消費市場回暖勢頭明顯 企業(yè)助力消費提振有“妙招”

    本報記者 王君 見習記者 陳瀟

    3月2日，在國新辦舉行的“權威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會上，商務部部長王文濤表示，將開展“消費提振年”系列活動，增強消費信心和活力，“季季有主題、月月有展會、周周有場景”，確保全年消費活動不斷、精彩紛呈。

    全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家委員安光勇向《證券日報》記者表示，“消費提振年”系列活動一方面可以增強消費者信心和激發(fā)消費活力，另一方面也可以幫助各行業(yè)促進銷售，擴大市場份額，為企業(yè)提供良好的市場機遇。

    2023年開年以來，消費市場持續(xù)回暖，《證券日報》記者了解到，多個不同消費型行業(yè)內(nèi)的企業(yè)正在積極行動，展開各種促銷費活動。

    消費市場回暖勢頭明顯

    “從今年元旦到現(xiàn)在，大家看到整個消費市場回暖勢頭比較明顯。”王文濤表示，商務大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國36個大中城市重點商圈客流量較上年農(nóng)歷同期增長27.8%，一些商圈人流熙熙攘攘，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額較上年同期增長了6.8%。各地一些商場、超市、影院劇場、旅游景點人氣顯著回升。不少餐館出現(xiàn)了排隊現(xiàn)象，有些網(wǎng)紅餐館可能還要“翻桌”。酒店、機票的預定又開始熱起來，文化娛樂、體育健身等消費快速升溫。

    據(jù)了解，今年商務部將重點從三個方面恢復和擴大消費：一是開展“消費提振年”系列活動，增強消費信心和活力；二是穩(wěn)定和提升重點消費，鞏固消費基礎；三是推進國際消費中心城市培育和建設，創(chuàng)新載體場景。

    對此，商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇向《證券日報》記者表示：“穩(wěn)定和提升重點領域消費是促進消費的重要抓手，能夠帶動市場需求的穩(wěn)定增長，促進技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，增加就業(yè)機會和提升行業(yè)競爭力，有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展。”

    “此外，國際消費中心城市建設將推動零售業(yè)、物流業(yè)、餐飲和旅游業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)獲得更多的商機和發(fā)展機會，促進品牌的建設和推廣，吸引更多的消費者購物、消費和娛樂。”洪勇如是說。

    王文濤表示，“恢復”是立足當前，恢復此前受疫情影響的部分消費，特別是線下接觸性消費，著力提升消費信心，恢復市場活力；“擴大”是著眼長遠，在恢復的基礎上改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，著力促進消費升級和潛力釋放。

    開年以來，多地相繼宣布發(fā)放大額消費券，部分地區(qū)還延長了新年推出的優(yōu)惠活動時間，不少地區(qū)發(fā)放的消費券涵蓋多種類別，促消費、穩(wěn)經(jīng)濟意圖明顯。

    企業(yè)積極行動助力消費復蘇

    《證券日報》記者獲悉，近日來，多家消費類企業(yè)也陸續(xù)推出了優(yōu)惠促銷活動吸引消費者。

    “大部分用戶的38節(jié)購物需求提前到了節(jié)前一周左右。”美團閃購相關負責人表示，今年消費者38節(jié)消費意愿同比去年增長29%。從3月1日起，公司就針對個護、彩妝、香水、鮮花、休食等多品類商品，圍繞不同階段用戶需求提前推出優(yōu)惠活動。

    此外，隨著線下線上融合發(fā)展的浪潮涌起，以哈爾濱為例，當?shù)囟硎轿鞑蛷d借助美團、大眾點評等線上平臺重點打造了消費新場景、改善消費體驗，走進更廣闊大眾視野，改善了“酒香也怕巷子深”的經(jīng)營難題。

    此外，在旅游消費領域，今年以來，出境游持續(xù)恢復，但由于供應端仍相對吃緊，部分目的地旅游產(chǎn)品的價格依舊處在高位。因此，自2月中旬起，攜程推出了“318全球旅行劃算節(jié)”，覆蓋中國香港、中國澳門、日本、馬爾代夫等逾百個海內(nèi)外旅行熱門目的地，讓闊別已久的出境游產(chǎn)品不再讓人望而卻步。

    攜程相關負責人介紹，對海外商家和目的地來說，闊別三年的中國旅客市場也有了明顯的變化，例如中國游客更習慣“旅游預售”這一模式了。而攜程在國內(nèi)這三年的預售模式早已占領用戶心智，可以幫助海外目的地和旅游商家在國內(nèi)更好地攬客，迅速回收游客，增強與中國旅客的連接。

    洪勇對記者表示，企業(yè)各類促銷活動能有效刺激消費者的購買欲望，促進銷售額的增長，也可以增加品牌曝光度和知名度，擴大品牌影響力，對行業(yè)發(fā)展有積極影響。

（編輯 上官夢露）