構建多元化消費場景 “貓晚”助力“新消費”

    本報訊 隨著“雙11”臨近，“雙11”的重要儀式“天貓雙11狂歡夜”（簡稱“貓晚”）的群舞部分也驗收完成。

    驗收現場，優(yōu)酷副總裁、2019“貓晚”總制片人藺志強表示，如阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇所說，2019天貓“雙11”狂歡節(jié)的最大特點是“新消費”，而“貓晚”則是“新消費時代的新晚會”。

    “‘貓晚’走過了五年，每一年的創(chuàng)新，既符合時代的大勢，也符合阿里巴巴發(fā)展的歷史階段。”藺志強說，“比起傳統(tǒng)晚會單純在咖位、舞美層面的比拼，我們更看重的是它傳達的理念是什么，立意是什么，跟用戶的互動是什么，以及如何滿足用戶的需求。”

    在技術上，今年的“貓晚”實現了“跨屏雙向互動”。明星嘉賓組隊PK時，用戶也能在手機端參與游戲，比分將實時計入明星嘉賓隊的成績中，影響節(jié)目進程。為此優(yōu)酷投入了近300名產品技術人員。

    作為一臺“新晚會”，“貓晚”本身也構成了“新消費”的重要場景。據介紹，這種多元消費形態(tài)既包含實體消費，也包含情緒消費和會員消費。

    首先，晚會觀眾在觀看和互動中，可以領用和消耗天貓“雙11”權益，產生“實體消費”。把觀眾變成用戶，又把用戶變成天貓“雙11”的消費者，創(chuàng)造內需新動力。

    其次，優(yōu)酷洞察觀眾表達自我的需求，提供相應的“情緒消費”產品。觀眾可以通過互動打賞，給愛豆節(jié)目“打call”等方式，能參與跨屏游戲，與明星一起影響晚會進程。

    最后，“貓晚”和“雙11”期間，淘系用戶有機會參與各種游戲、互動獲得優(yōu)酷會員權益并產生“會員消費”。

    據悉，目前“貓晚”已進入緊鑼密鼓的彩排階段。作為史上最全球化的一屆，“2019貓晚”不僅通過優(yōu)酷APP直播覆蓋全球用戶，還輸出到全球近30個平臺，覆蓋106個國家和地區(qū)。有海外藝人參與的節(jié)目將超過四成。同時，2019“貓晚”還將首次增加公益環(huán)節(jié)。

（編輯 上官夢露）