本報記者 李豪悅
快時尚發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。
美東時間5月26日,知名服裝品牌GAP公布了2022財年第一季度業(yè)績以及全年業(yè)績指引。財報數(shù)據(jù)顯示,GAP一季度凈銷售額為35億美元,與去年相比下降13%。對于業(yè)績下滑原因,公司表示,與去年資產(chǎn)剝離、商店關(guān)閉等因素有關(guān)。此外,該季度經(jīng)營虧損為1.97億美元,營業(yè)利潤率為-5.7%,凈虧損1.62億美元。
5月27日之后,GAP遭華爾街大行紛紛下調(diào)目標(biāo)價。瑞銀分析師JaySole將其目標(biāo)價由14美元下調(diào)至11美元,維持“中性”評級;花旗分析師PaulLejuez將目標(biāo)價由8美元下調(diào)至7美元,維持“賣出”評級;摩根大通分析師MatthewBoss將目標(biāo)價由11美元下調(diào)至9美元,并由“中性”下調(diào)至“減持”;摩根士丹利分析師KimberlyGreenberger將目標(biāo)價由13美元下調(diào)至8美元,并將評級由“持股觀望”下調(diào)至“減持”。
財報顯示,GAP在40多個國家擁有3414家門店。從最新披露數(shù)據(jù)來看,有2933家門店都集中在美國。除了加拿大還保持增長,歐洲、亞洲兩大市場相比去年同期門店都在縮減。與去年相比,GAP一季度商店銷售額下降了10%。
公開資料顯示,2021年,GAP旗下主力品牌OldNavy宣布退出中國市場,作為一家在中國經(jīng)營近6年的快時尚品牌,OldNavy在上海的銷售額一度達(dá)到近8億美元,甚至超越當(dāng)時GAP的成績。但后續(xù)業(yè)績萎靡,直至放棄中國市場。
事實上,近年海外服飾品牌宣布退出中國,以及縮減門店的不在少數(shù)。
今年5月,丹麥服裝企業(yè)綾致集團(tuán)旗下的男裝品牌思萊德(SELECTED)被傳撤出中國市場。思萊德工作人員向《證券日報》記者表示,目前收到公司的通知,思萊德品牌的線下零售業(yè)務(wù)將持續(xù)運營至2022年7月31日,之后將會關(guān)閉。其他更多信息還在等待公司進(jìn)一步同步。
公開信息顯示,思萊德是2008年引進(jìn)中國的商務(wù)休閑男裝品牌。截至目前,思萊德在中國市場門店數(shù)量超1300家。
網(wǎng)上流傳的一份綾致時裝向內(nèi)部供應(yīng)商發(fā)布的《思萊德終止零售業(yè)務(wù)的告知函》解釋了原因,由于線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少給其銷售復(fù)蘇帶來了挑戰(zhàn),同時加上高額的店鋪成本,以及疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費市場的疲軟等,思萊德應(yīng)對消費市場轉(zhuǎn)型的目標(biāo)變得遙不可及。
而對另一知名的快時尚品牌H&M集團(tuán)而言,最新財報顯示,其銷售額雖在增長,關(guān)店問題仍在持續(xù)。H&M集團(tuán)2022財年第一季度財報顯示,銷售額增長18%至491億瑞典克朗(約合人民幣333.24億元),毛利率為49.3%。在中國,疫情則導(dǎo)致H&M集團(tuán)旗下超過40間門店暫時關(guān)閉。H&M的門店數(shù)量在2021年之后持續(xù)減少,子品牌Monki也宣布退出中國市場。
同樣縮減門店的還有優(yōu)衣庫。優(yōu)衣庫母公司2022財年中報顯示(2021年9月1日至2022年2月28日),優(yōu)衣庫在中國市場的銷售收益及經(jīng)營溢利雙雙下降,已有133家大中華區(qū)的門店暫時關(guān)閉。
中國人民大學(xué)高禮研究院副教授王鵬向《證券日報》記者表示,從宏觀形勢來看,快時尚品牌在21世紀(jì)初進(jìn)入中國,經(jīng)歷了一個飛速發(fā)展階段。但快時尚品牌發(fā)展近20年,無論是GAP的Old Navy,還是H&M、優(yōu)衣庫等,都進(jìn)入了一個衰退期。“早些年,這類品牌在國內(nèi)沒有太多競爭對手,設(shè)計上也是新潮的代表。加上市場營銷到位,很容易在中國一騎絕塵。但這些年國內(nèi)品牌崛起,國內(nèi)外品牌彼此在潮流設(shè)計、營銷方面的差距變小了。”
王鵬認(rèn)為,隨著Z世代消費群體的需求變得多樣化,為情懷買單也成為重要因素。這種情況下品牌在定位、設(shè)計上如果一成不變,很難抹除負(fù)面影響。“國內(nèi)服裝市場還是有很多機(jī)會的,快時尚品牌要想好自己的定位是什么。”
(編輯 上官夢露)
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