王自如“到崗”不到半年 助董明珠再續(xù)“手機(jī)夢(mèng)”

    本報(bào)記者 賈麗

    “格力造”再次獲得關(guān)注。這次，它換了個(gè)身份，以“大松”品牌新款手機(jī)面世。

    近日，工信部電信設(shè)備認(rèn)證中心官網(wǎng)顯示了格力新款手機(jī)的信息。該款手機(jī)是格力旗下品牌大松的一款旗艦機(jī)型，采用挖孔直屏設(shè)計(jì)，機(jī)身以白色為主，從參數(shù)配置來(lái)看，定位中端市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士曝光，該款手機(jī)可能會(huì)在年底前發(fā)布。

    不過(guò)，對(duì)此格力電器相關(guān)人士未給出明確回應(yīng)，僅稱：“目前手機(jī)產(chǎn)品尚在準(zhǔn)備階段，具體由大松方面負(fù)責(zé)。”

    格力切入手機(jī)業(yè)務(wù)已6年時(shí)間，今年7月1日，數(shù)碼圈知名人物正式宣布加入格力，成為手機(jī)部門負(fù)責(zé)人，給外界更多想象空間。

    在新品頻出的手機(jī)市場(chǎng)，此款大松手機(jī)本身并不具備太多的看點(diǎn)。不過(guò)，從格力近期在手機(jī)上的頻繁動(dòng)作來(lái)看，董明珠似乎在謀更大的局。

    董明珠為何“看上”王自如？

    2015年，格力便已發(fā)布第一款手機(jī)，但截至目前未見(jiàn)顯著起色。在一片爭(zhēng)議聲中，董明珠曾對(duì)外宣稱，格力不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，之后還會(huì)推出格力制造的手機(jī)，如今，新款格力手機(jī)正式揭開(kāi)面紗。

    據(jù)工信部信息顯示，一款格力新機(jī)正式入網(wǎng)，該款手機(jī)是格力旗下手機(jī)品牌大松的一款旗艦機(jī)型。

    據(jù)了解，這機(jī)型將搭載驍龍870處理器，配備6.67英寸OLED屏幕，采用居中挖孔方案，后置三攝，其中主鏡頭的像素為6400萬(wàn)，擁有4200mAh電池，機(jī)身重量為190克。

    有消息人士稱，這款新入網(wǎng)的手機(jī)，設(shè)計(jì)出自數(shù)碼圈知名人物王自如，是王自如入職格力后的首部作品。

    今年上半年，王自如空降格力，任副總裁一職，成為格力手機(jī)部門負(fù)責(zé)人，在帶領(lǐng)格力手機(jī)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)上，被寄予厚望。

    “目前看，新款手機(jī)在配置上中規(guī)中矩，不過(guò)采用的白色面板還是比較大膽的設(shè)計(jì)。該款手機(jī)更多的意義可能在于‘突破’。”中國(guó)人工智能學(xué)會(huì)、手機(jī)專家張孝榮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)道。

    王自如何許人？為何獲得董明珠青睞？

    他在2012年創(chuàng)辦科技視頻平臺(tái)ZEALER，隨后與團(tuán)隊(duì)建立了一套詳細(xì)的測(cè)評(píng)流程和標(biāo)準(zhǔn)，被多個(gè)手機(jī)廠商引為產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。王自如在數(shù)碼產(chǎn)品的營(yíng)銷上頗有經(jīng)驗(yàn)。其曾就錘子手機(jī)的質(zhì)量問(wèn)題與羅永浩隔空對(duì)戰(zhàn)。有消息稱，2020年，王自如曾與董明珠一同直播帶貨拿下7.03億元銷售額。

    頗具戲劇性的是，王自如在創(chuàng)業(yè)和成名過(guò)程中，與小米和格力都有交集。

    建立自己的科技媒體時(shí)，王自如曾拿到小米創(chuàng)始人雷軍名下的順為創(chuàng)投基金的一筆投資。而在入職格力前，王自如與董明珠也曾多次接觸。

    不過(guò)，對(duì)于王自如在格力手機(jī)發(fā)展中的作用，外界眾說(shuō)紛紜。

    通信投資人程宇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量連續(xù)下滑，手機(jī)更新周期拉長(zhǎng)，說(shuō)明市場(chǎng)已飽和，已進(jìn)入頭部企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)階段。格力手機(jī)除非有顛覆性功能否則較難撼動(dòng)市場(chǎng)格局。”

    “資深數(shù)碼人士王自如加盟格力，在一定程度上為格力發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)了專業(yè)性。未來(lái)，即便不考慮智能手機(jī)業(yè)務(wù)本身的成長(zhǎng)性，將手機(jī)當(dāng)作空調(diào)周邊的智能控制和服務(wù)平臺(tái)，也有助于未來(lái)空調(diào)產(chǎn)品的變革創(chuàng)新。”釘科技創(chuàng)始人丁少將接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為。

    再續(xù)“手機(jī)夢(mèng)”意在智能家居？

    顯然，加大在手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)力，董明珠看中的遠(yuǎn)不只是手機(jī)業(yè)務(wù)本身。

    去年年底，格力電器在格力商城全面上線5G手機(jī)，品牌名由先前的格力變更為大松。這意味著手機(jī)業(yè)務(wù)被劃分到格力主打生活電器的品牌平臺(tái)下。

    對(duì)于更名原因，格力方面表示是集團(tuán)內(nèi)部戰(zhàn)略部署，格力品牌換成大松品牌可以更好地推向前臺(tái)，完成集團(tuán)層面的5G手機(jī)戰(zhàn)略推廣。

    原本手機(jī)業(yè)務(wù)獨(dú)立存在，如今正式入局格力電器的大生態(tài)鏈。

    “手機(jī)作為互聯(lián)網(wǎng)重要接入口，也是重要的智能設(shè)備接入口。格力電器一直在布局智能家居，搶占手機(jī)入口和控制中心是必須要做的。董明珠再續(xù)手機(jī)夢(mèng)，終點(diǎn)或不是手機(jī)，而是智能家居生態(tài)。”甲春秋傳媒機(jī)構(gòu)策略總監(jiān)劉步塵對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱：“格力不放棄手機(jī)，與董明珠不認(rèn)輸?shù)膫€(gè)性也有關(guān)。”

    丁少將認(rèn)為：“手機(jī)是格力多元化戰(zhàn)略的一種嘗試，也是打造智能家居的重要一環(huán)。從董明珠的做事風(fēng)格來(lái)看，其不會(huì)輕言失敗，手機(jī)業(yè)務(wù)應(yīng)該會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去。雖然難度很大，但低成本保持手機(jī)業(yè)務(wù)，可以為格力提供一種多元化可能，也可以與格力的空調(diào)、生活家電等形成更有想象空間的智能生態(tài)。”

（編輯 上官夢(mèng)露）