捋順產(chǎn)業(yè)邏輯、打造發(fā)展范本 騰訊音樂(lè)有了新目標(biāo)

    5月18日，騰訊音樂(lè)（TME）發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。

    從數(shù)據(jù)來(lái)看，TME本季延續(xù)了此前穩(wěn)中有漲的態(tài)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，2021年一季度，TME總營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.0%至人民幣78.2億元（11.9億美元），凈利潤(rùn)9.79億元（1.49億美元），調(diào)整后凈利潤(rùn)12.4億元（1.88億美元）。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶歷史性突破6000萬(wàn)，付費(fèi)率達(dá)9.9%，距離10%僅一步之遙。此外，長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)也取得顯著突破，繼2020年底長(zhǎng)音頻MAU破億后，2021年Q1的滲透率從去年同期的5.5%上升到20%。

    透過(guò)數(shù)據(jù)，本季財(cái)報(bào)釋放的更值得注意的信息在于，得益于長(zhǎng)期以來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局和2020年發(fā)力創(chuàng)新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略，TME在原有基本盤基礎(chǔ)上打開(kāi)了更大想象空間。站在2021年開(kāi)局的重要節(jié)點(diǎn)上，如此結(jié)果對(duì)于TME的下一步具有非常重要的指引價(jià)值，而支撐相關(guān)結(jié)果的價(jià)值觀，還將持續(xù)塑造TME的未來(lái)。

    創(chuàng)新成效初顯

    一直以來(lái)，TME的風(fēng)格都是穩(wěn)中求進(jìn)，本季財(cái)報(bào)同樣如此。

    •在財(cái)務(wù)側(cè)，TME一季度總營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.0%至人民幣78.2億元（11.9億美元），公司凈利潤(rùn)為人民幣9.79億元（1.49億美元），歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣9.26億元（1.41億美元）。

    •非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）公司凈利潤(rùn)為人民幣12.4億元（1.88億美元），非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于股東凈利潤(rùn)為人民幣11.8億元（1.8億美元）。

    •在運(yùn)營(yíng)側(cè)，MAU穩(wěn)定在行業(yè)較高水平，值得注意的是，音樂(lè)平臺(tái)用戶總使用時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)出健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，TME的基本盤十分穩(wěn)固。尤其是在線上文娛競(jìng)爭(zhēng)加劇的大背景下，TME月活依然能維持高位，同時(shí)還能讓用戶在平臺(tái)上做更長(zhǎng)時(shí)間的停留非常難得。構(gòu)成TME基本盤的是三大部分業(yè)務(wù)：在線音樂(lè)、社交娛樂(lè)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)。而要拆解TME穩(wěn)中能夠持續(xù)求進(jìn)的原因，需要在核心指標(biāo)之外進(jìn)行更詳細(xì)的拆解。先看在線音樂(lè)部分。財(cái)報(bào)披露，TME在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到6090萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42.6%。其中環(huán)比凈增長(zhǎng)為490萬(wàn)，為2016年以來(lái)單季最大凈增長(zhǎng)。付費(fèi)率達(dá)9.9%，高于2020年第三季度的8.0%與2020年第四季度的9.0%。在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)達(dá)34.5%，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)40.2%至人民幣16.9億元（2.58億美元），廣告服務(wù)收入獲得了超100%的同比增長(zhǎng)。

    在線音樂(lè)得以穩(wěn)健發(fā)展的支撐，是TME圍繞內(nèi)容的長(zhǎng)期投入和深耕。

    在內(nèi)容豐富度上，TME一直具有領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在發(fā)布一季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，TME也與索尼音樂(lè)娛樂(lè)（以下簡(jiǎn)稱“SME”）共同宣布雙方續(xù)簽長(zhǎng)期版權(quán)合作協(xié)議。

    根據(jù)本次協(xié)議，TME將繼續(xù)在其旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等在線音樂(lè)平臺(tái)，以及包括全民K歌等社交娛樂(lè)平臺(tái)在內(nèi)的多元場(chǎng)景發(fā)行SME全球音樂(lè)曲庫(kù)。同時(shí)，TME旗下的在線音樂(lè)平臺(tái)亦將通過(guò)智能音箱、電視以及車載音樂(lè)系統(tǒng)等特定智能終端設(shè)備為中國(guó)大陸地區(qū)用戶提供SME曲庫(kù)內(nèi)容。

