本報訊 隨著“雙11”臨近,“雙11”的重要儀式“天貓雙11狂歡夜”(簡稱“貓晚”)的群舞部分也驗收完成。
驗收現場,優(yōu)酷副總裁、2019“貓晚”總制片人藺志強表示,如阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇所說,2019天貓“雙11”狂歡節(jié)的最大特點是“新消費”,而“貓晚”則是“新消費時代的新晚會”。
“‘貓晚’走過了五年,每一年的創(chuàng)新,既符合時代的大勢,也符合阿里巴巴發(fā)展的歷史階段。”藺志強說,“比起傳統(tǒng)晚會單純在咖位、舞美層面的比拼,我們更看重的是它傳達的理念是什么,立意是什么,跟用戶的互動是什么,以及如何滿足用戶的需求。”
在技術上,今年的“貓晚”實現了“跨屏雙向互動”。明星嘉賓組隊PK時,用戶也能在手機端參與游戲,比分將實時計入明星嘉賓隊的成績中,影響節(jié)目進程。為此優(yōu)酷投入了近300名產品技術人員。
作為一臺“新晚會”,“貓晚”本身也構成了“新消費”的重要場景。據介紹,這種多元消費形態(tài)既包含實體消費,也包含情緒消費和會員消費。
首先,晚會觀眾在觀看和互動中,可以領用和消耗天貓“雙11”權益,產生“實體消費”。把觀眾變成用戶,又把用戶變成天貓“雙11”的消費者,創(chuàng)造內需新動力。
其次,優(yōu)酷洞察觀眾表達自我的需求,提供相應的“情緒消費”產品。觀眾可以通過互動打賞,給愛豆節(jié)目“打call”等方式,能參與跨屏游戲,與明星一起影響晚會進程。
最后,“貓晚”和“雙11”期間,淘系用戶有機會參與各種游戲、互動獲得優(yōu)酷會員權益并產生“會員消費”。
據悉,目前“貓晚”已進入緊鑼密鼓的彩排階段。作為史上最全球化的一屆,“2019貓晚”不僅通過優(yōu)酷APP直播覆蓋全球用戶,還輸出到全球近30個平臺,覆蓋106個國家和地區(qū)。有海外藝人參與的節(jié)目將超過四成。同時,2019“貓晚”還將首次增加公益環(huán)節(jié)。
(編輯 上官夢露)
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