全國(guó)政協(xié)委員、賽萊拉干細(xì)胞研究院院長(zhǎng)陳海佳：推進(jìn)我國(guó)高端化妝品發(fā)展，打造世界級(jí)品牌

    本報(bào)兩會(huì)報(bào)道組 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 李豪悅

    “我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)，已成為世界第二大化妝品市場(chǎng)，而且其高增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超美國(guó)和日本。”日前，全國(guó)政協(xié)委員、廣東省賽萊拉干細(xì)胞研究院院長(zhǎng)陳海佳近期向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    中國(guó)化妝品的繁榮是有目共睹的，資本對(duì)化妝品項(xiàng)目的青睞也日益劇增。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)化妝品行業(yè)融資事件超過(guò)48起，融資金額突破90億元。前11個(gè)月的總?cè)谫Y金額是2015年的1.74倍。

    陳海佳指出，“社會(huì)對(duì)化妝品行業(yè)充滿新的期待的同時(shí)，我們還必須要看到我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展質(zhì)量和效益不高、品牌認(rèn)可度低、高端市場(chǎng)被國(guó)際品牌占據(jù)等問(wèn)題。”

    國(guó)產(chǎn)品牌“缺席”高端市場(chǎng)

    “美麗經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”正推動(dòng)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展。

    陳海佳向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，近年來(lái)，在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大。“數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模2019年達(dá)到2444億元，同比增長(zhǎng)14.7%，預(yù)測(cè)化妝品行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率在未來(lái)五年內(nèi)將持續(xù)超13%，高于國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品復(fù)合增長(zhǎng)率，成為中國(guó)居民繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的另一大消費(fèi)熱點(diǎn)。”

    行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)化妝品在高端市場(chǎng)卻普遍“缺席”，國(guó)際品牌將高端市場(chǎng)牢牢占據(jù)。

    “各個(gè)機(jī)構(gòu)出臺(tái)的高端品牌化妝品排行榜，幾乎都看不到國(guó)產(chǎn)品牌的身影。”陳海佳認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外品牌在百貨店中的不公平競(jìng)爭(zhēng)，以及銷售模式和技術(shù)，都是造成國(guó)產(chǎn)品牌暫時(shí)不能在高端市場(chǎng)站穩(wěn)的原因。

    陳海佳表示，在一線高端百貨店中，國(guó)外品牌占絕對(duì)主導(dǎo)地位，即使有個(gè)別國(guó)產(chǎn)品牌，專柜位置也比較差；百貨店為了引進(jìn)國(guó)外品牌，采取了多項(xiàng)補(bǔ)貼政策，比如銷售保底、裝修補(bǔ)貼、較低的租金或流水倒扣比例等，在事實(shí)上形成了與國(guó)內(nèi)品牌不公平的競(jìng)爭(zhēng)局面；國(guó)外品牌的經(jīng)營(yíng)很多采用直營(yíng)方式，較少采用經(jīng)銷商或者代理商，直接獲取高額利潤(rùn)；同時(shí)，我國(guó)化妝品原料方面缺少核心技術(shù)，過(guò)度依賴進(jìn)口，也限制了行業(yè)發(fā)展。

    針對(duì)國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌出現(xiàn)“區(qū)別對(duì)待”的情況，香頌資本執(zhí)行董事長(zhǎng)沈萌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰，從商業(yè)化角度，商場(chǎng)自然會(huì)給自己帶來(lái)更大收益的品牌更大關(guān)注。“國(guó)產(chǎn)化妝品在品牌和研發(fā)等方面在消費(fèi)者端都存在中低端的印象，要改變這樣的認(rèn)知，需要國(guó)產(chǎn)品牌提升自身的經(jīng)營(yíng)理念，提升品牌價(jià)值，通過(guò)研發(fā)和營(yíng)銷等綜合性手段，打造中高端的消費(fèi)形象。”

    “發(fā)展高端化妝品品牌，推進(jìn)我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅是解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵，更是落實(shí)中央‘六穩(wěn)’‘六保’工作部署、提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)能級(jí)、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、優(yōu)化市場(chǎng)供給、滿足人民日益增長(zhǎng)美好生活需要的必然要求。”陳海佳說(shuō)道。

    多方位推進(jìn)我國(guó)高端化妝品發(fā)展

    陳海佳今年的提案，重點(diǎn)集中在如何推進(jìn)我國(guó)高端化妝品發(fā)展，打造世界級(jí)品牌。

    針對(duì)技術(shù)差距，他在提案中表示，要加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作及科研成果轉(zhuǎn)化、鼓勵(lì)化妝品原料創(chuàng)新研發(fā)及質(zhì)量提升。

    一方面鼓勵(lì)化妝品原料創(chuàng)新研發(fā)及生產(chǎn)，對(duì)化妝品新原料申報(bào)、相關(guān)專利的審查建立綠色通道，實(shí)行快速備案、快速預(yù)審、優(yōu)先審查，予以專門(mén)支持。另一方面，打通市場(chǎng)需求與科研方向的信息壁壘，依托高校及科研院所開(kāi)展化妝品原料及產(chǎn)品研究，設(shè)立專項(xiàng)課題支持化妝品研發(fā)；培養(yǎng)化妝品領(lǐng)域科研隊(duì)伍，鼓勵(lì)化妝品人才引進(jìn)和培養(yǎng)；加強(qiáng)國(guó)際交流，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)理念和成果，結(jié)合本土特色進(jìn)行高效轉(zhuǎn)化，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量。提供合理轉(zhuǎn)化機(jī)制，刺激研發(fā)與市場(chǎng)良性互動(dòng)，在原料和產(chǎn)品之間形成可持續(xù)的循環(huán)。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)化妝品進(jìn)駐一線高端百貨店面臨的“區(qū)別對(duì)待”，陳海佳表示，針對(duì)國(guó)產(chǎn)高端化妝品品牌進(jìn)駐一線百貨店，給予相應(yīng)政策扶持。

    值得一提的是，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)面臨的市場(chǎng)，不止國(guó)內(nèi)，還有海外。在這一情況下，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接尤為重要。對(duì)此，陳海佳表示，應(yīng)加快推進(jìn)化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)品及原料的安全性監(jiān)管和功效性測(cè)評(píng)，全面開(kāi)展化妝品原料質(zhì)量提升行動(dòng)，推進(jìn)與國(guó)際先進(jìn)水平對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)。

    與此同時(shí)，完善化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)也極為重要。“通過(guò)完善化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展具有中國(guó)特色和地方優(yōu)勢(shì)的化妝品產(chǎn)業(yè)聚集地，致力于國(guó)產(chǎn)高端品牌的打造及推廣，將配方研發(fā)、安全性及功效評(píng)價(jià)檢測(cè)、備案評(píng)審、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌打造等公共服務(wù)平臺(tái)及資源進(jìn)行集中，致力于提高效率，提升質(zhì)量，增加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。”陳海佳說(shuō)道。

（編輯 孫倩）