    頭部?jī)?nèi)容之外，面對(duì)用戶日趨個(gè)性化的內(nèi)容需求，TME加強(qiáng)了細(xì)分風(fēng)格的內(nèi)容儲(chǔ)備，目前，圍繞嘻哈、古風(fēng)、影視等內(nèi)容品類，TME均加速了布局，例如通過(guò)QQ音樂(lè)“說(shuō)唱者聯(lián)盟”計(jì)劃為新興和頂級(jí)說(shuō)唱歌手提供了更多展示舞臺(tái)以及宣發(fā)渠道和商業(yè)化機(jī)會(huì)；另外，通過(guò)與綜藝、游戲等自制和共創(chuàng)內(nèi)容，TME還在持續(xù)產(chǎn)出貼近年輕用戶口味的內(nèi)容，以牢牢抓住年輕人的耳朵。

    存量?jī)?yōu)勢(shì)持續(xù)穩(wěn)固的同時(shí)，TME還通過(guò)騰訊音樂(lè)人計(jì)劃等方式扶持獨(dú)立音樂(lè)人，綜合財(cái)務(wù)、工具、服務(wù)等多重方式為獨(dú)立音樂(lè)人提供支持，在豐富音樂(lè)內(nèi)容的同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入正向循環(huán)。

    在社交娛樂(lè)部分，TME加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。

    QQ音樂(lè)旗下?lián)渫ㄉ鐓^(qū)已經(jīng)成為粉絲與偶像互動(dòng)和內(nèi)容推廣的主要渠道之一；酷狗粉絲說(shuō)為內(nèi)容宣發(fā)提供了創(chuàng)新方式，推動(dòng)日均數(shù)據(jù)上漲；而視頻化等產(chǎn)品迭代則進(jìn)一步提升了TME旗下產(chǎn)品的視覺(jué)效果，通過(guò)持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品視頻化和產(chǎn)品個(gè)性化功能。

    尤為值得關(guān)注的是TME的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

    自2020年推出長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略后，TME就開(kāi)始了系列布局，目前，其加碼長(zhǎng)音頻的戰(zhàn)略已經(jīng)初現(xiàn)成效，一季度財(cái)報(bào)顯示，繼2020年底長(zhǎng)音頻MAU規(guī)模突破1億后，2021年第一季度長(zhǎng)音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%升至20.0%，長(zhǎng)音頻專輯數(shù)量同比增長(zhǎng)超三倍。

    去年三月份推出的TMElive品牌則建立了強(qiáng)大的行業(yè)影響力，已經(jīng)成為音樂(lè)行業(yè)新秩序下的重要工業(yè)化環(huán)節(jié)。

    本季財(cái)報(bào)還獨(dú)立披露了TME的IoT業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)顯示，在截至2021年3月31日的三個(gè)月里，公司包含車載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoTMAU規(guī)模已達(dá)到6900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%。

    以上三塊創(chuàng)新業(yè)務(wù)分別對(duì)應(yīng)TME在一站式在線音樂(lè)與音頻娛樂(lè)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及內(nèi)容渠道拓展上的最新進(jìn)展和成果。因此數(shù)據(jù)之外，創(chuàng)新業(yè)務(wù)更大的價(jià)值在于開(kāi)拓TME的發(fā)展空間，同時(shí)夯實(shí)其發(fā)展地基。也就是說(shuō)短期成果之外，長(zhǎng)期影響和價(jià)值是更值得關(guān)注的維度。

    整體來(lái)看，TME一季度的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。隨著多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)加深，在深挖現(xiàn)有流量池潛力的同時(shí)，TME也拓展了更大邊界，創(chuàng)新業(yè)務(wù)多點(diǎn)開(kāi)花更是打開(kāi)了全新發(fā)展局面。

    當(dāng)前，文娛市場(chǎng)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，競(jìng)爭(zhēng)加劇、洗牌加速，創(chuàng)新成為牌桌上玩家的重中之重。同時(shí)，終端形態(tài)的改變消解了許多邊界，如何延展業(yè)務(wù)邊界已經(jīng)成為音樂(lè)行業(yè)的核心議題。從內(nèi)部來(lái)看，TME也站在了革新的關(guān)口上。

