重慶啤酒營收首破百億元大關 加碼高端參與行業(yè)前端競賽

    本報記者 王鶴 見習記者 馮雨瑤

    夏季是啤酒的銷量旺季，也是各啤酒企業(yè)競相比拼實力的時節(jié)。

    縱觀啤酒行業(yè)，第一梯隊百威、華潤、青島、燕京、嘉士伯“五分天下”，在國內啤酒市場占有優(yōu)勢地位，不過隨著嘉士伯與重慶啤酒完成重大資產(chǎn)重組，啤酒行業(yè)前五大巨頭間的排位正悄然發(fā)生變化。

    去年12月份，嘉士伯與重慶啤酒完成重大資產(chǎn)重組，嘉士伯將把中國的優(yōu)質資產(chǎn)注入重慶啤酒。

    由此重慶啤酒實現(xiàn)飛躍式發(fā)展，2020年營收首次沖破百億元大關，達109.42億元，僅次于百威、華潤、青島三大強勢品牌，晉升行業(yè)第四席位。

    業(yè)內認為，按營收來看，重慶啤酒有望打破啤酒行業(yè)格局，成為有力競爭者。

    重慶啤酒營收晉升前四

    攬入嘉士伯在中國市場上的優(yōu)質啤酒資產(chǎn)后，重慶啤酒一度成為啤酒市場上備受關注的熱點。

    從事啤酒生產(chǎn)60余年，重慶啤酒擁有“重慶”和“山城”等知名品牌；與嘉士伯完成資產(chǎn)重組后，重慶啤酒旗下品牌矩陣進一步拓展，形成了“本地品牌+國際品牌”的品牌組合。同時在渠道上，重慶啤酒也由之前的重慶、四川和湖南擴展到新疆、寧夏、云南、廣東和華東、華北各省份。

    同時得益于資產(chǎn)重組的完成，重慶啤酒在業(yè)績上也實現(xiàn)大幅增長。年報顯示，2020全年重慶啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入109.42億元，歷史上首次突破百億元大關，較2019年的35.84億元（重組調整前數(shù)據(jù)）增長約2.05倍；凈利潤方面，2020年重慶啤酒實現(xiàn)凈利潤10.77億元，較2019年6.57億元（重組調整前數(shù)據(jù)）增長63.93%。

    按營收計，重慶啤酒已晉升行業(yè)第四席位，僅次于百威、華潤、青島。重慶啤酒董事、總裁李志剛在接受《證券日報》記者采訪時表示：“2020年完成與嘉士伯的重大資產(chǎn)重組后，重慶啤酒從一家區(qū)域性啤酒企業(yè)升級為全國性啤酒公司，與嘉士伯實現(xiàn)優(yōu)勢互補和資源共享，提升了公司的盈利能力。”

    業(yè)績以及品牌、渠道等基本面的強支撐，疊加啤酒銷量旺季的催化，重慶啤酒股價在資本市場也一路走高。數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒股價從去年年初的51.96元/股升至最新股價180.50元/股（截至6月24日收盤時間），去年以來股價累計上漲247.38%，最新市值873.6億元。

    加碼高端市場

    業(yè)內認為，獲得優(yōu)質資產(chǎn)加持的重慶啤酒，將代表嘉士伯參與到國內啤酒行業(yè)的前端競賽中。

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴《證券日報》記者，“重慶啤酒在自身豐富的產(chǎn)品結構以及嘉士伯高端產(chǎn)品的加持下，未來三年有可能會在行業(yè)前端對其他競爭對手構成一定威懾力”。

    當前，啤酒行業(yè)市場集中度進一步提高，各頭部品牌在市場占有絕對優(yōu)勢地位，且在國內呈現(xiàn)出明顯的地域特征。具體來看，華潤在四川、遼寧和安徽等市場占有率均達到60%以上；青啤在山東、陜西；百威在福建和黑龍江；燕京則在北京、內蒙古和廣西占有地域優(yōu)勢。

    不過，國內啤酒企業(yè)眼下的競爭重點已由搶市場轉向搶高端，且高端賽道已由過去的費用競爭、渠道競爭升級為品牌力競爭以及消費者體驗競爭。

    “公司未來將繼續(xù)以‘本地品牌+國際品牌’的組合為依托，持續(xù)推進產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，進一步提升中高檔產(chǎn)品銷量的結構占比，并積極拓展多元化渠道，探索產(chǎn)品創(chuàng)新，加快數(shù)字化進程和線上線下一體化，力爭尋求可持續(xù)發(fā)展。”李志剛向《證券日報》記者說道。

    “所謂高端化戰(zhàn)略，并不一定是要賣出單價15塊以上的啤酒才算，中低檔啤酒的市場占比超過60%，也有機會高端化。比如，用品質更高的產(chǎn)品，讓喝6元/瓶啤酒的消費者，喜歡上8元/瓶的啤酒，讓習慣3元/瓶的開始喝5元/瓶的啤酒，也是高端化。”李志剛表示。“此外，我們的高端化也不只是和國際品牌有關，而是整體產(chǎn)品組合的高端化。”

    布局高端化之余，大城市計劃也是重慶啤酒未來的重點舉措之一。李志剛對《證券日報》記者表示，“經(jīng)過幾年努力，我們已經(jīng)進入了41個城市。這個模式已經(jīng)得到證明，我們今后還將在大城市方面探索更多的機會”。