“郎牌郎”恢復(fù)線下銷售 郎酒進(jìn)一步發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)

    本報(bào)記者 舒婭疆

    11月3日，郎酒股份召開“郎牌郎”上市溝通會(huì)，自11月起，郎牌郎將重回線下渠道銷售，立足300元價(jià)格帶，每年控量投放，投放總量為3000噸。郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒在會(huì)上宣布，53度郎牌郎（普郎）的產(chǎn)品定位為“經(jīng)典醬香經(jīng)典傳承——郎牌郎”，定價(jià)259元／瓶至279元／瓶，由青花郎事業(yè)部統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。

    汪博煒表示，此次恢復(fù)線下銷售，一是醬酒品類蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)需求，二是消費(fèi)再升級(jí)下300元價(jià)格帶的需求，三是無(wú)數(shù)消費(fèi)者對(duì)這款經(jīng)典產(chǎn)品的呼吁。

    作為經(jīng)典名酒，郎牌郎一直被消費(fèi)者稱為“普郎”。近年來，郎牌郎多以紀(jì)念酒身份面世。據(jù)介紹，此次恢復(fù)線下銷售，郎酒股份已經(jīng)在產(chǎn)能、儲(chǔ)能、品牌等方面做了充足的準(zhǔn)備：6萬(wàn)噸產(chǎn)能，18萬(wàn)噸儲(chǔ)能，2026年存酒可達(dá)30萬(wàn)噸，強(qiáng)大的產(chǎn)儲(chǔ)基礎(chǔ)保障了郎牌郎的用量及品質(zhì)。郎酒股份副總經(jīng)理陳建偉表示，郎酒股份對(duì)郎牌郎的品牌運(yùn)營(yíng)從未間斷過，近年來通過老酒還鄉(xiāng)、專家評(píng)品會(huì)等造勢(shì)活動(dòng)，郎牌郎產(chǎn)品價(jià)值在市場(chǎng)呈幾倍增長(zhǎng)。

    根據(jù)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，郎牌郎將在四川、河南、山東、江蘇、廣東、廣西、貴州、河北為重點(diǎn)全面布局，其他區(qū)域選擇點(diǎn)狀潛力市場(chǎng)，循序布局。并將以地（市）、縣級(jí)市場(chǎng)為單位布局，原則上不進(jìn)行大區(qū)域布局。

    此次郎牌郎的回歸吸引了市場(chǎng)諸多關(guān)注。有分析人士表示，在大眾醬香酒消費(fèi)市場(chǎng)，郎酒已經(jīng)形成了“郎牌郎－紅花郎－青花郎－紅運(yùn)郎”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。如今，郎酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了醬香大戰(zhàn)略在價(jià)位帶上多梯級(jí)的聚焦，進(jìn)一步發(fā)揮了品牌協(xié)同效應(yīng)。而國(guó)民醬酒的重出江湖，在滿足消費(fèi)者不同價(jià)位的用酒需求的同時(shí)，也將進(jìn)一步改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

（編輯 李波 孫倩）