“暖冬消費季”開啟 滿天飛的消費券還能激起多少熱情？

    本報記者 王僖

    11月23日上午，濟南市官宣全面開啟2021年暖冬消費季活動，并準備了“10億元”消費紅利。“雙十一”的硝煙還未散盡，國內多個省市就推出了新一輪刺激消費舉措。

    “新一輪促消費既有利于經濟增長又利于穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)預期，還有助于使社會經濟運行趨于常態(tài)化。”清暉智庫創(chuàng)始人宋清輝對《證券日報》記者表示。

    只是，滿天飛的消費券還能再喚起多少消費熱情？在推動消費市場加速回歸常態(tài)、優(yōu)化消費供給的過程中，這些促消費措施又該聚焦于哪些新領域？

    多地新一輪消費券開搶

    近期，國內多省市推出新一輪促消費措施與政策。《證券日報》記者梳理發(fā)現，這一輪的力度、參與面和覆蓋面都遠超此前。

    日前，廣東省出臺了《關于促進城市消費的若干政策》，進一步明確要從壯大市場主體、鼓勵連鎖經營、提升商圈消費、擴大汽車消費等9個方面促進城市消費，目的就是要聚焦“城市”，緊扣“消費”，突出“促進”。

    11月23日，山東省濟南市啟動了持續(xù)3個月，橫跨元旦、春節(jié)、元宵等節(jié)點的“暖冬消費季”，政府計劃發(fā)放購物、餐飲、汽車三類消費券總額達2000萬元，同時，各類重點商貿企業(yè)、綜合體和特色街區(qū)、重點餐飲企業(yè)等還將投放各類折扣讓利資金約10億元。

    “歲末年初是消費旺季，通過政府補貼、商家讓利，可集中釋放多元化、多層次的消費需求。”濟南市商務局副局長張娟向記者表示。據介紹，今年以來濟南市已發(fā)放了三輪消費券，參與人數60余萬次，帶動參與企業(yè)投放各類折扣讓利資金約30億元。由此，濟南市今年前三季度實現社會消費零售總額高達3488.2億元，同比增長18.6%，增幅居全國副省級城市第一位。

    在專欄作家黃濤看來，“春節(jié)前消費高峰即將到來，在之前基礎上，新一輪促消費舉措跟當地實際情況緊密結合，而且更加細致和精準。”

    不過，黃濤認為，各地方已經做到了優(yōu)化消費供給，但關鍵問題還是要幫助城鄉(xiāng)居民提升收入，全面促進消費，讓大家可以放心大膽消費。

    看懂研究院經濟學者王赤坤接受記者采訪時也認為，促進消費應該圍繞提高消費經濟實力、消費意愿和消費便利性開展。

    消費拉動下再塑新格局

    作為疫情發(fā)生以來，國內各地方刺激經濟、拉動消費的新手段，消費券在相當程度上起到了良性效果，并在實踐摸索中，變得更加有針對性和引導性。

    如本次廣東省的促消費措施提出要擴大汽車消費，包括完善汽車銷售網點布局和引導汽車生產經營企業(yè)下沉縣域市場等。濟南“暖冬消費季”也首次定向發(fā)放新能源汽車消費券，該市商務局市場運行和消費促進處處長趙琛接受記者采訪時表示，預計1000萬元消費券可帶動5億元汽車消費額。

    宋清輝認為，在消費升級的背景下，新能源汽車、社區(qū)團購、兒童食品以及醫(yī)藥消費品等領域，正呈現出持續(xù)向上的發(fā)展態(tài)勢，其消費潛力巨大，有待于進一步挖掘和精細化運作。

    此外，記者還注意到，多地的促消費措施中更加重視凸顯“國際”元素。小到更強力度的商圈、特色街區(qū)打造，更多形式的拉動夜經濟單元、鏈接直播電商等，大到國際消費中心城市建設，“格局”也在進行重塑。

    如廣東省提出要激勵發(fā)展免退稅經濟及綠色商場，濟南市也在規(guī)劃依托7家保稅展示展銷中心，將高端進口商品“開到市民家門口”。“我們將繼續(xù)打造獨具濟南特色的標志性消費節(jié)慶，增強山東省會的消費吸引力和輻射帶動力，引領黃河流域高品質消費、推動國際消費中心城市建設。”張娟表示。

    中國人民大學副教授王鵬對《證券日報》記者說，“依托于各地的自貿區(qū)、自貿港等，用免稅店的免稅政策吸引外購回流，也是在進行消費升級和消費分級。”

    王鵬還表示，此輪各地市掀起的促消費行動，正好趕上國內各地正在進行商圈的重構和區(qū)域消費中心城市的競速發(fā)展，政策蘊藏著消費提質升級的突破密碼，也因此構成了一大特色。此外，這次促消費的政策措施如果能跟一些試點的技術創(chuàng)新相融合，如與數字人民幣的惠民便民活動結合，也將是一大亮點。

（編輯 上官夢露）