奧飛娛樂探索多元化體驗業(yè)態(tài) 聚焦學齡前與家庭市場

    本報訊

    4月8日，奧飛娛樂在廣州舉辦2019年IP生態(tài)變現(xiàn)大會，發(fā)布最新IP生態(tài)規(guī)劃。大會以“光耀未來”為主題，發(fā)布了奧飛今年的全新精品IP、全媒體矩陣布局、學齡前兒童與家庭領域、多元化體驗業(yè)態(tài)等重點策略。

    奧飛娛樂總裁何德華表示，奧飛堅持以IP為核心，精品化、數(shù)字化、國際化的“1+3戰(zhàn)略”，將不斷強化國際化的制作團隊和強大的IP產業(yè)變現(xiàn)能力，立足國內市場，逐步取得在海外的競爭優(yōu)勢，持續(xù)保持奧飛在兒童產業(yè)里的重要地位。

    全新精品IP第四季度亮相

    2019年伊始，國民IP“喜羊羊與灰太狼”新劇《羊村守護者》在寒假開播，創(chuàng)下50天內47次全國同時段卡通頻道收視冠軍的佳績。今年暑假將再出新劇《跨時空救兵》，帶來更多羊狼的新故事。全球人氣IP“超級飛俠”第五季去年起熱播，今年5月將上演《超級飛俠6》，帶領團隊飛向17個新的國家和地區(qū)，演繹多元文化。驚喜的是第七季動畫也將加速飛行，整體更加“極致炫酷”，年底與粉絲見面。

    兒童社交啟蒙IP“萌雞小隊”前兩季動畫今年將在各大平臺高強度輪播，《萌雞小隊3》預計在2020年播出?！栋屠怖残∧?魔法海螢堡》去年推出以來屢獲好評，今年持續(xù)熱播。幽默爆笑的“大衛(wèi)貝肯”今年除了將帶來第四季新動畫，還在密鑼緊鼓籌備《貝肯特工熊2》大電影，請來國際知名編導團隊用心打造，暫定2020年春節(jié)檔上映。

    全新精品IP“機靈寵物車”在大會上首次亮相，據(jù)觀眾預調研反饋，受歡迎程度將接近“超級飛俠”，于今年第四季度正式播出。喜羊羊全新3D劇《羊羊趣冒險》經磨礪數(shù)年，今年將以極高品質面世，帶給觀眾耳目一新的感覺。奧飛娛樂品牌管理與媒體傳播業(yè)務總經理林君怡指出，奧飛近年不斷打磨出新的精品IP，同時煥發(fā)原有IP的活力，推出更適合現(xiàn)代觀眾口味的精品內容，豐富奧飛的IP矩陣，提高內容的競爭力。

    在信息量巨大的互聯(lián)網時代，隨著技術的進步和審美的提高，越來越多優(yōu)秀的IP內容涌現(xiàn)，想脫穎而出搶占觀眾的時間，也不是容易的事。奧飛娛樂在把握優(yōu)秀IP內容的同時，還積極打造一個高效且獨特的內容觸達模式，建立“傳統(tǒng)電視媒體+新媒體+線下體驗媒介”三大模塊的奧飛全媒體矩陣，滿足消費者對優(yōu)質內容日益增長的需求。

    據(jù)統(tǒng)計，2018年奧飛的動畫在超過60家電視臺實現(xiàn)了多輪次的播出，按大數(shù)據(jù)分析去優(yōu)化頻道組合策略，收視佳績頻傳。全年播放時長累計超過30萬分鐘，每天陪伴超過2.4億中國小朋友度過童年的快樂時光。奧飛旗下的嘉佳衛(wèi)視去年進行品牌更新，推出精靈搞怪的“小wow”和“小佳”IP形象，2019年將攜手多個王牌節(jié)目，逐步在全國各級城市實現(xiàn)落地。

    奧飛娛樂學前教育項目總監(jiān)楊濤介紹說，在多屏時代，2018年奧飛的6大核心IP在全平臺累計點擊量超過1000億次，帶動了各領域授權客戶產品的高頻曝光，達成產業(yè)聯(lián)動。去年奧飛推出的“IPTV奧飛視界”傳播模塊現(xiàn)已擁有1.55億用戶，2019年第二季度將上線全新“奧飛動漫IP主題專區(qū)”，沉淀核心粉絲，實現(xiàn)從觸達、互動、深層了解、到最后購買的一站式內容體驗，年底將覆蓋全國10個省份。奧飛的高品質內容創(chuàng)作，將通過高效觸達的媒體渠道，融入目標群體全天的生活、休閑、娛樂及消費場景。

    室內樂園今年再開10店以上

    舞臺劇等體驗業(yè)態(tài)全國開花

    有了好的內容和傳播渠道，與消費者面對面的線下傳播也是至關重要。奧飛經過2018年的嘗試，全國已有9家室內主題樂園門店“奧飛歡樂世界”，今年預計將再開10店以上，向合作伙伴開放加盟或聯(lián)運的方式，與各界共享共贏。除了室內樂園，今年還將在全國運作超過十場大型主題嘉年華，目標覆蓋一億人。還將有奧飛動漫主題快閃店、主題零售店、小型體驗站等多種新嘗試，并繼續(xù)與各大品牌進行主題酒店、主題餐飲、主題活動等跨界授權合作，帶給消費者多元化的沉浸式IP體驗。

    舞臺劇表演藝術也是近年極為熱門的體驗形式，奧飛旗下的戲胞文化團隊已經打造多出舞臺劇精品，超級飛俠系列的《小愛的奇幻旅程》去年在全國多個城市精彩上演，超級飛俠系列全新的《多多幫幫忙》將于2019年4月開始全國巡演，帶給觀眾嶄新感受。同時在各城市將舉辦圍繞奧飛IP定制的中小型駐場演出、迷你劇目等，滿足不同群體的需求。

    奧飛娛樂總裁助理羅曉星提到，這兩年中國消費者逐漸從線上消費，延展回歸到重視體驗的線下場景消費，體驗業(yè)態(tài)在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境是極具活力和成長性的，尤其在家庭親子陪伴的場景中。體驗式業(yè)態(tài)能夠還原、放大動漫IP的樂趣，讓IP做到真正的深入人心。

    在兒童教育領域，奧飛在2019年將從“超級飛俠學英語”項目入手，實現(xiàn)線上線下系列同步。近年還將陸續(xù)啟動“維思創(chuàng)客營”、“萌雞色彩學校”和“智趣羊學堂”等多個項目，貫徹“寓教于樂”，帶來符合學齡前兒童與家庭對教育需求的系列產品。

    IP的價值只有通過商品和體驗，滲透到大眾消費行為和生活場景中，才真正得以升華，形成健康的IP生態(tài)。奧飛的動漫IP通過全方位的授權合作，滲透覆蓋消費者接觸到的各個點。據(jù)悉，奧飛已經深耕授權業(yè)務超過十年，目前授權合作伙伴有超過300家，還在快速增長中，行業(yè)也漸趨多樣化，快消、食品、文旅等等，包羅萬象，深入消費者生活各方面。

    羅曉星強調，“內容”、“傳播”和“產品”是奧飛娛樂IP生態(tài)中的基石和重點領域，在中長期的運營中仍將加強全鏈條的投入，打造“IP+全產業(yè)鏈”運營平臺。同時，奧飛將聯(lián)合各界合作伙伴，營造積極健康的動漫行業(yè)IP生態(tài)，共同迎接市場的挑戰(zhàn)與機遇。