消費(fèi)市場(chǎng)新興業(yè)態(tài)扮演“定盤(pán)星”? 線上消費(fèi)如火如荼

    本報(bào)記者 劉萌

    7月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的上半年消費(fèi)情況數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)銷售逐步改善，網(wǎng)上零售增長(zhǎng)較快。

    具體來(lái)看，上半年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額43481億元，增長(zhǎng)14.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.2%，比上年同期提高5.6個(gè)百分點(diǎn)。

    蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，上半年，線上消費(fèi)火爆是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。具體而言，一季度受疫情影響，線下消費(fèi)市場(chǎng)受到?jīng)_擊，但線上消費(fèi)卻全方位興起，生鮮電商、在線拼團(tuán)、在線教育、線上醫(yī)療問(wèn)診、云辦公等新興業(yè)態(tài)紛紛逆勢(shì)上揚(yáng)，扮演起消費(fèi)市場(chǎng)“定盤(pán)星”的角色；二季度，各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)，線下消費(fèi)市場(chǎng)回暖，不過(guò)線上消費(fèi)的熱度并沒(méi)有因此而減少，直接例證便是直播帶貨的爆火，其強(qiáng)互動(dòng)、高效便捷等特點(diǎn)讓民眾格外青睞。

    “廣大消費(fèi)者養(yǎng)成的線上購(gòu)物習(xí)慣在后疫情時(shí)期延續(xù)了下來(lái)，并繼續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)注入動(dòng)力，反映到數(shù)據(jù)上，便是上半年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的高速增長(zhǎng)及其占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重的提升。”付一夫表示。

    談到現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求的新特點(diǎn)和趨勢(shì)，上海邁科榮信息咨詢有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)徐陽(yáng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，一是個(gè)性消費(fèi)回歸，消費(fèi)需求差異性大；二是消費(fèi)的主動(dòng)性增強(qiáng)；三是對(duì)購(gòu)買(mǎi)方便性的需求與購(gòu)物樂(lè)趣的追求并存；四是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求的超前性和可誘導(dǎo)性；五是價(jià)格仍然是影響消費(fèi)心理的重要因素；六是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中女性占主導(dǎo)地位。

    付一夫認(rèn)為，受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的形式和業(yè)態(tài)也發(fā)生了不少變化。以直播帶貨為例，借助直播平臺(tái)，將消費(fèi)需求端與產(chǎn)品服務(wù)端高效匹配，并通過(guò)信息集聚效應(yīng)來(lái)減少供需之間的信息不對(duì)稱問(wèn)題，降低了經(jīng)營(yíng)者銷售和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之間的成本，不僅提升了消費(fèi)者體驗(yàn)，還促進(jìn)了生產(chǎn)、流通、經(jīng)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)行的提質(zhì)增效降本，進(jìn)而激發(fā)出民眾消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力。此外，到家服務(wù)、生鮮電商等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式也都在疫情期間得到了強(qiáng)化和鞏固，預(yù)計(jì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將繼續(xù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    談到如何更好助力消費(fèi)增長(zhǎng)？付一夫表示，首先，應(yīng)特別重視后疫情時(shí)代新消費(fèi)的重要地位，如直播帶貨等，著力布局并出臺(tái)相關(guān)的支持方案，以此來(lái)推動(dòng)新消費(fèi)的健康發(fā)展；其次，應(yīng)注重培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，積極發(fā)展文旅、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)支持包括吃、行、游、購(gòu)、娛等在內(nèi)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)各地消費(fèi)的提振；再次，有條件的地方應(yīng)布局免稅消費(fèi)的發(fā)展，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)加快建設(shè)市內(nèi)免稅店，以此來(lái)促進(jìn)消費(fèi)的回流；最后，應(yīng)進(jìn)一步支持中小微企業(yè)的生存和經(jīng)營(yíng)，穩(wěn)住民眾就業(yè)，有了穩(wěn)定的工作，才能擁有穩(wěn)定的收入來(lái)源，才能解決消費(fèi)上的后顧之憂。

    徐陽(yáng)認(rèn)為，我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。堅(jiān)持創(chuàng)新供給，推動(dòng)新型消費(fèi)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)適合不同收入群體多樣化、個(gè)性化的潛在服務(wù)需求，讓消費(fèi)充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展“壓艙石”的重要作用。