國潮經(jīng)濟(jì)崛起 老字號(hào)需加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    當(dāng)現(xiàn)代潮流牽手傳統(tǒng)文化時(shí)，國潮經(jīng)濟(jì)誕生了。老字號(hào)品牌也借勢國潮文化，努力創(chuàng)新，重新崛起。

    上海的文化商業(yè)地標(biāo)——豫園商城（下文簡稱“豫園”）就是重獲新生的代表。童涵春堂門前，年輕的涂鴉藝術(shù)家用畫筆勾勒出一幅抽象卻生動(dòng)的豫園“神獸”圖，而歷經(jīng)400多年風(fēng)雨的豫園，也正在朝“年輕又潮流”大步邁進(jìn)。

    7月26日，以“天府新文旅多維新消費(fèi)”為主題的2021成都新經(jīng)濟(jì)“雙千”發(fā)布會(huì)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)多維消費(fèi)場景專場，將在成都寬窄巷子?xùn)|廣場拉開帷幕。在這場專場活動(dòng)上，豫園股份副總裁胡俊杰將作主題為《“覺醒年代”——國朝崛起賦予商業(yè)更多文化能量》的主旨演講，分享國潮浪潮下的老字號(hào)是如何突圍的。

    年輕人的文化自信釋放巨大紅利

    在5月初舉辦的第五屆中國品牌日活動(dòng)上，豫園股份以“百年廟市風(fēng)云，今朝數(shù)字豫園”為主題，攜旗下老廟、舍得酒、上海表、豫園文創(chuàng)產(chǎn)品、AHAVA等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的老字號(hào)、新品牌參展，場面頗為吸睛。

    近年來，豫園股份圍繞“文化復(fù)興、經(jīng)典時(shí)尚”進(jìn)行全方位產(chǎn)業(yè)升級(jí)和老字號(hào)產(chǎn)品煥新，推動(dòng)旗下老字號(hào)積極擁抱國潮創(chuàng)新，成功“圈粉”眾多年輕消費(fèi)者。“在新老碰撞下，老字號(hào)要想煥新，絕不能從博物館回到博物館，而要用年輕人喜歡的、時(shí)尚的、酷酷的方式去詮釋和演繹IP的文化基因。”豫園股份相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

    目前，豫園旗下共有18個(gè)老字號(hào)品牌，是中國擁有老字號(hào)最多的企業(yè)之一。在胡俊杰看來，國潮之下，年輕人的文化自信釋放出巨大的紅利，豫園股份的“老字號(hào)”遇上了一個(gè)好時(shí)代，新老碰撞下，國產(chǎn)品牌將有更多機(jī)會(huì)去詮釋自己的文化基因。不過，新消費(fèi)浪潮下的Z世代消費(fèi)群對國貨有更高的期待和要求，新國貨要兼具文化與品質(zhì)的軟硬實(shí)力，既要做得了“藝術(shù)家”，也要當(dāng)?shù)昧?ldquo;網(wǎng)紅”。

    消費(fèi)者習(xí)慣線上消費(fèi)

    企業(yè)需加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    豫園也在不斷地脫下舊衣，換上新裝。比如在老字號(hào)和年輕文化的結(jié)合路上，豫園就走得很快，從二次元作品《魔道祖師》的IP展，到故宮里的海洋世界，IP結(jié)合的創(chuàng)意為商圈帶去了相當(dāng)可觀的年輕客流。此外，旗下老字號(hào)也在不斷深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，大客流疊加創(chuàng)意產(chǎn)品，2020年老廟古韻金系列產(chǎn)品的銷售額達(dá)到10億元。

    除了傳承和創(chuàng)新外，豫園還正在加速數(shù)字化布局，這是因?yàn)樵@股份看到了數(shù)字化在國潮風(fēng)向中所能迸發(fā)的巨大能量。“品牌消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成趨勢，”胡俊杰認(rèn)為，“不僅僅是消費(fèi)者更加習(xí)慣于線上消費(fèi)，企業(yè)也得加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。

    除此之外，豫園股份還將通過挖掘海派文化內(nèi)涵，擁抱國潮復(fù)興家庭快樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)；以及通過融入國潮思維，對產(chǎn)業(yè)地標(biāo)進(jìn)行升級(jí)打造，致力于讓其成為具有城市名片意義的產(chǎn)業(yè)地標(biāo)。

    老品牌的重新登場之路，不僅反映了在消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新求變的重要性，更展示了中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)畫卷，未來老字號(hào)品牌還能基于自身底蘊(yùn)給大眾帶來哪些驚喜，值得市場期待。