    行業(yè)、市場(chǎng)、自身都發(fā)生了極大變化，TME此時(shí)的戰(zhàn)略升級(jí)既是自身發(fā)展的重要探索，對(duì)產(chǎn)業(yè)而言也意味著新的改變。

    共贏的價(jià)值

    任何企業(yè)的發(fā)展都需要根植于產(chǎn)業(yè)，TME也不例外，且其與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系更加復(fù)雜和緊密，這與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的特殊性有關(guān)。

    音樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身歷史悠久，唱片工業(yè)原是一個(gè)涵蓋人才挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)、內(nèi)容貨幣化的完整鏈條，由于此前中國(guó)唱片行業(yè)相較成熟市場(chǎng)根基相對(duì)薄弱，因此面對(duì)新的技術(shù)和產(chǎn)品帶來(lái)的沖擊時(shí)尤為脆弱。伴隨數(shù)字音樂(lè)滲透率持續(xù)提升，如何讓唱片時(shí)代的不同工業(yè)鏈條在平臺(tái)化時(shí)代得到好的執(zhí)行，是行業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。

    作為國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)行業(yè)的標(biāo)桿，TME在自身穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，也是行業(yè)走向正向循環(huán)的重要推動(dòng)因素。

    早在行業(yè)深受盜版困擾，產(chǎn)業(yè)秩序遲遲無(wú)法建立的時(shí)候，TME就率先投入資源推動(dòng)在線音樂(lè)正版化。得益于監(jiān)管層的推動(dòng)，與騰訊音樂(lè)等平臺(tái)方和內(nèi)容方的支持與實(shí)踐，自2015年之后，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)逐步進(jìn)入正版化時(shí)代，為產(chǎn)業(yè)進(jìn)入正向循環(huán)打好了基礎(chǔ)。

    此后，通過(guò)數(shù)字化專輯、數(shù)字音樂(lè)會(huì)員以及音樂(lè)人扶持計(jì)劃等方式，TME將唱片工業(yè)的不同鏈條進(jìn)行了數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的創(chuàng)新嘗試，逐漸摸索出數(shù)字音樂(lè)時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)方與用戶之間的互動(dòng)關(guān)系，讓好內(nèi)容獲得合理回報(bào)成為可能，進(jìn)而逐漸推動(dòng)行業(yè)基于新興的傳播環(huán)境、用戶需求和產(chǎn)品載體建立了新秩序。

    本季財(cái)報(bào)中一個(gè)尤為值得注意的數(shù)據(jù)是，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)的音樂(lè)人數(shù)量已超過(guò)20萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)了一倍以上，騰訊音樂(lè)人歌曲的總播放量也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。音樂(lè)人業(yè)務(wù)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和平臺(tái)生態(tài)健康度的重要指征，而騰訊音樂(lè)人相關(guān)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展直觀體現(xiàn)了TME在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)正循環(huán)方面取得的成果。

    透過(guò)分析能夠看出，支撐TME取得優(yōu)秀成績(jī)的價(jià)值觀，是深耕行業(yè)，持續(xù)做好基礎(chǔ)建設(shè)，與行業(yè)共生長(zhǎng)的長(zhǎng)期主義。對(duì)這一價(jià)值觀的踐行，讓TME不斷打牢根基，打開(kāi)局面。

    如今，TME的定位已經(jīng)從“領(lǐng)先的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)”進(jìn)化到“領(lǐng)先的在線音樂(lè)與音頻娛樂(lè)平臺(tái)”，兩字之差體現(xiàn)的是平臺(tái)內(nèi)容邊界的拓展，這必然要求TME圍繞相應(yīng)垂類內(nèi)容進(jìn)行更精細(xì)的耕耘。

    4月23日TME長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略一周年，升級(jí)推出全新長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)品牌懶人暢聽(tīng)。

    當(dāng)前，TME打造一站式在線音樂(lè)與音頻娛樂(lè)服務(wù)的發(fā)力重點(diǎn)之一是長(zhǎng)音頻。圍繞長(zhǎng)音頻內(nèi)容，TME選擇兩條腿走路。一方面通過(guò)外部并購(gòu)快速擴(kuò)充長(zhǎng)音頻內(nèi)容庫(kù)；另一方面，TME還通過(guò)推出各類扶持計(jì)劃，例如QQ音樂(lè)推出“第0期播客計(jì)劃”，為播客主播的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作提供豐富的資金與工具支持。雙管齊下，加速擴(kuò)充PUGC和UGC長(zhǎng)音頻內(nèi)容。

