春節(jié)消費(fèi)別樣紅 “虎元素”“冰雪運(yùn)動(dòng)”成新亮點(diǎn)

    剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，各地掀起節(jié)日消費(fèi)熱潮。京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)顯示，截至2月5日，2022年春節(jié)期間成交額同比增長(zhǎng)超50%，其中河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領(lǐng)跑增速榜，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)87%、86%、75%、64%、61%。

    受疫情影響的文旅消費(fèi)也在春節(jié)期間持續(xù)恢復(fù)。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。此外，2022年春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

    春節(jié)假期遇到了冬奧會(huì)。2月4日，第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕。冬奧會(huì)點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)成為人們新的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品銷量大漲。

    京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，其中滑雪面罩成交額同比增長(zhǎng)達(dá)15倍。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。

    冬奧會(huì)帶動(dòng)了冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處。

    北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”也帶來(lái)一波消費(fèi)熱潮。京東數(shù)據(jù)顯示，2月4日冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)日，“冰墩墩”成為北京、山東、河北、遼寧、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龍江等省市用戶最熱門的搜索關(guān)鍵詞，合計(jì)有超千萬(wàn)人次搜索“冰墩墩”。

    天貓數(shù)據(jù)顯示，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，“冰墩墩”的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。此外，冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，不少網(wǎng)友開(kāi)啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開(kāi)幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比大幅提升。

    隨著虎年的到來(lái)，一些帶有虎元素的商品持續(xù)熱銷。在淘寶天貓平臺(tái)上，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長(zhǎng)874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。

    京東春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)顯示，截至2月5日，“虎元素”商品相較于去年春節(jié)期間“牛元素”商品增長(zhǎng)明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費(fèi)者的心，其中珠寶首飾類商品成交額同比增長(zhǎng)超50%，黃金戒指成交額同比增長(zhǎng)達(dá)28.5倍，黃金手鐲、黃金耳飾、黃金吊墜、翡翠的成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)80%。

    虎年的年夜飯也有新滋味。今年春節(jié)，盒馬預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)345%，淘寶上的預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)超100%。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)“預(yù)制菜消費(fèi)線”北移，以往在江浙滬最受歡迎，今年也登上了北京、山東、河北、遼寧、黑龍江等北部省市消費(fèi)者的餐桌。

    文化消費(fèi)中，居民看電影的熱情不減。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2月5日零時(shí)，2022年春節(jié)檔總票房突破45億元。其中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》成為春節(jié)檔票房冠軍。今年春節(jié)檔共有8部影片競(jìng)相上映，不同的種類和題材更好地滿足了不同群眾的觀影需求。