歷峰集團控股奢侈品電商YNAP 全球奢侈品電商爭奪加劇

    本報訊 日前，奢侈品電商YooxNet-a-Porter（YNAP）已經接受了瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont）發(fā)起的全面控股收購要約，YNAP將在交易完成后私有化退市，但將繼續(xù)獨立運營，而不會并入歷峰集團，YNAP也將從米蘭證券交易所退市，由此，寺庫將成為全球唯一上市的奢侈品電商公司。

    公開信息顯示，歷峰集團由南非億萬富翁AntonRupert于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下擁有卡地亞、梵克雅寶、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，是繼LVMH和開云集團之后的全球第三大奢侈品集團。

    Net-a-Porter于2000年由英國時尚編輯NatalieMassenet創(chuàng)立，Yoox與Net-a-Porter一樣創(chuàng)立于2000年，曾被視為“時尚界的亞馬遜”，創(chuàng)始人為FedericoMarchetti，并于2015年從歷峰集團手中收購了Net-a-Porter。在FedericoMarchetti的管理下，YooxNet-a-Porter近年來開始重點布局奢侈品市場。

    歷時三年，歷峰集團又回來全面控股奢侈品電商YooxNet-a-porter，可見奢侈品市場是一塊大蛋糕。隨著奢侈品電商YooxNet-a-porter的退市，寺庫將成為唯一上市的奢侈品電商公司。

    消費升級時尚巨頭紛紛入局奢侈品市場

    5月10日，商務部召開例行新聞發(fā)布會，新聞發(fā)言人高峰透露，近期對“消費升級行動計劃”進行了全面的部署，商務部將擴大中高端商品進口，更好地推動消費升級。

    隨著政策的出臺，奢侈品電商平臺也加速了促進消費升級的步伐，消費市場爭奪加劇。

    線上奢侈品平臺領軍者YooxNet-A-Porter旗下四個平臺Net-A-Porter，MrPorter，Yoox，以及TheOutnet，宣布2017年度上半年的銷售總額達到了11.9億美元，創(chuàng)造了半年業(yè)績的新高。

    2017年8月2日，天貓上線奢侈品頻道LuxuryPavilion，并宣布了未來三年在奢侈品領域的“小目標”：將用三年時間，搭建奢侈品牌與90后、00后新世代消費者的溝通橋梁，服務1億新中產。

    隨著網絡零售電商促銷的常態(tài)化，京東也加速了布局奢侈品市場，包括3.97億美元入股Farfetch，包括創(chuàng)立中國首個奢侈品旗艦獨立平臺TOPLIFE，致力于以無界零售理念打造全生態(tài)精品電商平臺，全新定義精品電商的發(fā)展圖景。

    與其他平臺相比，寺庫自2008年成立，已在奢侈品垂直領域深耕十年，是全球唯一上市的奢侈品電商公司，也是中國直簽奢侈品品牌最多的線上平臺。第三方數據顯示，寺庫在中國及亞洲地區(qū)高端在線市場第一的市場份額（25.3%/15.4%，數據來源于國際知名調研機構Frost&Sullivan），擁有1870萬高端用戶。目前，寺庫涉及奢侈品網上銷售、奢侈品線下體驗會所、奢侈品鑒定、養(yǎng)護服務等主營業(yè)務。

    中國成奢侈品電商主戰(zhàn)場

    日前，瑞銀財富管理發(fā)布報告指出，受中國高端消費拉動，未來幾年全球奢侈品銷售年增速有望達10%左右，中國已發(fā)展成為全球最大的奢侈品消費者來源國。中國人的奢侈品消費占比全球消費份額不斷上升，從2000年的1%提升至2017年的32%。而伴隨互聯網的高速發(fā)展，中國也成為奢侈品線上市場的全球重心，引發(fā)巨頭窺視。

    業(yè)界人士指出，京東、天貓等綜合型平臺雖有優(yōu)勢，但并非能輕易鯨吞奢侈品垂直電商市場。因為從08年到11年期間，一大批奢侈品電商相繼沉淪，根本原因是無法在用戶和奢侈品品牌間建立起信賴關系。歷經十年積累，寺庫的全球供應鏈、線下鑒定中心和體驗店、完備的售后已經形成了“信任”的線上線下生態(tài)鏈，成為其事實上的護城河，即便是巨頭也難以輕易模仿。

    具體分析來看，奢侈品電商與大眾電商隔絕開來的核心用戶群，因為奢侈品本身也不適合價格戰(zhàn)。而寺庫未上市之前，奢侈品電商一直被認為是偽命題，也因此奢侈品成為了巨頭們少有的未踏足的細分領域。

    中國電子商務研究中心2017年的研究報告顯示，中國奢侈品電商的交易額已經超過了500億元人民幣，而之前有報道稱，阿里內部把500億元規(guī)模以上的市場視為需開發(fā)的市場，此時巨頭紛紛進入奢侈品電商領域，可見這塊蛋糕已經大到足夠被重視的程度，也與中國消費升級的大背景契合。

    目前，在國內京東TOPLIFE、阿里LuxuryPavilion、寺庫形成的三足鼎立之勢，可能前景仍然不明。但可以肯定的是，隨著消費升級，中國未來高端消費市場前景看好。某證券公司分析師指出，由于中國市場呈現的“深袋”特性（即消費結構不均勻，地區(qū)差距巨大），未來多方業(yè)者并非簡單的替代競爭，而極有可能形成“結構性互補”，實現共贏格局。