“春節(jié)檔”5天獲50億票房 貓眼多樣化服務來助力

    本報訊 今年春節(jié)檔可謂是硝煙彌漫，《流浪地球》的逆襲無異是春節(jié)檔最大看點，電影細節(jié)都被影迷拉出來討論了個遍，近幾天更是在微博上話題度一騎絕塵。

    砸中“金豬”的幸運兒

    去年春節(jié)檔，不少觀眾給《紅海行動》充當“自來水”，今年則是《流浪地球》成為大眾青睞的“小破球”。吳京帶資進組，《流浪地球》導演和制片人等賣房賣車攢錢助力電影拍攝等事跡被影迷們“挖出”并大加討論。

    “砸中”春節(jié)檔電影票房top3“金豬”的不只有這三部電影的主創(chuàng)和導演，還有幕后的北京文化（000802.SZ）以及貓眼娛樂（01896.HK）。

    《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》、《我不是藥神》、《流浪地球》，北京文化投資一部中一部，被網(wǎng)友笑稱“眼光穩(wěn)準狠”。

    而貓眼則對頭部影片進行了以宣發(fā)為主的強力支持，助力電影高口碑發(fā)酵和高票房引導強勢排片。

    今年春節(jié)檔，貓眼是出現(xiàn)頻率最高的參與者之一，在整個檔期內(nèi)為電影市場提供了營銷宣發(fā)、票務支持、口碑助推等多樣化服務。

    今年春節(jié)檔八部影片當中，與貓眼合作的影片多達七部，其中，貓眼不僅是《飛馳人生》的出品、發(fā)行方、《新喜劇之王》的聯(lián)合出品方，也是《瘋狂的外星人》《神探蒲松齡》的首席互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，還參與聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行了《流浪地球》《廉政風云》《熊出沒·原始時代》。

    今年春節(jié)檔，越來越多的的觀眾選擇根據(jù)貓眼評分來選擇觀看的電影。貓眼在線電影票預售、電影想看人數(shù)等直接影響影片上映后的排片率，電影上映后的貓眼評分直接影響電影后續(xù)排片、票房走勢和口碑。

    從《流浪地球》此番春節(jié)檔的走勢中可以看出，電影口碑對于票房的驅(qū)動力愈加明顯，不僅觀眾更加依據(jù)評分選片，院線根據(jù)貓眼評分和網(wǎng)絡熱度調(diào)整排片的機動反應也比往年迅速得多。

    春節(jié)檔首日，《流浪地球》在貓眼平臺上實現(xiàn)了9.2至9.3的高分上漲，其中超過三十萬人在貓眼平臺參與評分，關(guān)于影片的評論有近十萬條，圍繞影片進行的問答互動也多達二百多個，因此“小破球”厚積薄發(fā)成為今年春節(jié)檔冠軍也就順理成章了。

    貓眼上市“逐夢”

    今年除夕（2月4日）上午9點，貓眼作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務平臺，在港交所敲鐘上市，開盤即漲0.14%，報14.82港元，市值超160億港元。

    隨之而來的春節(jié)檔，就是貓眼給資本市場提交的第一份答卷。在全年的最熱檔期，貓眼通過其線上線下一體化的強大資源優(yōu)勢，為檔期內(nèi)優(yōu)質(zhì)影片提供有力的娛樂內(nèi)容服務支持。

    早在2018年暑期檔，貓眼就憑借其首創(chuàng)的小程序社交營銷助力《我不是藥神》、《一出好戲》、《西虹市首富》、《李茶的姑媽》、《影》等多部影片。今年春節(jié)檔，貓眼則有更多新玩法，如明星送紅包、曬團圓照、拼團、砸金豬、簽到等互動營銷活動。

    在線下營銷資源支持方面，貓眼目前擁有國內(nèi)最大的線下內(nèi)容分發(fā)渠道，涵蓋165個城市、1320多個異業(yè)品牌、1000000+營銷點位和450余合作院校等。基于此，貓眼為《飛馳人生》《熊出沒·原始時代》等影片做了大量的地面營銷服務，如各線城市地標、商場的廣告大牌，與麥當勞、重慶航空、百事可樂等各大品牌進行的跨界營銷等。

    不得不說，砸“金豬”是個技術(shù)活兒，得看投資方的眼光、片方的毅力和魄力、平臺的“慧眼識英雄”及大力支持，幾者缺一不可。同樣，這也與觀眾整體素養(yǎng)的提升、對電影口碑參與度的提高密不可分。

    今年春節(jié)檔出現(xiàn)《流浪地球》、《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》等高分優(yōu)秀影片，接棒去年春節(jié)檔《紅海行動》等引發(fā)的口碑效應，促進了國產(chǎn)電影市場的良性發(fā)展。

    高口碑票房的制作和發(fā)行、營銷等得到大力度支持，市場涌現(xiàn)更多高分好片，是國產(chǎn)電影市場之幸，也是國產(chǎn)電影的希望之光。