美圖公司上半年?duì)I收5.58億元，財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)大漲

    8月26日盤后，美圖公司公布了2020年中期業(yè)績(jī)。上半年，公司實(shí)現(xiàn)總收入5.58億元，同比增長(zhǎng)20.1%。同時(shí)，公司毛利3.56億元，同比增長(zhǎng)15.5%；報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)2494萬元，扭虧為盈。

    截至2020年上半年，美圖公司用戶基礎(chǔ)繼續(xù)增長(zhǎng)，月活躍用戶總數(shù)達(dá)到2.954億，較2019年12月增長(zhǎng)4.6%。其中，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)4.2%至1.213億。BeautyPlus的月活躍用戶強(qiáng)勁增長(zhǎng)18.1%，達(dá)到7809萬。

    財(cái)報(bào)發(fā)布后，8月27日，美圖公司股價(jià)大漲9.68%。

    對(duì)于美圖業(yè)務(wù)在第二季度有明顯回暖跡象，一位傳媒行業(yè)券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，美圖上半年保持了穩(wěn)定的趨勢(shì)，廣告業(yè)務(wù)在二季度復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)維持了去年同期的水平，海外市場(chǎng)未受疫情影響，且增速可觀。

    廣告收入下滑

    從收入構(gòu)成來看，美圖公司收入來自四個(gè)板塊：在線廣告、高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他，其中主要收入來自在線廣告。

    上半年，美圖公司在線廣告板塊收入3.19億元，同比下滑12.1%；高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入8412.8萬元，同比增長(zhǎng)209.2%；互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入2134萬元，同比增長(zhǎng)37.3%；其他收入1.33億元，同比增長(zhǎng)126.2%。

    美圖CEO吳欣鴻在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)后接受包括《證券日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示：“疫情確實(shí)給廣告業(yè)務(wù)造成一些影響，但比較欣慰的是，廣告業(yè)務(wù)的收入在二季度末已經(jīng)逐步恢復(fù)正常。今年下半年公司會(huì)繼續(xù)推進(jìn)‘品牌星球’計(jì)劃，努力讓更多的品牌入駐到美圖秀秀社區(qū)，通過0元試用、好物評(píng)測(cè)、品牌直播間等方式一方面讓品牌和廣告主可以更有效地對(duì)自己的用戶或者粉絲做營(yíng)銷和互動(dòng)，另一方面也讓用戶在這個(gè)過程中獲得優(yōu)惠和專享權(quán)益，形成雙贏。”

    “高級(jí)訂閱和內(nèi)購(gòu)業(yè)務(wù)成為公司在廣告業(yè)務(wù)之后的一個(gè)變現(xiàn)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，這部分的收入主要來自于海外影像產(chǎn)品的訂閱用戶。雖然海外的疫情一直沒有減緩，但截止目前，該板塊業(yè)務(wù)并未受到海外疫情帶來的負(fù)面影響，保持著高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”吳欣鴻表示。

    美圖公司首席財(cái)務(wù)官顏勁良表示，“上半年，公司‘其他收入’板塊也有較大增長(zhǎng)，主要原因是‘達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案’，這是2020年新孵化的業(yè)務(wù)，沒有增長(zhǎng)對(duì)比數(shù)。”

    吳欣鴻介紹，上半年，新興業(yè)務(wù)“達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入逾1億元，該業(yè)務(wù)是通過招募、孵化和培訓(xùn)美圖達(dá)人用戶，并根據(jù)MCN客戶需求提供達(dá)人內(nèi)容制作、質(zhì)量控制、服務(wù)結(jié)算的一站式解決方案。一方面為MCN客戶帶來更全面的推廣收益，另一方面為美圖達(dá)人用戶帶來商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在美圖平臺(tái)上生產(chǎn)創(chuàng)作。這個(gè)業(yè)務(wù)將搭建MCN/達(dá)人與品牌廣告主之間的橋梁，滿足廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的需求，有助于公司在品牌商、流量、達(dá)人方面的資源積累。

    月活躍用戶總數(shù)增長(zhǎng)4.6%

    截至2020年6月，美圖公司月活躍用戶總數(shù)達(dá)2.95億人次，較2019年12月增長(zhǎng)4.6%。

    其中，美顏相機(jī)月活躍用戶數(shù)達(dá)6596.4萬人次，較2019年12月下滑1.3%；BeautyPlus月活躍用戶數(shù)達(dá)7808.6萬人次，較2019年12月增長(zhǎng)18.1%；美拍月活躍用戶數(shù)達(dá)562.8萬人次，較2019年12月下滑20.2%；其他月活躍用戶數(shù)2442.5萬，同比下滑6.2%。

    值得一提的是，上半年美圖秀秀月活躍用戶數(shù)達(dá)1.21億，較2019年12月增長(zhǎng)4.2%。報(bào)告期內(nèi)，美圖秀秀的社交用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到15.4分鐘，較2019年下半年提升13.2%。

    在產(chǎn)品方面，美圖秀秀推出新功能以降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作。“以‘Get同款’為例，每一個(gè)用戶修圖時(shí)所使用過的功能都可以存儲(chǔ)起來，以一個(gè)獨(dú)立的‘修圖配方’開放給其他用戶一鍵獲取。”吳欣鴻表示。

    在內(nèi)容方面，公司繼續(xù)強(qiáng)化美圖秀秀社區(qū)在“變美”主題的內(nèi)容定位，成為一個(gè)集化妝品測(cè)評(píng)、化妝教程、時(shí)尚穿搭，運(yùn)動(dòng)健康等主題的垂直平臺(tái)。美圖秀秀上半年推出的創(chuàng)作者計(jì)劃，也加速了內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，扶持優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。內(nèi)容生態(tài)的完善，使得美圖秀秀平臺(tái)上的內(nèi)容營(yíng)銷正逐漸被更多廣告主認(rèn)可。

    展望未來，美圖公司表示，預(yù)期收入將持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)2020年全年盈利持審慎樂觀態(tài)度。但全球疫情態(tài)勢(shì)并不明朗，公司收入將可能產(chǎn)生波動(dòng)。公司表示，將努力實(shí)現(xiàn)既定的全年目標(biāo)。