清庫存疊加疫情延長(zhǎng)“陣痛期” 東阿阿膠上半年業(yè)績(jī)持續(xù)承壓

    本報(bào)記者 王僖

    7月14日晚間，東阿阿膠公告2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)告顯示，東阿阿膠上半年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損6754萬-9841萬元，比上年同期下降135%-151%。

    一年前，東阿阿膠在2019年半年業(yè)績(jī)預(yù)告中，因?yàn)轭A(yù)告凈利潤(rùn)大幅下降，且是12年來首次業(yè)績(jī)下滑，一貫優(yōu)秀的“白馬股”東阿阿膠引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)，公司給出的業(yè)績(jī)下滑原因就是“清庫存”。在之前披露的公司2019年年報(bào)中，東阿阿膠就提出把渠道清庫存作為2020年重點(diǎn)工作之一，今年以來，東阿阿膠也一直在執(zhí)行該政策。

    而當(dāng)持續(xù)的清庫存遭遇今年的新冠肺炎疫情，無疑又延長(zhǎng)了東阿阿膠的“陣痛期”，致使公司上半年業(yè)績(jī)持續(xù)承壓。

    在7月14日晚的公告中，對(duì)公司上半年業(yè)績(jī)預(yù)虧，且較上年同期繼續(xù)大幅下降，東阿阿膠表示，一方面，受國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情影響，報(bào)告期內(nèi)特別是一季度，國(guó)內(nèi)部分經(jīng)銷商復(fù)工復(fù)產(chǎn)延期，且藥店等銷售場(chǎng)所普遍顧客流量嚴(yán)重低迷，導(dǎo)致公司線下業(yè)務(wù)受到較大影響。另一方面，公司目前正建立以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的運(yùn)營(yíng)體系，積極推進(jìn)渠道優(yōu)化，主動(dòng)嚴(yán)格控制發(fā)貨，全面壓縮渠道庫存數(shù)量，因此對(duì)今年上半年銷售產(chǎn)生一定影響。

    盡管上半年受疫情影響業(yè)績(jī)承壓，但東阿阿膠也在這延長(zhǎng)的“陣痛期”內(nèi)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，并進(jìn)一步優(yōu)化豐富產(chǎn)品體系，不斷推出方便、即食、滿足不同消費(fèi)者需要的阿膠產(chǎn)品。在疫情剛有所緩解的4月份，東阿阿膠就推出了“健康小金條”東阿阿膠粉，從產(chǎn)品IP打造入手，重塑品牌形象。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，疫情發(fā)生的上半年，東阿阿膠社交新零售平臺(tái)“嬌生活”顧客總量達(dá)到95萬人次，僅這單一平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了4200余萬元的銷售額。在今年的618購物節(jié)中，東阿阿膠618當(dāng)天的銷售額同比增長(zhǎng)284%，創(chuàng)下了自己的電商銷售新紀(jì)錄。

    公司方面表示，下一階段，東阿阿膠還將充分利用數(shù)字化工具和平臺(tái)，綜合評(píng)估選擇觸達(dá)顧客的渠道和方式，實(shí)現(xiàn)全渠道運(yùn)營(yíng)，并圍繞顧客運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化營(yíng)銷配稱組織資源，建立東阿阿膠新增長(zhǎng)邏輯。此外，公司還將進(jìn)一步強(qiáng)化研發(fā)創(chuàng)新，加強(qiáng)科研成果轉(zhuǎn)化；通過外延拓展，推進(jìn)新增業(yè)務(wù)發(fā)展。

（編輯 張明富）