國(guó)內(nèi)彩電單價(jià)全面拉升 康佳率先發(fā)起OLED電視普及戰(zhàn)

    5月11日下午，康佳喊出“普及就是絕殺”的口號(hào)，全球首發(fā)APHAEAOLEDV5系列電視，其中55英寸OLED預(yù)售期讓利4000元直接下探至5999元，打響OLED電視普及戰(zhàn)。深圳康佳電子科技有限公司中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶在發(fā)布會(huì)上表示，康佳決心做OLED普及領(lǐng)先者。康佳之所以選擇在這個(gè)時(shí)候?qū)LED進(jìn)行普及化推廣，一方面是因?yàn)镺LED經(jīng)過(guò)近9年時(shí)間發(fā)展，已經(jīng)完成消費(fèi)者教育工作，特別是OLED手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)讓消費(fèi)者充分了解OLED優(yōu)越的顯示特性。二是OLED電視與液晶電視的價(jià)差在縮小，作為新顯示技術(shù)代表之一的OLED也將迎來(lái)普及窗口期。

    現(xiàn)象一：國(guó)內(nèi)彩電單價(jià)在全面拉升

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售額為311億元，對(duì)比去年一季度增長(zhǎng)30.9%。銷(xiāo)量同比下0.6%，銷(xiāo)售額卻同比增長(zhǎng)3成以上，這背后說(shuō)明國(guó)內(nèi)彩電單價(jià)在全面拉升。今年一季度國(guó)內(nèi)彩電的均價(jià)為3142元，同比增長(zhǎng)31.7%。從渠道來(lái)看，Q1線(xiàn)上平臺(tái)均價(jià)為2568元，同比增長(zhǎng)40.3%；而線(xiàn)下平臺(tái)均價(jià)為4505元，同比增長(zhǎng)37.8%。

    現(xiàn)象二：OLED電視的滲透率仍很低

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)OLED電視零售量18萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年零售量規(guī)模將達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.7%。雖然OLED電視的年零售量增幅預(yù)計(jì)不斷擴(kuò)大，但2021年一季度，OLED電視的滲透率為0.5%。中國(guó)OLED電視市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

    現(xiàn)象三：OLED電視產(chǎn)品與液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格倍率呈不斷下降趨勢(shì)

    奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，當(dāng)OLED電視與液晶電視的價(jià)差在1.5-2之間時(shí)，OLED電視將迎來(lái)發(fā)展普及期。

    2018年-2021年，隨著OLED技術(shù)逐步成熟以及玩家陣營(yíng)不斷擴(kuò)大，中國(guó)OLED電視均價(jià)呈不斷下降趨勢(shì)。2021年一季度，國(guó)內(nèi)OLED電視均價(jià)是13635元，與去年同期相比，大幅下降10.6%。2021年一季度，OLED電視產(chǎn)品與液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格倍率為3.3，較2020年大幅下降。這說(shuō)明OLED電視普及已經(jīng)迎來(lái)機(jī)會(huì)窗口。

    家電行業(yè)消費(fèi)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。作為國(guó)產(chǎn)彩電領(lǐng)導(dǎo)品牌，康佳應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，以APHAEAOLEDV5系列電視為先鋒，充分洞察用戶(hù)的痛點(diǎn)，借助行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)窗口，率先打響OLED電視普及戰(zhàn)，以極致性比的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)高品質(zhì)產(chǎn)品需求，可謂得占盡天時(shí)地利。據(jù)悉，康佳正力圖通過(guò)已建成投產(chǎn)的韓國(guó)原裝進(jìn)口的OBM實(shí)現(xiàn)高精度、高速的自動(dòng)化生產(chǎn)，以產(chǎn)線(xiàn)代差優(yōu)勢(shì)促成“普及就是絕殺”OLED普及行動(dòng)。

    （CIS）