拼多多全球購首次官宣將培育100個(gè)年銷千萬進(jìn)口品牌 帶動(dòng)消費(fèi)回流

    本報(bào)記者 李喬宇

    11月7日，拼多多全球購負(fù)責(zé)人在出席進(jìn)博會(huì)相關(guān)活動(dòng)時(shí)表示，未來3年內(nèi)，拼多多將引入10000個(gè)國際頂尖品牌，培育超過100個(gè)年銷售額過千萬的進(jìn)口品牌，實(shí)現(xiàn)以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業(yè)務(wù)年銷售額超過2000億元。

    據(jù)悉，自今年4月正式上線以來，拼多多全球購的成交額始終保持著100%以上的月環(huán)比增長，其中，進(jìn)口母嬰、進(jìn)口美妝等部分類目的月環(huán)比增速超過200%。

    為了滿足平臺用戶日益旺盛的進(jìn)口商品需求，本次進(jìn)博會(huì)期間，拼多多聯(lián)合外高橋自貿(mào)區(qū)和中國郵政，共同推出了為進(jìn)口商品提供一站式落地解決方案的“進(jìn)博寶”，幫助國際頂尖品牌迅速擁抱國內(nèi)5億新消費(fèi)人群。

    月成交額翻倍增長    

    中國是全球第二大進(jìn)出口貿(mào)易國，2018年，中國實(shí)現(xiàn)進(jìn)口總額14.1萬億元，同比增長12.9%。預(yù)計(jì)未來15年內(nèi)，中國將進(jìn)口30萬億美元的商品和10萬億美元的服務(wù)，成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。

    消費(fèi)全球化是中國新消費(fèi)浪潮的關(guān)鍵詞之一。近年來，中國消費(fèi)者對于包括食品飲料、服飾、日用消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品等在內(nèi)的進(jìn)口消費(fèi)品的需求迅猛增長，其增速遠(yuǎn)超大宗商品、汽車、芯片等“傳統(tǒng)”進(jìn)口類目。

    除消費(fèi)“引進(jìn)來”，中國消費(fèi)者還大規(guī)模“走出去”。麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的奢侈品消費(fèi)國，2018年，中國購買了7700億的奢侈品，其中73%發(fā)生在境外。相關(guān)統(tǒng)計(jì)認(rèn)為，中國消費(fèi)者每年的境外消費(fèi)超過10000億人民幣。

    “價(jià)格差距是造成消費(fèi)外流的首要原因。”拼多多全球購負(fù)責(zé)人表示：“出于定價(jià)策略等因素，很多國際品牌在中國市場的售價(jià)高于國際市場，推動(dòng)形成了大規(guī)模的境外消費(fèi)。”

    因?yàn)楸憷院蛢r(jià)格優(yōu)勢，近幾年來，以跨境直郵為代表的海淘和跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，年同比增速保持在50%以上，電商平臺已經(jīng)成為連接進(jìn)口商品和中國消費(fèi)者的主要紐帶。

    作為全球增速最快的電商平臺，拼多多清晰感受到了平臺4.83億消費(fèi)者對于進(jìn)口商品的強(qiáng)烈需求。“拼多多以商品流為主，搜索場景的占比很小。但去年開始，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的消費(fèi)者通過搜索的方式尋找進(jìn)口商品，尤其是母嬰和美妝品牌。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“為滿足消費(fèi)者的需求，平臺經(jīng)過很長時(shí)間的籌備，在今年4月正式上線全球購業(yè)務(wù)，并且將其列為一級入口，提供了大量資金和資源的支持。”

    據(jù)悉，上線6個(gè)月以來，拼多多全球購業(yè)務(wù)維持指數(shù)級增長，月均成交額呈翻倍態(tài)勢。“截至目前，我們已經(jīng)售出了超過300萬罐進(jìn)口奶粉，5萬臺任天堂Switch游戲機(jī)，以及120萬件進(jìn)口美妝產(chǎn)品。”該負(fù)責(zé)人表示，基于全球直采的密集網(wǎng)絡(luò)，拼多多持續(xù)擴(kuò)充進(jìn)口商品SKU的豐富性，截至目前，平臺已經(jīng)與全球600+一線品牌和保稅供應(yīng)鏈達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。

