京東與天貓搶跑寵物賽道 “萌寵經(jīng)濟(jì)”為啥這么香？

    本報(bào)記者 許潔 見習(xí)記者 李豪悅

    近日，定位于一站式寵物消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)的京東寵物首次披露，未來一年將整合京東全平臺(tái)資源，打造超過50個(gè)第一梯隊(duì)的新品牌。無獨(dú)有偶，今年4月份，天貓也表示，新財(cái)年規(guī)劃中，將寵物類目升級(jí)為一級(jí)行業(yè)。天貓將用當(dāng)年建設(shè)美妝的資源和投入力度，重點(diǎn)發(fā)力寵物賽道，未來3年把寵物行業(yè)打造成為第二個(gè)天貓美妝。

    兩家電商巨頭在相近的時(shí)間節(jié)點(diǎn)紛紛表示加大對(duì)寵物業(yè)務(wù)布局，無疑為本就炙手可熱的寵物賽道又添了一把柴、加了一把火。易觀電商行業(yè)高級(jí)分析師何懿軒認(rèn)為，巨頭入局勢(shì)必會(huì)讓寵物消費(fèi)、寵物內(nèi)容、寵物品牌等更加頻繁地進(jìn)入大眾視野，帶動(dòng)更多人參與養(yǎng)寵，進(jìn)而帶動(dòng)寵物市場的發(fā)展。

    兩大電商巨頭

    助推寵物品牌升級(jí)

    在5月19日圍繞京東寵物戰(zhàn)略升級(jí)的活動(dòng)現(xiàn)場上，京東零售集團(tuán)寵物業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉露介紹，京東寵物是一站式寵物消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)，包括零售、服務(wù)、全渠道和醫(yī)療健康四個(gè)板塊，已實(shí)現(xiàn)對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)全場景、寵物全生命周期的覆蓋。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，京東布局寵物行業(yè)已有十年歷史，但此次京東寵物首次披露，未來一年將整合京東全平臺(tái)資源，打造超過50個(gè)第一梯隊(duì)的新品牌。

    值得一提的是，今年4月份，天貓寵物在天貓金妝獎(jiǎng)上也宣布，加大對(duì)寵物業(yè)務(wù)的投入力度。據(jù)了解，天貓寵物在新財(cái)年規(guī)劃中將寵物類目升級(jí)為一級(jí)行業(yè)，并將在未來3年把寵物行業(yè)打造成第二個(gè)天貓美妝；另外，對(duì)新銳品牌的孵化也將是天貓寵物的重點(diǎn)目標(biāo)。

    可以看到，京東與天貓?jiān)谶M(jìn)入“寵物”新賽道的策略方面出現(xiàn)了共同點(diǎn)，除了提升寵物業(yè)務(wù)在內(nèi)部的重要性外，不約而同地表示出對(duì)新品牌扶持的態(tài)度。談及背后原因，易觀電商行業(yè)高級(jí)分析師何懿軒向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，電商平臺(tái)在各類消費(fèi)品的線上化率逐漸飽和的情況下，需要尋找一些突破口，進(jìn)行集中化、規(guī)?；龀?，以在平臺(tái)間的競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

    看懂App財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，現(xiàn)階段，隨著反壟斷常態(tài)化，頭部企業(yè)利用壟斷優(yōu)勢(shì)打壓競爭對(duì)手的策略必須改變。“頭部企業(yè)有流量、資金、資源等方面優(yōu)勢(shì)，可以將其流量、資金、資源注入創(chuàng)新企業(yè)，幫助創(chuàng)新企業(yè)圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)以及消費(fèi)升級(jí)，在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ医Y(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，加大研發(fā)力度和創(chuàng)新投資，在細(xì)分領(lǐng)域開辟新的市場增量，獲取新的行業(yè)發(fā)展紅利。”

    超80家寵物企業(yè)

    年內(nèi)已獲融資

    《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，去年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來3年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復(fù)合增速預(yù)計(jì)可達(dá)14.2%，到2023年市場規(guī)模將達(dá)4456億元。從數(shù)量上看，貓狗寵物的總數(shù)量在2018年就已超過1億只。

    何懿軒表示，電商巨頭的加入主要還是基于寵物市場快速增長的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不論是年輕人還是中老年人，養(yǎng)寵物的比例越來越高。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者還發(fā)現(xiàn)，近年來寵物行業(yè)的融資頻率也在逐年上升。寵業(yè)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)外寵物行業(yè)共發(fā)生63起融資事件，其中國內(nèi)有39起，融資總金額超過61億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國已有超80家寵物相關(guān)企業(yè)（公司名稱或經(jīng)營范圍含“寵物”）獲得融資，融資金額達(dá)數(shù)十億元。

    越來越多的寵物企業(yè)會(huì)選擇走向資本市場。今年2月份，經(jīng)營寵物用品和食品的天元寵物申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板上市順利過會(huì)。5月18日，“寵物衛(wèi)生用品第一股”依依股份登陸深交所主板，發(fā)行價(jià)44.6元/股，首日上漲43.99%，隨后5天連續(xù)漲停。截至5月25日收盤，依依股份股價(jià)報(bào)收103.42元/股，累計(jì)漲幅達(dá)131.88%，市值達(dá)97.21億元。

    在A股市場上市多年的老牌寵物企業(yè)也表現(xiàn)不凡，凸顯寵物概念股的投資價(jià)值。據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，截至5月25日收盤，上市均已3年多的中寵股份、佩蒂股份，股價(jià)分別報(bào)收40.55元/股、35.68元/股，與發(fā)行價(jià)相比漲幅分別達(dá)162.29%、59.71%。

    綜合電商VS垂直電商

    除了競爭還有合作

    與寵物垂直電商相比，天貓與京東切入寵物賽道擁有天然流量優(yōu)勢(shì)。據(jù)波奇寵物招股書顯示，在寵物電商領(lǐng)域，以2019年GMV（網(wǎng)站成交金額）總和計(jì)算，淘系平臺(tái)以60%的市場占有率位居行業(yè)第一，京東以3.7%的市場占有率位居第二，第三名波奇寵物的市場占有率為1.9%。

    天貓和京東的高調(diào)介入，會(huì)否進(jìn)一步擠壓垂直電商的生存空間？對(duì)此，同行的態(tài)度并不悲觀。波奇寵物相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“我們和京東、天貓一直是很好的合作伙伴，他們對(duì)寵物行業(yè)的重視是我們?cè)敢饪吹降?。中國目前尚無較為嚴(yán)格、全面的寵物商品監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，尤其是寵物食品行業(yè)亂象依然存在，行業(yè)不規(guī)范對(duì)受眾造成一定程度的信任危機(jī)。越來越多的企業(yè)和平臺(tái)參與進(jìn)來，對(duì)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是好事。”

    談及競爭問題，波奇寵物首席戰(zhàn)略官房凱此前曾向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，寵物市場很大，能夠在這個(gè)行業(yè)里生存下來并發(fā)展成一定規(guī)模的企業(yè)都很優(yōu)秀。優(yōu)秀的企業(yè)之間并非只有競爭，也可以是合作共贏模式。

    “大部分人還是通過線下店以及淘寶天貓、京東、拼多多等大平臺(tái)購買寵物商品。電商入局，可以對(duì)平臺(tái)內(nèi)的寵物商品及品牌進(jìn)行更系統(tǒng)的梳理，為消費(fèi)者提供更完善、更便捷的購物體驗(yàn)，但不會(huì)對(duì)市場格局造成太大影響。”何懿軒評(píng)價(jià)稱。