三季度“她經(jīng)濟(jì)”盤點(diǎn) 解碼女性消費(fèi)崛起的秘密

    本報(bào)記者 何文英

    三季報(bào)披露已落下帷幕，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，醫(yī)美、化妝品等A股行業(yè)中與“面子工程”相關(guān)的上市公司在報(bào)告期內(nèi)幾乎全線實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

    對(duì)于這一現(xiàn)象，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為：“一方面，由于疫情影響，過去花在文旅以及奢侈品上的開銷部分轉(zhuǎn)移至美妝個(gè)護(hù)等小額支出，為使用者帶來部分代償性滿足感；另一方面，女性相較于男性更注重情感層面的關(guān)愛和呵護(hù)，而這種情感訴求更多地會(huì)借助消費(fèi)的形式進(jìn)行宣泄和表達(dá)。”

    醫(yī)美、化妝品第三季度增速爆表

    從行業(yè)維度看，醫(yī)美、化妝品上市公司第三季度單季大多實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中愛美客單季營(yíng)收凈利增幅最大，單季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.9億元，同比增長(zhǎng)75.09%；凈利潤(rùn)2.83億元，同比增長(zhǎng)98.01%。朗姿股份、華熙生物單季也均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

    化妝品類上市公司中，水羊股份第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.93億元，同比增長(zhǎng)28.72%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5773萬元，同比增長(zhǎng)49.35%，營(yíng)收凈利增幅在行業(yè)排名居前。水羊股份董秘吳小瑾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“報(bào)告期內(nèi)，公司各板塊均實(shí)現(xiàn)了較好發(fā)展，在銷售費(fèi)用率基本維持不變的情況下，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)的雙高增。”

    今年剛上市的貝泰妮也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的后勁，第三季度營(yíng)收凈利增長(zhǎng)幅度分別高達(dá)47.29%和64.29%；珀萊雅單季營(yíng)收凈利增速也分別達(dá)到了20.71%和30.09%；麗人麗妝雖然單季營(yíng)收同比微降，但凈利仍保持了35.76%的較高增速；上海家化在大基數(shù)體量下，單季凈利也同比實(shí)現(xiàn)了4.6%的增長(zhǎng)。

    除了醫(yī)美、化妝品類上市公司第三季度業(yè)績(jī)?nèi)€告捷外，與“她經(jīng)濟(jì)”其他細(xì)分品類相關(guān)的上市公司也表現(xiàn)不俗。主營(yíng)假發(fā)產(chǎn)品的瑞貝卡單季營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.96%，凈利同比實(shí)現(xiàn)大幅扭虧；以補(bǔ)血養(yǎng)顏著稱的東阿阿膠單季凈利同比增幅更是高達(dá)140.55%；呵護(hù)女性健康的千金藥業(yè)單季凈利也同比實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。

    專家解讀“她經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象

    對(duì)于“她經(jīng)濟(jì)”帶來的逆勢(shì)增長(zhǎng)的消費(fèi)現(xiàn)象，專家們也給出了各個(gè)角度的解讀。全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為：“‘她經(jīng)濟(jì)’的逆勢(shì)增長(zhǎng)可以看作是因目前宏觀環(huán)境所導(dǎo)致的替代消費(fèi)市場(chǎng)。因經(jīng)濟(jì)增速放緩、疫情影響等因素，家庭整體收入有所收縮，之前為了買汽車攢的錢可能離買車還相差甚遠(yuǎn)，因此可能會(huì)放棄買車，但醫(yī)美、化妝品等小額支出則容易成為大件消費(fèi)的替代品。”

    陳端則認(rèn)為，除了“消費(fèi)代償”效應(yīng)外還有更深層次的原因。“男女在社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造和獲取方面的分野持續(xù)縮小，女性群體創(chuàng)收能力和消費(fèi)能力的提升助推了‘她經(jīng)濟(jì)’的逆勢(shì)繁榮，而且相比于男性，女性更傾向于在緊張工作之余通過消費(fèi)行為進(jìn)行壓力宣泄和情感表達(dá)。此外，黑科技對(duì)于醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的升級(jí)助推效應(yīng)明顯，服務(wù)升級(jí)和功能升級(jí)均帶動(dòng)了消費(fèi)客單價(jià)的提升。”

    財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為：“相較于男性，女性更偏感性，對(duì)于美會(huì)有天生的追求，審美能力比男性也更強(qiáng)，感官更加敏銳，這都滿足了‘消費(fèi)意愿’的前置條件，同時(shí)近年來隨著女性在各行各業(yè)地位能力的提升，也為她們帶來了不輸男性甚至優(yōu)于男性的消費(fèi)實(shí)力。”

    值得關(guān)注的是，四季度是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，“雙11”、“雙12”、圣誕節(jié)等接踵而至，對(duì)于“她經(jīng)濟(jì)”的逆勢(shì)增長(zhǎng)有望再添一把火。

    珀萊雅、水羊股份的“雙11”預(yù)售戰(zhàn)績(jī)可見一斑。截至10月28日，珀萊雅“雙11”預(yù)售成績(jī)已超過去年“雙11”全部成交額。截至10月21日晚0：30，水羊股份代理的露得清A醇晚霜預(yù)售超過35萬支，城野醫(yī)生377美白淡斑精華預(yù)售超過21萬支，公司自有品牌御泥坊氨基酸泥預(yù)售超過12萬瓶。

    對(duì)于四季度“她經(jīng)濟(jì)”的表現(xiàn)，陳端也做出了樂觀預(yù)判：“雖然化妝品個(gè)護(hù)等這些單筆消費(fèi)不高，但受‘雙11’‘雙12’促銷以及圣誕節(jié)禮物消費(fèi)的影響，消費(fèi)頻次、囤貨數(shù)量會(huì)有所提高，因此‘她經(jīng)濟(jì)’引起的總銷售額不容小覷。此外，秋冬季節(jié)較為干燥，季節(jié)性因素導(dǎo)致的護(hù)膚需求和頻次也會(huì)相應(yīng)提升。”

（編輯 上官夢(mèng)露）