魅族科技新品16XS上市平淡 重回“小而美”前路難測

    本報記者 趙琳

    6月10日早上10點(diǎn)，魅族科技（以下簡稱“魅族”）正式發(fā)售新品魅族16XS，截至當(dāng)天下午兩點(diǎn)，16XS在天貓和京東平臺均已售罄。但《證券日報》記者注意到，魅族天貓店鋪16XS的月銷訂單為679件，16XS在京東當(dāng)日手機(jī)銷量中排名17，排名還在不斷下降。

    16XS作為魅族16X的迭代中端機(jī)，瞄準(zhǔn)千元機(jī)市場。然而今年中端手機(jī)逢“神仙大戰(zhàn)”，榮耀、OPPO、vivo、小米旗下千元機(jī)出新不斷。OPPO子品牌Realme于印度起家，今年回歸國內(nèi)市場，其RealmeX為千元機(jī)中首款采用升降屏的手機(jī)；紅米Note7發(fā)布129天后，銷量便破1000萬。反觀魅族16XS發(fā)布后被媒體評為“加加減減”的一代，雖未發(fā)售但卻已不被看好。

    第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆認(rèn)為：“目前無論是魅族是16S還是16XS，都能發(fā)現(xiàn)魅族的產(chǎn)品比較中規(guī)中矩，它的設(shè)計有的采用創(chuàng)新科技，有的不采用，以此讓供應(yīng)鏈成本被拉低，又通過黃章的個人影響力來保存原有用戶。其他廠商出新機(jī)時，魅族必須有產(chǎn)品應(yīng)對，同時又要保證它的產(chǎn)品不虧本，有利潤，現(xiàn)在這種打法比較求穩(wěn)。”

    《證券日報》記者對于魅族16XS情況以及魅族未來的發(fā)展計劃等問題，給魅族發(fā)送過采訪提綱，但截止發(fā)稿前，魅族未給予任何回復(fù)。

    魅族黃章重掌權(quán) 產(chǎn)品線收縮人事變革

    魅族創(chuàng)始人兼CEO黃章二次出山已有兩年時間，在他重新掌權(quán)后，魅族發(fā)生不少改變——曾是魅族手機(jī)銷量中流砥柱的魅藍(lán)2018年慘遭“拋棄”。對于魅藍(lán)系列的消失，黃章表示：“未來我只出兩個系列手機(jī)產(chǎn)品：魅族旗艦和國民手機(jī)。”并表示，“現(xiàn)階段是我們主動調(diào)整策略，厚積薄發(fā)，未來產(chǎn)品更是精品路線，不會用超低端機(jī)來彌補(bǔ)銷量。”

    記者6月初走訪深圳華強(qiáng)北的魅族專賣店發(fā)現(xiàn)，魅族門店僅售6款手機(jī)。而三年前魅族奉行“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”時，僅魅藍(lán)線一年就發(fā)布過9款手機(jī)。

    資深產(chǎn)業(yè)觀察家丁道師認(rèn)為：“魅族作為小眾手機(jī)廠商，面對供應(yīng)商的議價能力差，成本很難下降，魅藍(lán)可能是賠本賺吆喝的狀態(tài)，出貨量高但不賺錢。”

    魅藍(lán)雖已不在，但魅族賠本賺吆喝的狀態(tài)可能并沒有結(jié)束。

    魅族專賣店店員告訴記者：“現(xiàn)在魅族V8賣799元，note8賣999元，他們只是名字不叫魅藍(lán)，其實(shí)還是魅藍(lán)的產(chǎn)品。”

    事實(shí)上，成為過去式的不止是魅藍(lán)還有魅族“三劍客”。最先從魅族消失的是魅族聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁白永祥；緊接著去年最后一天，F(xiàn)lyeme事業(yè)部原總裁楊顏宣布卸任；5月2日，魅族高級總裁兼CMO李楠退出魅族董事一職。過往數(shù)年媒體所熟知的魅族高管，幾乎都已從魅族離開。

    魅族裁員亦在不斷進(jìn)行，2016年開始，魅族每年都進(jìn)行一波裁員，魅族員工從4000多人已裁到1000多人。

    黃章曾說：“這么多年我沒管公司就是個錯誤。我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定。預(yù)計到明年我才能徹底把公司運(yùn)行到我想要的軌道上來。”

    線下關(guān)店無人知 行業(yè)寡頭格局已定

    目前看來，今年的魅族并沒有比去年更好。在深圳華強(qiáng)北四處穿梭，隨處可見的是華為、OPPO、vivo、小米，而曾經(jīng)“不做中國的蘋果，要做世界的魅族”卻蹤影難尋。

    記者尋找魅族專賣店時，vivo店店員告訴記者：“現(xiàn)在哪還有魅族？”賽格廣場的華為店店員也表示：“魅族去年就關(guān)了，這邊沒有魅族。”

    其實(shí)在賽格廣場對面的華強(qiáng)電子世界，有一家小小的魅族專賣店，該店已是華強(qiáng)北唯一一家魅族。魅族店員告訴記者：“以前我們對面有一家魅族，樓上還有一家面積很大的魅族體驗(yàn)店，去年年中他們就都關(guān)了。”

    這家店除了出售魅族手機(jī)以外，還在售賣其他品牌的電動牙刷、數(shù)據(jù)線、耳機(jī)等，鮮少有售魅族周邊產(chǎn)品。該店十年前就是魅族專賣店，十年前魅族推出國產(chǎn)第一款智能手機(jī)M8，一經(jīng)發(fā)布萬人空巷；十年后，黃章打造的“夢想機(jī)”魅族15、魅族16卻打不破魅族銷量排名“others”的尷尬，專賣店門庭冷落。

    市場研究公司賽諾的數(shù)據(jù)顯示：2018年，魅族在中國市場的智能手機(jī)銷量僅948萬臺，同比下滑46%，排名第7。該榜單上，曾被認(rèn)為對標(biāo)魅族的小米排名第六，銷量為4796萬臺。

    國際數(shù)據(jù)公司IDC稱，在2019年第一季度，全球智能手機(jī)銷量同比下跌6%，相對于上一個季度來說跌幅有擴(kuò)大之勢。

    毫無疑問，中國智能手機(jī)市場的增長紅利已逐漸消失，所有的廠商都面臨著殘酷的存量競爭。華為、OPPO、vivo、小米至少占據(jù)中國智能手機(jī)市場近八成的市場份額，蘋果又占近一成，剩下一成給中小手機(jī)廠商廝殺。

    黃章說：“我們賠不起也沒多少庫存，情愿做小而美。”魅族從秉承小而美變成情愿小而美，一字之差卻道不盡魅族十年手機(jī)廠商路的蹉跎，小而美之路前路難測。

（編輯 喬川川 策劃 趙琳）