    用誠意帶動(dòng)消費(fèi)回流    

    “籌備全球購業(yè)務(wù)之初，團(tuán)隊(duì)便一直思考一個(gè)問題：為什么會(huì)出現(xiàn)國內(nèi)國外兩個(gè)市場？”上述負(fù)責(zé)人表示：“高昂的價(jià)格導(dǎo)致了消費(fèi)外流，所以，我們希望后發(fā)先至、全球比價(jià)，用最有誠意的價(jià)格帶動(dòng)消費(fèi)回流。”

    價(jià)格是拼多多一以貫之的優(yōu)勢，憑借“同品最低價(jià)”的策略，該平臺在4年時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展了4.83億年度活躍買家，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，拼多多的月均活躍用戶規(guī)模已達(dá)4.29億，增速長期保持行業(yè)第一。

    “在全球購業(yè)務(wù)上，我們依舊堅(jiān)持‘同品最低價(jià)’的策略。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過全球直采、大型供應(yīng)鏈剔除中間環(huán)節(jié)，以及官方百億補(bǔ)貼等綜合措施，拼多多致力于實(shí)現(xiàn)平臺每一款進(jìn)口商品均為全球最低價(jià)。

    為了進(jìn)一步增強(qiáng)該優(yōu)勢，今年進(jìn)博會(huì)期間，拼多多采取了一系列舉措。除與東方國際、綠地國際等達(dá)成深入合作外，拼多多還聯(lián)合外高橋自貿(mào)區(qū)和中國郵政，共同推出“進(jìn)博寶”，打造國際品牌-保稅-平臺的超短鏈路。

    外高橋自貿(mào)區(qū)是中國首個(gè)“境內(nèi)關(guān)外”保稅區(qū)，也是經(jīng)濟(jì)總量最大的保稅區(qū)。創(chuàng)立以來，外高橋自貿(mào)區(qū)一直站在中國與世界融合的最前沿，在進(jìn)出口貿(mào)易方面發(fā)揮了重要作用。

    依托外高橋自貿(mào)區(qū)和中國郵政的強(qiáng)大優(yōu)勢，拼多多全球購得以充分發(fā)揮上?？诎兜谋憷?，形成外高橋優(yōu)惠政策+新電商+物流全覆蓋的一站式解決方案。

    “進(jìn)博寶為國際品牌提供包括企業(yè)、商品備案，報(bào)關(guān)服務(wù)、平臺數(shù)據(jù)和系統(tǒng)對接、提貨入倉、訂單推送、支付對接、代繳稅金等統(tǒng)包服務(wù)，幫助國際品牌以最快速度、最高效率、最低成本落地中國市場。”上述負(fù)責(zé)人表示。

    行業(yè)信息顯示，相較其他跨境電商平臺，拼多多全球購具有明顯的成本優(yōu)勢。除0傭金、低供應(yīng)鏈成本外，拼多多還為進(jìn)口商品提供大量自然流量以及百億補(bǔ)貼的現(xiàn)金支持。

    “目前，傳統(tǒng)海淘廣泛存在環(huán)節(jié)復(fù)雜、虛高售價(jià)、轉(zhuǎn)運(yùn)倉及層層代理等亟待改進(jìn)之處，這使得很多消費(fèi)者并沒有真正享受到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的進(jìn)口商品，在一定程度上影響了消費(fèi)者對于跨境業(yè)務(wù)的信賴。”拼多多全球購負(fù)責(zé)人表示，“因此，我們希望充分發(fā)揮平臺的用戶規(guī)模優(yōu)勢，與跨境產(chǎn)業(yè)鏈的最強(qiáng)點(diǎn)緊密結(jié)合，確保消費(fèi)者享受全球最低價(jià)的進(jìn)口商品，有效打破國內(nèi)國外兩個(gè)市場的現(xiàn)狀。”

    據(jù)其介紹，未來3年內(nèi)，拼多多將引入10000個(gè)國際頂尖品牌，實(shí)現(xiàn)以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業(yè)務(wù)年銷售額超過2000億元。

    “就目前拼多多全球購的發(fā)展趨勢看來，這是一個(gè)相對保守的目標(biāo)。”該負(fù)責(zé)人表示。

（編輯 孫倩）