本報記者 吳奕萱 見習記者 鄔霽霞
“618”年中大促來臨,以京東、拼多多、蘇寧等為代表的電商平臺已紛紛摩拳擦掌,籌備這場購物盛會。上述電商平臺早在5月23號便開啟了大促活動,正式拉開了今年“618”購物節(jié)的帷幕。隨后,5月26日晚8點,天貓“618”預售開啟。
疫情反復導致居民消費意愿降低,企業(yè)經(jīng)營壓力增加,在此大背景下,今年“618”各大電商平臺活動較往年有何不同?銷量又會有何變化?這種電商集中促銷活動是否能促進消費恢復?
多位專家在接受《證券日報》記者采訪時表示,在消費面臨著下行趨勢的背景下,今年“618”各大電商平臺活動力度加大,旨在拉升業(yè)績、刺激消費,但大眾的消費預計會更加理性。
玩法簡化折扣變大
記者梳理了各大平臺活動發(fā)現(xiàn),相較于往年,今年“618”玩法更加簡化,商品預售、搶購時間也全面提前。
具體來看,天貓“618取消定金立減”等玩法話題在5月25日便登上過微博熱搜榜。一位90后資深網(wǎng)購愛好者小王對《證券日報》記者表示:“往年每到這種購物節(jié),拉好友砍價、玩小游戲領(lǐng)紅包等玩法特別復雜,商品也是各種搶券、湊單,多拍、沒領(lǐng)券導致價格過高等情況經(jīng)常出現(xiàn),今年有很多商品都直接降預售價格,方便了許多。”京東“618”大促活動從5月23日持續(xù)至6月20日,其中商品預購等各個節(jié)點也都選定于晚8點。
據(jù)東吳證券研報顯示,對比天貓旗艦店的活動價格,本次“618”部分化妝品核心單品的折扣力度大于去年“618”,足見品牌方對本次大促的重視。同時,一般化妝品在“雙11”的折扣力度大于“618”,而在今年活動力度加碼的情況下,部分核心商品的讓利幅度已超過2021年“雙11”。
為何今年618活動規(guī)則較往年有如此多的變化?
IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜在接受《證券日報》記者采訪時表示:“當前消費信心減弱,平臺業(yè)績承壓,因此提前啟動預售和搶購來預熱氛圍和拉長活動時間,意在拉升業(yè)績和刺激消費,這和當前的促消費大勢吻合。”
有望助力消費提振
事實上,今年的“618”注定是不同于往年的,在部分地區(qū)疫情反復導致消費面臨下行趨勢的大背景下,“618”這樣的電商集中促銷活動備受期待。
浙江大學管理學院特聘教授錢向勁在接受《證券日報》記者采訪時表示:“首先,電商平臺企業(yè)需要通過這樣的大促活動證明電商仍充滿著發(fā)展后勁,其次,也需要有一個這樣能夠廣泛獲得認知的促銷活動來激發(fā)消費者的消費欲望,從而提振消費;再者,通過‘618’這樣的電商消費節(jié),也能夠向國際市場展現(xiàn)我國巨大的內(nèi)需市場,發(fā)揮強大國內(nèi)市場的優(yōu)勢。”
柏文喜也認為:“今年的‘618’可以被視為電商平臺、商家釋放消費潛力、促進消費恢復、助力復工復產(chǎn)的重要節(jié)點,有望加速消費回暖。”華鑫證券也在研報中稱,618電商節(jié)有望拉動內(nèi)需,若6月份疫情防控繼續(xù)取得較好進展,618電商節(jié)有望迎接“補償性消費”需求。
另外,錢向勁還表示:“電商平臺線上發(fā)力,物流公司線下給力,雙方協(xié)作才能更好地推進‘618’大促活動,為消費者提供更好更多的購物服務,才能使其積壓的消費需求能夠得以釋放。”
值得一提的是,也有專家對今年“618”銷量持謹慎態(tài)度。深圳思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麟就在接受《證券日報》記者采訪時稱:“受疫情影響,預計此次‘618’大促大眾的消費還是會更加理性一些。”
(編輯 才山丹)
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