當(dāng)代文體：歐洲杯重燃將助力體育板塊恢復(fù)

    本報(bào)記者 李萬(wàn)晨曦

    隨著歐洲杯足球賽開(kāi)賽，熱度燃爆今夏。6月24日，小組賽已結(jié)束，比賽進(jìn)入白熱化階段。而作為歐洲杯概念股的當(dāng)代文體也受到市場(chǎng)的關(guān)注。據(jù)悉，當(dāng)代文體擁有2020年歐洲杯正賽及預(yù)選賽的新媒體獨(dú)家版權(quán)以及全球贊助商權(quán)益。

    2020年體育板塊營(yíng)收占比達(dá)80.61%

    核心版權(quán)儲(chǔ)備豐富

    除了已獲得2018年1月1日至2022年11月30日歐足聯(lián)（UEFA）所有國(guó)家隊(duì)系列賽事中國(guó)新媒體獨(dú)家版權(quán)和全球贊助商權(quán)益，當(dāng)代文體還擁有2019/2020-2028/2029賽季西甲聯(lián)賽（Laliga）中國(guó)全媒體版權(quán)及2021至2028年亞足聯(lián)（AFC）所有相關(guān)賽事的全球獨(dú)家商業(yè)權(quán)益。

    賽事IP是體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈的核心，是產(chǎn)業(yè)鏈各方爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)的賽事IP資源具有流量?jī)?yōu)勢(shì)，為商業(yè)變現(xiàn)奠定用戶(hù)基礎(chǔ)，可以為賽事運(yùn)營(yíng)帶來(lái)可觀的IP變現(xiàn)收益。

    公司于2018年完成新英開(kāi)曼的收購(gòu)，打通了體育全產(chǎn)業(yè)鏈，加深了“影視+體育”雙輪驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)布局的構(gòu)建。

    近年來(lái)，當(dāng)代文體在體育方面的投資重點(diǎn)在于各大洲際賽事。2018年借助俄羅斯世界杯的獨(dú)家市場(chǎng)銷(xiāo)售代理收入，其體育板塊實(shí)現(xiàn)了15.36億元的營(yíng)收，占整體營(yíng)收的比例達(dá)57.55%，首次超過(guò)了影視版塊，2020年體育板塊營(yíng)收占比已達(dá)到80.61%。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著2020歐洲杯延期至2021年舉辦以及2021年亞足聯(lián)賽事的開(kāi)賽，公司相關(guān)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)將迎來(lái)收益確認(rèn)高峰，業(yè)績(jī)反彈確定性高。

    當(dāng)代文體目前擁有的體育版權(quán)資源包括：2021年至2028年亞足聯(lián)（AFC）所有相關(guān)賽事的全球獨(dú)家商業(yè)權(quán)益（包含贊助權(quán)和版權(quán)），其中包含的重大賽事有：2023年和2027年兩屆亞洲杯，2022年和2026年兩屆世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽十二強(qiáng)賽及期間的全部8屆亞冠聯(lián)賽等共2000余場(chǎng)賽事等。

    “核心版權(quán)的儲(chǔ)備，加深了公司在版權(quán)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的‘護(hù)城河’。公司借助所擁有的頂級(jí)國(guó)際體育資源及專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力，為行業(yè)下游的多家電視臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)媒體播放平臺(tái)及其他品牌企業(yè)提供服務(wù)，并由此建立起深厚、多元的客戶(hù)基礎(chǔ)。引入具有豐富國(guó)際賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，也讓公司逐步熟悉國(guó)際體育市場(chǎng)業(yè)務(wù)，提升公司對(duì)賽事版權(quán)的全球運(yùn)營(yíng)能力，為公司未來(lái)國(guó)際化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。”當(dāng)代文體董事長(zhǎng)易仁濤表示。

    創(chuàng)造新型體育營(yíng)銷(xiāo)模式

    加大to C端投入

    2021年開(kāi)始，亞足聯(lián)（AFC）所有相關(guān)賽事的商業(yè)權(quán)益運(yùn)營(yíng)正式進(jìn)入“當(dāng)代文體時(shí)間”，公司擁有版權(quán)的大型體育賽事陸續(xù)來(lái)襲，公司相關(guān)版權(quán)分銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)將持續(xù)確認(rèn)收入。