    以上策略中，更值得長(zhǎng)期觀察的是針對(duì)長(zhǎng)音頻的扶持計(jì)劃。

    無(wú)論是工具支持還是財(cái)務(wù)資源，這些投入相較直接購(gòu)買內(nèi)容，其實(shí)見(jiàn)效會(huì)更慢——相比種樹(shù)，直接買木材顯然是更簡(jiǎn)單省事的做法，但是對(duì)于行業(yè)而言，如此投入才能真正讓內(nèi)容生態(tài)更加繁榮。

    可以看出，延續(xù)了在在線音樂(lè)上的發(fā)展思路，TME圍繞長(zhǎng)音頻的布局也遠(yuǎn)不只是收購(gòu)或者買內(nèi)容，而是將落點(diǎn)放在推動(dòng)長(zhǎng)音頻內(nèi)容自生長(zhǎng)、正循環(huán)上。這些圍繞產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)根基的投入，將幫助TME構(gòu)建更為穩(wěn)固的長(zhǎng)音頻生態(tài)，進(jìn)而在相關(guān)業(yè)務(wù)上取得更加理想的商業(yè)回報(bào)。

    站在更全局的視角上，TME的相關(guān)動(dòng)作必然對(duì)長(zhǎng)音頻行業(yè)產(chǎn)生影響。在鼓勵(lì)創(chuàng)作的前提下，工具、服務(wù)及財(cái)務(wù)資源的投入會(huì)進(jìn)一步激發(fā)長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)潛力，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)將持續(xù)吸引用戶，為實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)提供可能，商業(yè)化表現(xiàn)的持續(xù)改善又將反過(guò)來(lái)進(jìn)一步刺激內(nèi)容生產(chǎn)端的熱情，形成良性循環(huán)，打造飛輪效應(yīng)。

    正是這種服務(wù)行業(yè)、與行業(yè)共生長(zhǎng)的價(jià)值，幫助TME在在線音樂(lè)領(lǐng)域奠定了穩(wěn)健發(fā)展的根基，在同樣的價(jià)值指引下，TME也將打開(kāi)長(zhǎng)音頻行業(yè)的更多可能。

    近期，TME還完成了一系列人事布局：4月份，騰訊音樂(lè)宣布管理層調(diào)整，委任彭迦信為公司執(zhí)行董事長(zhǎng)，委任梁柱為公司首席執(zhí)行官和董事會(huì)成員，本次任命顯然會(huì)加強(qiáng)騰訊音樂(lè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局，并進(jìn)一步加強(qiáng)音樂(lè)與騰訊體系特別是PCG業(yè)務(wù)之間的合作，打開(kāi)在長(zhǎng)短音視頻上的想象空間；4月中，集團(tuán)下正式成立長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線；5月初，集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)也進(jìn)行了人事調(diào)整，集團(tuán)CEO梁柱親自兼任QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線及平臺(tái)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人，集團(tuán)副總裁侯德洋兼任CEO助理，轉(zhuǎn)任QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線下國(guó)際業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人，QQ音樂(lè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人胡琛轉(zhuǎn)任國(guó)際業(yè)務(wù)部產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人；同時(shí)，成立了基礎(chǔ)架構(gòu)部和內(nèi)容信息平臺(tái)部，進(jìn)一步強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)與技術(shù)中臺(tái)、內(nèi)容管理與發(fā)行能力?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，這些舉措將持續(xù)性加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)的長(zhǎng)足發(fā)展，使騰訊音樂(lè)朝著中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂(lè)與音頻娛樂(lè)平臺(tái)邁進(jìn)。

    伴隨渠道拓展、豐富內(nèi)容以及功能創(chuàng)新，TME與用戶的連接程度還在持續(xù)加深，在大眾娛樂(lè)需求愈加突出同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈的大背景下，一頭緊緊扎根行業(yè)，一頭不斷豐富用戶服務(wù)的TME，掌握了解碼更大機(jī)遇的鑰匙。有產(chǎn)業(yè)根基打底，與行業(yè)共贏，TME在拓展業(yè)務(wù)邊界的同時(shí)，也必將不斷打破行業(yè)的發(fā)展天花板。

    （CIS）