同程藝龍去年凈利潤(rùn)9.54億元 付費(fèi)用戶數(shù)量創(chuàng)歷史新高

    本報(bào)記者 許潔

    3月23日，同程藝龍發(fā)布了2020年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，同程藝龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.33億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為9.54億元。

    隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，同程藝龍多項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)持續(xù)向好。具體來(lái)看，2020年第四季度，同程藝龍經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）為4.41億元，同比增長(zhǎng)6.2%，為2020年首次上升；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為3.07億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率與2019年同期持平，為16.9%；國(guó)內(nèi)酒店間夜量同比增長(zhǎng)21%，國(guó)內(nèi)航空票務(wù)量同比2019年增長(zhǎng)5%左右，汽車(chē)票票量同比增長(zhǎng)近180%。

    在保持穩(wěn)健盈利能力的同時(shí)，同程藝龍2020年付費(fèi)用戶數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，2020年全年同程藝龍年付費(fèi)用戶達(dá)1.55億人次，同比增長(zhǎng)1.8%，創(chuàng)歷史新高。

    付費(fèi)用戶達(dá)1.55億人次

    具體來(lái)看，在業(yè)務(wù)方面，同程藝龍的住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)。2020年第四季度，同程藝龍住宿預(yù)訂服務(wù)收入6.47億元，同比增長(zhǎng)4.1%；用戶在同程藝龍平臺(tái)上消費(fèi)的國(guó)內(nèi)酒店間夜量同比增長(zhǎng)21%；其中，低線城市酒店間夜量更是同比增長(zhǎng)超30%。

    交通票務(wù)業(yè)務(wù)方面，2020年第四季度，同程藝龍交通票務(wù)業(yè)務(wù)收入為10.03億元。其中，國(guó)內(nèi)航空票務(wù)量同比2019年增長(zhǎng)5%左右，汽車(chē)票票量同比增長(zhǎng)近180%。

    值得一提的是，2020年第四季度，同程藝龍包括景點(diǎn)門(mén)票、廣告服務(wù)、配套增值服務(wù)等在內(nèi)的其他收入為1.62億元，同比增長(zhǎng)6.2%。2020年10月份，同程藝龍將住宿事業(yè)部和景點(diǎn)門(mén)票業(yè)務(wù)進(jìn)行整合成立酒旅事業(yè)群，以實(shí)現(xiàn)更好的協(xié)同效應(yīng)并提升交叉銷售。

    截至2020年12月31日，同程藝龍年付費(fèi)用戶達(dá)1.55億人次，同比增長(zhǎng)1.8%。2020年第四季度，同程藝龍平均月活躍用戶超過(guò)1.96億人次，平均月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)5.9%至2870萬(wàn)人次。

    對(duì)此，同程藝龍方面表示，付費(fèi)用戶的逆勢(shì)增長(zhǎng)，離不開(kāi)同程藝龍?jiān)诜?wù)場(chǎng)景上的精細(xì)化布局。從2020年第二季度開(kāi)始，同程藝龍?jiān)趪?guó)內(nèi)加速布局汽車(chē)票務(wù)、景點(diǎn)門(mén)票、酒店掃碼住等多元化線下服務(wù)場(chǎng)景，打造“線上線下相互融合”的發(fā)展新模式，已形成“線下場(chǎng)景+線上能力”的正向循環(huán)。

    全服務(wù)場(chǎng)景的線上線下布局，是同程藝龍的流量渠道多元化的有效支撐。同程藝龍繼續(xù)鞏固和挖掘騰訊生態(tài)圈流量，與微信深度合作積極培育用戶從搜索到旅行服務(wù)的閉環(huán)，并與騰訊視頻、騰訊音樂(lè)等平臺(tái)展開(kāi)合作將用戶引流至微信小程序。

    與此同時(shí)，同程藝龍不斷拓展快應(yīng)用、短視頻平臺(tái)等多元化流量平臺(tái)。同程藝龍攜手華為等手機(jī)廠商，為用戶在手機(jī)、手表、車(chē)機(jī)等移動(dòng)終端上提供購(gòu)買(mǎi)旅行產(chǎn)品和行程提醒功能，快應(yīng)用月活用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同程藝龍還與快手等短視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將定制產(chǎn)品和服務(wù)嵌入快手，用戶可以邊看視頻邊購(gòu)買(mǎi)旅行產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，同程藝龍平均月活躍用戶中非微信渠道較2019年同期實(shí)現(xiàn)24%的增長(zhǎng)。

    下沉戰(zhàn)略加速推進(jìn)

    下沉市場(chǎng)的巨大商機(jī)，不僅成為同程藝龍業(yè)務(wù)加快復(fù)蘇的核心動(dòng)力，也成為其第二增長(zhǎng)曲線。從數(shù)據(jù)方面來(lái)看，截至2020年12月31日，同程藝龍居住在中國(guó)非一線城市的注冊(cè)用戶約占總注冊(cè)用戶的86.3%，微信平臺(tái)上的新增付費(fèi)用戶約61.7%來(lái)自中國(guó)三線及以下城市。以2020年國(guó)慶為例，2020年10月1日-10月7日，同程藝龍平臺(tái)來(lái)自三線及以下城市的大交通出票量同比增長(zhǎng)超35%，三線及以下城市酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超55%——遠(yuǎn)高于一二線城市。

    值得注意的是，自上市以來(lái)，同程藝龍持續(xù)推進(jìn)從OTA向ITA（智能出行管家）的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在“ITA戰(zhàn)略”的支持下，同程藝龍通過(guò)“一橫一縱”雙向布局，橫向拓展產(chǎn)品服務(wù)技術(shù)能力，提升消費(fèi)者旅行體驗(yàn)，縱向深耕旅行產(chǎn)業(yè)鏈上下游，助力行業(yè)數(shù)字化升級(jí)，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

    隨著國(guó)內(nèi)在線旅游滲透率的不斷提升，在線旅游市場(chǎng)特別是下沉市場(chǎng)的旅游需求潛力將得到進(jìn)一步釋放。同程藝龍表示，公司將在“品牌強(qiáng)化戰(zhàn)略”“下沉市場(chǎng)戰(zhàn)略”“產(chǎn)業(yè)鏈賦能戰(zhàn)略”“酒店高增長(zhǎng)”及“目的地戰(zhàn)略”等五大戰(zhàn)略的指引下，持續(xù)從“OTA向ITA”轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力中國(guó)旅游業(yè)數(shù)字化發(fā)展。