線了智能導(dǎo)購助手，讓消費(fèi)者在美妝管家的專業(yè)指導(dǎo)下挑選適合自己的彩妝或護(hù)膚品。

    本屆京東“雙11”“晚8點(diǎn)不熬夜”，為愛美人士帶來更多貼心守護(hù)。京東美妝以品類更全、優(yōu)惠力度更大、服務(wù)體系更完善，為消費(fèi)者帶來更加高質(zhì)量的美妝消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者足不出戶隨心變美，盡享“巴適”新生活。

（編輯 孫倩）