新浪微博2019年營收122.4億元 今年加大對重點行業(yè)腰部客戶和新客戶開拓

    本報記者 桂小筍

    2月26日，新浪微博發(fā)布2019年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，新浪微博月活躍用戶達到5.16億，相比2018年年底凈增長約5400萬，其中移動端占比94%。2019年新浪微博全年營收提升至122.4億元，其中廣告營收達到106億元。

    “2020年將繼續(xù)完善平臺生態(tài)系統(tǒng)，進一步強化核心競爭力，商業(yè)化方面，在繼續(xù)幫助廣告主提升新浪微博營銷價值的同時拓展多元化變現(xiàn)模式，以實現(xiàn)未來可持續(xù)化增長。”新浪微博CEO王高飛表示。

    新浪微博計劃，2020年繼續(xù)強化在品牌客戶市場的優(yōu)勢，加大對重點行業(yè)腰部客戶和新客戶的開拓。同時，重點提升效果廣告業(yè)務(wù)競爭力，加強內(nèi)部協(xié)同建立大客戶服務(wù)能力，實現(xiàn)從單純流量變現(xiàn)能力到差異化營銷玩法能力的推進。此外，繼續(xù)優(yōu)化廣告效果，提升廣告流量的變現(xiàn)效率。

    2019年第四季度，新浪微博日活躍用戶規(guī)模進一步增長至2.22億，單季凈增長2200萬為2019年最高。與此同時，新浪微博第四季度的流量繼續(xù)保持兩位數(shù)同比增長，增速超過預(yù)期。

    在渠道推廣上，新浪微博基于豐富的內(nèi)容，進一步加強了與國內(nèi)手機廠商及支付寶、百度等頭部App的合作，并通過優(yōu)化小程序訪問路徑、加強用戶任務(wù)模式等，有效提升了獲取用戶的效率。

    同時，新浪微博打通熱搜、熱點流、話題三大主要消費場景，為用戶提供更加便捷的消費和討論路徑，并激勵頭部用戶基于熱點話題生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，為用戶提供更豐富的內(nèi)容選擇，進一步鞏固了在熱點發(fā)現(xiàn)和討論上的競爭優(yōu)勢。在當前新冠肺炎疫情的傳播中，新浪微博再次展現(xiàn)出獨特價值，迅速成為民眾了解疫情動態(tài)和走向的重要平臺，平均每天超過2億網(wǎng)友通過新浪微博關(guān)注最新疫情、獲取防治服務(wù)、參與公益捐助，新浪微博用戶也更加活躍，日均發(fā)博人數(shù)同比增長25%，日均發(fā)博數(shù)量同比增長45%。在此基礎(chǔ)上，新浪微博日均流量連續(xù)兩月同比增長50%及以上。

    此外，新浪微博將超話、粉絲群等產(chǎn)品覆蓋至更多垂直領(lǐng)域和頭部用戶，強化社交互動，這不僅幫助廣大內(nèi)容作者有效積累了粉絲，還推動了粉絲之間的互動交流、關(guān)系建立。2019年12月，新浪微博關(guān)系流和興趣流刷新人數(shù)和次數(shù)、全站互動人數(shù)和互動次數(shù)，與去年同期相比均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

    新浪微博還擴大對垂直作者的流量和資源扶持，以重點增強在PGC視頻上的競爭力。

    經(jīng)過幾個月的測試，綠洲于2019年12月正式上線。綠洲主打生活類圖片視頻社交分享，與新浪微博內(nèi)容生態(tài)形成了互補。上線以來，綠洲一方面提升內(nèi)容在新浪微博的覆蓋和轉(zhuǎn)化，一方面加強社交互動和興趣推薦，在用戶增長、活躍、留存均顯示出良好發(fā)展態(tài)勢。2020年1月，綠洲月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過1000萬，接下來將繼續(xù)完善內(nèi)容生產(chǎn)功能，豐富用戶多媒體消費形態(tài)。

（編輯 白寶玉）