春節(jié)檔鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院人氣旺 提升觀影體驗(yàn)仍需配套設(shè)施

    本報(bào)記者 曹衛(wèi)新

    每逢節(jié)假日，邀上三五個(gè)親朋好友，騎車或步行到鎮(zhèn)上的電影院看一場(chǎng)電影，正成為小鎮(zhèn)青年的休閑選擇之一。

    虎年春節(jié)檔，記者走訪江蘇省南通市如東鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院后了解到，隨著影院建設(shè)不斷下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院逐步成為當(dāng)?shù)鼐用窬袷臣Z的“主糧”，越來(lái)越多、越來(lái)越好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院開始讓小鎮(zhèn)青年體驗(yàn)到了大城市年輕人手捧爆米花走進(jìn)電影院觀影的幸福感和獲得感。

    2月1日下午2點(diǎn)，記者到達(dá)南通如東河口鎮(zhèn)的幸福藍(lán)海影城后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，候場(chǎng)廳里坐滿了等待觀影的人群，售票處、賣品處、檢票口都排起了長(zhǎng)隊(duì)。一如牛年春節(jié)檔，虎年春節(jié)檔的觀影人氣也很旺。

    記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一些現(xiàn)場(chǎng)買票的人都在詢問(wèn)心儀的電影最近的播放場(chǎng)次和時(shí)間，售票人員回應(yīng)稱，“下午場(chǎng)基本都滿了，要等到晚上7點(diǎn)以后了”。

    “假期我和家人都會(huì)過(guò)來(lái)看場(chǎng)電影，相比APP上的票價(jià)而言，現(xiàn)場(chǎng)買票要便宜點(diǎn)，我們都習(xí)慣了來(lái)現(xiàn)場(chǎng)買。”記者在售票處隨機(jī)采訪了一位李先生。他告訴記者，以往他們一般都去離家十幾公里的栟茶影城或更遠(yuǎn)一些的岔河影院觀影，自從自家鎮(zhèn)上建了這座電影院，基本上很少去遠(yuǎn)處看了。

    售票間隙，現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴記者，“這家電影院是2020年開業(yè)的，開業(yè)沒幾天就趕上了疫情，中間歇了有半年時(shí)間。好在2021年春節(jié)檔生意挺好的，今年從預(yù)售情況來(lái)看，應(yīng)該也不錯(cuò)。”

    貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月1日大年初一當(dāng)天，幸福藍(lán)海影城河口店觀影人次為1436人，綜合票房8.34萬(wàn)元。截至目前，包含幸福藍(lán)海影城河口店在內(nèi)，如東共有13座鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。在2月1日當(dāng)天，這13座鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院累計(jì)觀影人次達(dá)23638人，綜合票房累計(jì)150.18萬(wàn)元；單個(gè)影院的票房在4萬(wàn)元至21萬(wàn)元不等。

    疫情之下影院生存舉步維艱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院釋放的生機(jī)推動(dòng)著中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2019年年初，江蘇省內(nèi)僅有174家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。到2020年10月，江蘇省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院數(shù)量已增至267家，覆蓋率達(dá)21.5%。2021年春節(jié)檔，僅大年初一到初四的4天時(shí)間里，江蘇省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的總票房收入就達(dá)到1.48億元，貢獻(xiàn)了全省近五分之一的春節(jié)檔票房。到去年年底，全國(guó)銀幕數(shù)已突破8萬(wàn)多塊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的熒幕超過(guò)1.2萬(wàn)塊?；⒛甏汗?jié)檔，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院有望繼續(xù)扛起春節(jié)檔“票倉(cāng)”大旗。

    不過(guò)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院雖然“美”，但也有“煩惱”。記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一張電影票的票價(jià)便宜的也要二三十元，貴的要六七十元。花費(fèi)幾十元錢看場(chǎng)電影，有些居民并不覺得“花得值”。春節(jié)長(zhǎng)假即將結(jié)束，在外務(wù)工的返鄉(xiāng)人員將陸續(xù)返回城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院又將流失一波觀影人群。如何留住影院人氣、保證上座率，成為擺在鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院面前的一道難題。

    家住南通如東岔河鎮(zhèn)的小楊是影院常客，在她看來(lái)，生活需要儀式感，每個(gè)月她都會(huì)去電影院看場(chǎng)電影。接受采訪的小楊告訴記者，鎮(zhèn)上的影院平時(shí)上座率非常低，看電影的人很少，票價(jià)也便宜，有時(shí)就幾個(gè)人，幾乎算是包場(chǎng)。

    面對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的痛點(diǎn)，工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林在接受記者采訪時(shí)說(shuō)道：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院受限的關(guān)鍵不是因?yàn)橘F。尤其是東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)，有區(qū)域經(jīng)濟(jì)支撐，觀影需求也很旺盛。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院主要受制于用戶體驗(yàn)。當(dāng)前影院的需求并非單純看電影，‘大城市賣場(chǎng)+娛樂影視美食’體驗(yàn)的模式是主流，體驗(yàn)是綜合性的，影院只是娛樂生態(tài)中的一環(huán)。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口密度不高，很多影院會(huì)考慮壓縮成本，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院和大城市影院在體驗(yàn)上仍存在差距，配套設(shè)備、娛樂設(shè)施投入不足。另外，當(dāng)前線上觀影占比也在提升。迪士尼已開始將影視IP投放到流媒體，院線IP資源的數(shù)量和質(zhì)量都在下滑。”

    “建議鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院要持續(xù)經(jīng)營(yíng)，在成本和體驗(yàn)上去做平衡。影院不是獨(dú)立載體，要有一定的周邊娛樂設(shè)施來(lái)配套。要尊重市場(chǎng)主體決策原則，讓企業(yè)去預(yù)估鄉(xiāng)鎮(zhèn)影視市場(chǎng)的容量。”盤和林對(duì)記者表示。