新消費(fèi)成為熱賽道 創(chuàng)新要先守正

    新冠肺炎疫情背景下，餐飲、零售等行業(yè)受到?jīng)_擊。好在，危機(jī)中有轉(zhuǎn)機(jī)。今年9月份，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點(diǎn)工作的通知》，提出14項(xiàng)促消費(fèi)措施，其中，汽車、餐飲等是支持重點(diǎn)。

    在政策扶持下，新消費(fèi)品牌繼續(xù)成為資本的寵兒。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，截至11月份，餐飲、食品、酒水飲料等八大行業(yè)新消費(fèi)融資事件數(shù)量共682例，同期全行業(yè)融資事件數(shù)量共6790例，新消費(fèi)領(lǐng)域占比達(dá)10.04%，為近年來最高占比。另據(jù)睿獸分析數(shù)據(jù)顯示，截至2021前三季度，新消費(fèi)行業(yè)獲得的融資金額已超2020年全年，且創(chuàng)出2017年以來融資金額新高。

    與此同時(shí)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式被進(jìn)一步打破，國內(nèi)新型電商消費(fèi)逐漸興起，其供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)日益完善，使消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求得到滿足。

    隨之而來的變化非常明顯，用戶對(duì)于網(wǎng)上購物的關(guān)注點(diǎn)逐漸從商品豐富度、性價(jià)比向商品質(zhì)量方面轉(zhuǎn)移。無論是“雙11”還是“雙12”，購物節(jié)的戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，從全民“薅羊毛”到冷眼旁觀，日趨理性的消費(fèi)環(huán)境開始催生新的平臺(tái)。

    網(wǎng)紅“種草”、直播帶貨、智慧社區(qū)……互聯(lián)網(wǎng)不斷為中國經(jīng)濟(jì)帶來新的業(yè)態(tài)，這些新業(yè)態(tài)也逐漸發(fā)展為一個(gè)個(gè)新的增長(zhǎng)極。

    在新業(yè)態(tài)發(fā)展的同時(shí)，也有一些亂象產(chǎn)生。如社區(qū)團(tuán)購行業(yè)毛利低、補(bǔ)貼多，無序競(jìng)爭(zhēng)給行業(yè)發(fā)展帶來隱患。2021年，反壟斷、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和防止資本無序擴(kuò)張被再度強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)成為行業(yè)發(fā)展的底線。年內(nèi)一系列監(jiān)管措施出臺(tái)落地，向市場(chǎng)釋放了規(guī)范發(fā)展的信號(hào)。

    日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，也應(yīng)在新的監(jiān)管形式下，秉持守正創(chuàng)新、開放共贏的原則，承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任。（王君）