    體育營(yíng)銷(xiāo)方面，公司近期服務(wù)了海信等眾多全球及本土知名品牌連接歐洲杯，促成沙特未來(lái)新城、日本科樂(lè)美、德國(guó)馬牌贊助AFC，并策劃設(shè)計(jì)亞足聯(lián)賽事全新品牌標(biāo)識(shí)及視覺(jué)形象，在體育商務(wù)合作中收獲了眾多合作伙伴的肯定。

    作為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)商，公司也憑借國(guó)際化的版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力不斷提升相關(guān)賽事的影響力和覆蓋范圍。以西甲為例，通過(guò)建立地面聯(lián)播網(wǎng)，幫助西甲登錄北京體育、上海五星、天津體育等12個(gè)地方電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)賽事多省份覆蓋；促成西甲在愛(ài)奇藝體育、咪咕視頻等數(shù)字媒體播出，幫助西甲成為中國(guó)覆蓋媒體數(shù)量最多的歐洲五大聯(lián)賽賽，為西甲的推廣起到積極作用。亞足聯(lián)賽事方面，2021至2024年新周期的版權(quán)分銷(xiāo)已向24家媒體售出56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒體版權(quán)權(quán)益，覆蓋東亞、中亞、東南亞、東歐、北歐、東南歐等區(qū)域，首次將亞洲足球頂級(jí)賽事傳播至西班牙、蒙古、土耳其、孟加拉國(guó)等地，也將為所有合作伙伴推出一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)和亞洲的18億球迷進(jìn)行親密互動(dòng)。

    “下一步體育板塊的業(yè)務(wù)拓展和布局首先是深耕現(xiàn)有版權(quán)，尤其是有中國(guó)國(guó)家隊(duì)和俱樂(lè)部參與的比賽，比如2022世預(yù)賽、亞冠聯(lián)賽、2023年中國(guó)亞洲杯。關(guān)于這些賽事的前期基礎(chǔ)工作到目前已經(jīng)基本完成。”易仁濤表示。

    易仁濤進(jìn)一步表示，后續(xù)公司的首要工作是進(jìn)一步豐富產(chǎn)品的種類(lèi)與結(jié)構(gòu)、進(jìn)一步細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)策略與方案、進(jìn)一步提升主動(dòng)服務(wù)意識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)客戶(hù)與受眾滿(mǎn)意度的雙提升；二是提前布局、鎖定未來(lái)。通過(guò)公司搭建起來(lái)的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步加強(qiáng)各項(xiàng)賽事的如商業(yè)價(jià)值、影響力、覆蓋地域、受眾人群等方面的前期量化分析工作，適時(shí)通過(guò)多樣化的方式，完成核心資源的長(zhǎng)期鎖定。同時(shí)將強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，充分利用各項(xiàng)日新月異的新科技、新技術(shù)，圍繞國(guó)際頂級(jí)賽事不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、拓展新業(yè)務(wù)，逐步增大公司業(yè)務(wù)的覆蓋范圍和地域，實(shí)現(xiàn)行業(yè)影響力的進(jìn)一步提升；三是大力扶持愛(ài)奇藝體育的發(fā)展，在to C端加大投入，與其他合作伙伴共同探索，打造一個(gè)中國(guó)的付費(fèi)體育直播視頻垂直平臺(tái)。

    作為一家總部在武漢的國(guó)際化大文化企業(yè)，公司將圍繞打造國(guó)際交往中心這一主題，努力讓“明誠(chéng)制造”元素注入更多的頂級(jí)賽事，例如2021年的歐洲杯在公司運(yùn)營(yíng)下首次通過(guò)新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)給廣大觀眾，以及即將以全新的賽制、更加豐富的內(nèi)容、更加新穎的技術(shù)手段呈現(xiàn)的亞足聯(lián)相關(guān)賽事。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，當(dāng)代文體旨在企業(yè)、賽事舉辦方和受眾之間搭建一個(gè)擁有相同價(jià)值觀的文化平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)久發(fā)展與多方共贏。

（編輯 喬川川）