丁雄軍上任后喊停拆箱令？“雙11”當(dāng)天京東整箱購(gòu)茅臺(tái)計(jì)劃實(shí)施

    本報(bào)記者 王鶴 見(jiàn)習(xí)記者 馮雨瑤

    “新掌門(mén)”丁雄軍上任后，“茅臺(tái)”的諸多方面發(fā)生變化。繼茅臺(tái)國(guó)際大酒店取消售酒后，剛實(shí)行不到一年的“拆箱令”或被叫停。

    不過(guò)《證券日?qǐng)?bào)》記者在京東平臺(tái)處卻了解到，“雙11”當(dāng)天，京東計(jì)劃分批次投放整箱茅臺(tái)酒。據(jù)悉，整箱茅臺(tái)酒在電商渠道投放并不多見(jiàn)，而電商渠道作為茅臺(tái)近幾年推進(jìn)渠道扁平化的一部分，此前該渠道的茅臺(tái)酒多以散瓶形式出售。

    “事實(shí)上，此前的‘拆箱令’在一定程度上侵害了消費(fèi)者整箱購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒的權(quán)益。”四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“如今茅臺(tái)在京東以整箱形式投放，是為了保障消費(fèi)者的合理權(quán)益。”

    中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬表示，“在電商平臺(tái)整箱投放茅臺(tái)酒或是丁雄軍控價(jià)的一個(gè)重要手段，即加大整個(gè)直銷(xiāo)渠道投放量，促使價(jià)格進(jìn)一步透明化，讓消費(fèi)者可以更大概率購(gòu)買(mǎi)到商品。”

    按照計(jì)劃，此次投放將在11月11日0點(diǎn)、10點(diǎn)、16點(diǎn)、22點(diǎn)四個(gè)時(shí)間點(diǎn)，分別投放53度500ml貴州茅臺(tái)酒（精品）、53度500ml陳年茅臺(tái)酒整箱裝、飛天茅臺(tái)53度375ml*12瓶整箱裝、飛天茅臺(tái)53度200ml*12瓶整箱裝。

    不少業(yè)內(nèi)人士表示，此舉也可平抑整箱價(jià)格走高。

    據(jù)了解，此前為控制單瓶茅臺(tái)酒價(jià)格，茅臺(tái)從今年1月份開(kāi)始正式實(shí)行“拆箱令”，要求將飛天茅臺(tái)酒100%開(kāi)箱銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存清零。

    “拆箱令”本意是控價(jià)，但讓人想不到的是，一刀切的“拆箱令”卻反向助推價(jià)格飛漲。究其原因，開(kāi)箱銷(xiāo)售導(dǎo)致整箱供給減少，使得整箱價(jià)格更容易被資本炒作。數(shù)據(jù)顯示，2021年53度500ml裝原箱茅臺(tái)酒單瓶售價(jià)一度高達(dá)4000多元/瓶。

    同時(shí)，“拆箱令”也在市場(chǎng)引發(fā)天價(jià)紙箱的亂象，茅臺(tái)酒包裝箱成為“香餑餑”，一度炒到500元/個(gè)。

    從“雙節(jié)”開(kāi)閘放量，到茅臺(tái)國(guó)際大酒店取消售酒，再到電商開(kāi)售整箱茅臺(tái)酒，丁雄軍上任后，茅臺(tái)的控價(jià)措施備受關(guān)注。

    據(jù)茅臺(tái)行情網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月11日，“21年飛天茅臺(tái)散瓶”價(jià)格回落至2645元/瓶。同時(shí)，不同年份的原箱價(jià)格均出現(xiàn)下跌，以“20年飛天茅臺(tái)原箱”為例，其最新價(jià)格跌至3460元/瓶。

    “丁雄軍上臺(tái)后，打出的一系列組合拳取得階段性效果，整個(gè)茅臺(tái)酒價(jià)格有所回落，但未來(lái)價(jià)格能否進(jìn)一步下探可能還取決于整個(gè)供需變化。”朱丹蓬表示，“影響價(jià)格的主要因素在于供需，雖說(shuō)加大了整個(gè)直銷(xiāo)渠道的投放量，在某種意義上可以平衡整體價(jià)格，但如果未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商與直銷(xiāo)渠道各自比例不能占到50%，效果可能并不理想。”

    肖竹青認(rèn)為，當(dāng)前茅臺(tái)一系列的控價(jià)措施并不能治本。“真正要治本，需要讓茅臺(tái)酒的出廠價(jià)大幅提升，若提到2000元/瓶，這樣就能大大地壓縮茅臺(tái)的渠道利潤(rùn)空間，減少投機(jī)和炒作的動(dòng)力。同時(shí)，通過(guò)提升茅臺(tái)酒的出廠價(jià)，也能夠提高茅臺(tái)的收入及利潤(rùn)，為國(guó)家增加稅收。”