京東助推品牌品質(zhì)消費(fèi) 雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)火爆上線

    本報(bào)訊 4月28日，備受矚目的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”正式啟動(dòng)，京東作為品質(zhì)電商的代表展開(kāi)了大量令消費(fèi)者“心動(dòng)”的市場(chǎng)活動(dòng)，一直持續(xù)到5月10日。期間有綜合促銷(xiāo)、品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)、品牌專(zhuān)場(chǎng)及節(jié)日促銷(xiāo)等多種類(lèi)型促銷(xiāo)，包括雙品節(jié)五一大促、雙品節(jié)PLUS會(huì)員日、健康超級(jí)品類(lèi)日、女裝超級(jí)品類(lèi)日、家電巔峰24小時(shí)、京東家裝節(jié)等系列促銷(xiāo)活動(dòng)，可謂高潮迭起。

    “雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”是由國(guó)家商務(wù)部會(huì)同國(guó)家郵政局、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)起，組織主要電商平臺(tái)和郵政快遞企業(yè)，以倡導(dǎo)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)為目標(biāo)開(kāi)展的活動(dòng)。“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”是電商領(lǐng)域落實(shí)“促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”的重要舉措，對(duì)于推動(dòng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)、加快行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

    除了讓消費(fèi)者享受實(shí)惠的促銷(xiāo)活動(dòng)，京東還將將在“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間發(fā)布《中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》、《助力中國(guó)品牌成長(zhǎng)計(jì)劃》等。京東將聯(lián)合中國(guó)品牌尋找新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)大的零售基礎(chǔ)設(shè)施助推中國(guó)品牌的成長(zhǎng)。

    作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的零售平臺(tái)，京東長(zhǎng)期以來(lái)始終把品質(zhì)作為生命線，把為消費(fèi)者帶來(lái)最優(yōu)購(gòu)物體驗(yàn)作為核心。自2017年國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”以來(lái)，京東高度關(guān)注，在助力中國(guó)品牌成長(zhǎng)、推動(dòng)品牌品質(zhì)消費(fèi)方面持續(xù)發(fā)力。京東對(duì)于雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)倡導(dǎo)的品牌品質(zhì)的方向高度認(rèn)同，并積極推動(dòng)實(shí)施。

    經(jīng)過(guò)十幾年的電商實(shí)踐，京東平臺(tái)積累了海量?jī)?yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，為上游的制造企業(yè)提供更加精準(zhǔn)、高效的支持，在幫助品牌企業(yè)提高銷(xiāo)量的同時(shí)，更提升其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)的柔性和效率。

    在京東平臺(tái)上，大量?jī)?yōu)秀品牌，特別是國(guó)產(chǎn)品牌不僅占據(jù)銷(xiāo)量榜的前端，更取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。從近三年京東平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，在家電品類(lèi)中，國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng)超過(guò)70%。京東通過(guò)整合技術(shù)、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈管理等多方面能力，推進(jìn)與供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，幫助品牌商降低成本，提升效率。

    京東平臺(tái)以自營(yíng)B2C模式為主，在業(yè)內(nèi)首倡品質(zhì)電商的理念，通過(guò)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手采購(gòu)優(yōu)質(zhì)商品，摒棄低端假冒偽劣商品，堅(jiān)持與上游優(yōu)秀品牌商合作，在促銷(xiāo)活動(dòng)中突出優(yōu)秀品牌，扶持有品牌歷史、研發(fā)原創(chuàng)能力強(qiáng)和品質(zhì)過(guò)硬的廠商，幫助品牌商發(fā)展。京東自營(yíng)商品的供應(yīng)商中，90%為生產(chǎn)廠家或總代理商。對(duì)于平臺(tái)商家，也采取“嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)管”，重點(diǎn)品類(lèi)100%要求品牌廠商對(duì)商家授權(quán)和背書(shū)。這種理念與模式，有利于提升制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)門(mén)檻，有利于上下游產(chǎn)業(yè)鏈形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的“正向選擇”，有利于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

    隨著中國(guó)品牌商品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)的范圍越來(lái)越廣泛，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌品質(zhì)的信任度不斷提升。京東大數(shù)據(jù)顯示，18-25歲年輕人群體的購(gòu)買(mǎi)力逐漸被釋放，開(kāi)始展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力，成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的主力人群。值得注意的是，小鎮(zhèn)青年呈現(xiàn)出較都市青年更高的消費(fèi)潛力，對(duì)于品牌品質(zhì)的關(guān)注度持續(xù)提升。

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員、前所長(zhǎng)任興洲認(rèn)為，通過(guò)高品質(zhì)服務(wù)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)需要從三方面入手，第一是商品多樣化，第二是以消費(fèi)者為中心，第三是消費(fèi)者權(quán)益。毋庸置疑，品質(zhì)服務(wù)最終體現(xiàn)在商品和服務(wù)上，落實(shí)到商品和服務(wù)本身的質(zhì)量，是企業(yè)的根本。“以消費(fèi)者為中心，與細(xì)分市場(chǎng)相匹配，企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)地進(jìn)行供需匹配。”

    “對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)零售業(yè)來(lái)說(shuō)，服務(wù)創(chuàng)新至關(guān)重要，提升服務(wù)品質(zhì)勢(shì)在必行。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，正是因?yàn)槌掷m(xù)不斷的服務(wù)的創(chuàng)新和服務(wù)品質(zhì)的提升，使中國(guó)的零售企業(yè)從原本小的服務(wù)創(chuàng)新、細(xì)節(jié)的服務(wù)創(chuàng)新完成從量的積累到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

    京東集團(tuán)副總裁曲越川表示，商務(wù)部推動(dòng)的“雙品購(gòu)物節(jié)”將對(duì)于提升城鄉(xiāng)居民消費(fèi)品質(zhì)、培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)揮重要作用。京東集團(tuán)將深入貫徹品質(zhì)、品牌的理念與精神，發(fā)揮線上企業(yè)技術(shù)和數(shù)據(jù)等方面優(yōu)勢(shì)，賦能品牌企業(yè)，助力他們提升數(shù)字化能力，并通過(guò)在商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入，降低流通成本，反哺制造業(yè)；同時(shí)繼續(xù)堅(jiān)持正道成功的經(jīng)營(yíng)理念，配合國(guó)家相關(guān)部門(mén)，加強(qiáng)誠(chéng)信體系建設(shè)，維護(hù)有利于品牌企業(yè)發(fā)展的良性商業(yè)生態(tài)，為適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革做出的貢獻(xiàn)。