本報記者 鄭馨悅
6月11日,《證券日報》記者參加了上海家化召開的2020年度股東大會。會上,公司管理層回顧了2020年度公司經(jīng)營狀況,審議并通過了《2020年度董事會工作報告》《公司2020年年度報告》等12項議案。上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生在股東大會現(xiàn)場圍繞“123經(jīng)營方針”介紹了公司2021年工作規(guī)劃,并接受了包括《證券日報》記者在內(nèi)的小范圍媒體采訪。
股東大會上,有投資者表示,“公司的品牌潛力非常不錯,應(yīng)該有更好的前景,公司能否實現(xiàn)快速突破?”對此,潘秋生表示,請投資者相信公司的長期戰(zhàn)略,給公司管理層時間,“我希望大家做長期投資者,看我們腳踏實地、一步一步,能夠給大家?guī)碓鯓拥捏@喜。”
2020年,上海家化持續(xù)踐行“123經(jīng)營方針”,即“以消費者為中心,以品牌創(chuàng)新與渠道進階為兩個基本點,以文化、系統(tǒng)與流程、數(shù)字化為三個助推器”。2020年年報顯示,上海家化去年實現(xiàn)營業(yè)收入70.3億元,實現(xiàn)歸母凈利潤4.3億元,實現(xiàn)扣非后凈利潤3.96億元,同比增長4.3%,實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金流6.43億元,同口徑同比增長近20%。此外,2021年一季度,公司實現(xiàn)營業(yè)收入21.1億元,同比增長27%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.69億元,同比增長41.9%;實現(xiàn)扣非后歸母凈利潤1.99億元,同比增長53%。
據(jù)介紹,在“123經(jīng)營方針”的指導(dǎo)下,公司通過調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),不斷優(yōu)化費率,基本面持續(xù)向好發(fā)展。
今年3月份,上海家化攜手天貓創(chuàng)新中心(TMIC),以數(shù)字化賦能新品開發(fā),推出更多符合消費者需求和心智的新品、爆品;品牌創(chuàng)新方面,公司圍繞美肌和健康概念推出多種新品,如玉澤臻安潤澤修護藍銅勝肽精華液在天貓國潮日GMV破1000萬;渠道進階方面,公司積極擁抱新零售,初步發(fā)力抖音平臺,賦能“抖音閉環(huán)+天貓旗艦店”雙平臺銷售。
對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程,潘秋生表示,品牌層面,公司將打造多維度內(nèi)容矩陣,構(gòu)建品牌壁壘;渠道層面,公司通過多渠道招募新舊用戶,搭建口碑裂變的私域生態(tài)圈。公司正通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷提升私域運營能力,盤活新舊用戶。
對于上海家化一年來的經(jīng)營業(yè)績,九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對《證券日報》記者表示:“上海家化進行的一系列改革是其業(yè)績增長的主因,建議公司緊抓國潮機會,集中精力打造核心爆品,做出全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌。”
在此次股東大會上,潘秋生表示,2021年是上海家化上市20周年,站在新的歷史起點上,公司已經(jīng)做好準備再次出發(fā)。未來,上海家化將繼續(xù)以消費者為中心,在“123經(jīng)營方針”指導(dǎo)下持續(xù)落實推進各項工作,努力為消費者、員工、股東和社會創(chuàng)造最大價值。公司致力于成為中國美妝日化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,在更為廣闊和豐富的層面上滿足人們對于美好生活的向往。
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