即時(shí)消費(fèi)成今年618新亮點(diǎn) 達(dá)達(dá)集團(tuán)“1小時(shí)達(dá)”讓大促加速度

    本報(bào)訊 6月1日，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家618將正式開啟。基于京東到家平臺(tái)能力、打通線上線下全渠道，依托達(dá)達(dá)快送即時(shí)配送保障，“手機(jī)下單，1小時(shí)送貨到家”的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，成為今年618大促一股不可忽視的“加速度”新勢(shì)力。

    日前，達(dá)達(dá)集團(tuán)與京東進(jìn)一步深化全渠道戰(zhàn)略合作，達(dá)達(dá)集團(tuán)整體承接京東即時(shí)零售和即時(shí)配送業(yè)務(wù)。

    今年的618，京東將重點(diǎn)依托全城購(gòu)/京東超市小時(shí)達(dá)頻道打造618全渠道會(huì)場(chǎng)。京東到家與京東將聯(lián)手商家、品牌營(yíng)銷共振，打造的“1小時(shí)生活服務(wù)圈”覆蓋1400個(gè)縣區(qū)市，讓更多消費(fèi)者618期間享受到“手機(jī)下單，1小時(shí)送達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。

    今年618期間，京東到家行業(yè)首創(chuàng)的“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”模式加速開花，平臺(tái)將攜手華潤(rùn)萬(wàn)家、華冠等近50多個(gè)商家，以及寶潔、益海嘉里、伊利、立白等眾多一線快消品牌開啟近百場(chǎng)本地化直播，覆蓋超過(guò)1萬(wàn)家實(shí)體門店。今年更打通了京東直播渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大商家直播版圖。

    隨著京東到家持續(xù)覆蓋更多低線城市，今年618，更多下沉市場(chǎng)用戶將享受到“手機(jī)下單，1小時(shí)送貨到家”的即時(shí)購(gòu)物體驗(yàn)，下沉市場(chǎng)也成為京東到家重要的銷售增長(zhǎng)極。如何強(qiáng)化下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)即時(shí)消費(fèi)的心智認(rèn)知、提升滲透率？“城市計(jì)劃”正是京東到家基于自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)下沉市場(chǎng)打造的專屬營(yíng)銷活動(dòng)。

    “接地氣”是“城市計(jì)劃”的最大營(yíng)銷特色。達(dá)達(dá)快送騎士流動(dòng)宣傳、LED宣傳車游街、熱門路段派發(fā)傳單、商場(chǎng)門店大屏廣告、戶外趣味活動(dòng)、線上社群聯(lián)動(dòng)……京東到家通過(guò)聯(lián)動(dòng)本地商家及品牌方、整合多方資源，多元化引流，精準(zhǔn)提升所在城市大促期間品牌聲量，帶動(dòng)用戶增長(zhǎng)、銷售提升，搶占下沉市場(chǎng)。

    今年618，“城市計(jì)劃”將在全國(guó)35個(gè)城市開展，包括內(nèi)蒙古包頭、云南曲靖、貴州遵義……造足聲勢(shì)同時(shí)精準(zhǔn)營(yíng)銷、引流至門店，讓即時(shí)消費(fèi)在下沉市場(chǎng)更加“深入民心”。

    今年618，達(dá)達(dá)快送依托充沛的運(yùn)力和技術(shù)的高效調(diào)配，發(fā)揮自身兼具效率和彈性的龐大運(yùn)力網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，助力京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)應(yīng)對(duì)大促峰值、起到“削峰填谷”作用，并為京東到家平臺(tái)及各類型實(shí)體零售商，提供高效、穩(wěn)定、專業(yè)的即時(shí)送達(dá)服務(wù)，充分滿足各類型商家、各種配送場(chǎng)景下的即時(shí)配送需求。

    達(dá)達(dá)快送通過(guò)對(duì)智慧物流系統(tǒng)和蒼穹大數(shù)據(jù)平臺(tái)的持續(xù)升級(jí)應(yīng)用，優(yōu)化智能路徑規(guī)劃、智能訂單合并等功能，進(jìn)一步提升騎士配送效率。（記者/李喬宇）

（編輯 張偉）