醫(yī)美行業(yè)迎來(lái)規(guī)范發(fā)展黃金期：上演“冰與火之歌”

    本報(bào)記者 張敏

    近年來(lái)我國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)也不可避免的存在一些不規(guī)范行為，包括：無(wú)執(zhí)照或不按執(zhí)照范圍開(kāi)展醫(yī)美服務(wù)、醫(yī)生或護(hù)士無(wú)證上崗或超范圍上崗、使用假貨/水貨或超范圍使用針劑、夸大宣傳等問(wèn)題。

    2002年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)法律法規(guī)、指導(dǎo)意見(jiàn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整頓方案推動(dòng)醫(yī)療美容行業(yè)的規(guī)范化。今年6月份，在暑期及畢業(yè)季來(lái)臨之際，八部委聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》（簡(jiǎn)稱《整治方案》），旨在在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年。

    監(jiān)管部門的介入意味著什么，是否會(huì)起到正本清源的作用？對(duì)現(xiàn)有的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生什么影響？行業(yè)格局是否會(huì)發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變？

    針對(duì)這些問(wèn)題，長(zhǎng)期致力于打擊黑醫(yī)美的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)新氧相關(guān)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，行業(yè)監(jiān)管對(duì)公司長(zhǎng)期發(fā)展而言是好事，否則平臺(tái)也很難統(tǒng)一管理入駐的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

    “《方案》的提出，主要為降低醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)以及相應(yīng)的糾紛，打擊非法醫(yī)美，虛假?gòu)V告，規(guī)范產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，此政策長(zhǎng)期執(zhí)行可以促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。”工銀國(guó)際研究部醫(yī)藥行業(yè)總分析師張佳林向記者表示。

    值得一提的是，就在醫(yī)美行業(yè)上演強(qiáng)監(jiān)管、資本市場(chǎng)醫(yī)美概念股持續(xù)調(diào)整之際，618期間醫(yī)美消費(fèi)仍在持續(xù)增長(zhǎng)，而仍有部分上市公司繼續(xù)進(jìn)入布局這一賽道，在A股上演了一場(chǎng)“冰與火”大戲。

    冰：行業(yè)迎來(lái)嚴(yán)監(jiān)管

    近年來(lái)，隨著人們愛(ài)美需求的持續(xù)增長(zhǎng)，黑醫(yī)美現(xiàn)象持續(xù)發(fā)生，行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象愈加明顯，也越來(lái)越成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

    中整協(xié)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)合法合規(guī)開(kāi)展醫(yī)美項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)僅占行業(yè)12%，非合規(guī)機(jī)構(gòu)數(shù)量超8萬(wàn)，醫(yī)美非法從業(yè)者人數(shù)至少在10萬(wàn)以上，合規(guī)醫(yī)師僅占行業(yè)的28%。監(jiān)管介入醫(yī)美領(lǐng)域是當(dāng)下行業(yè)亂象存在之下的必然。

    此次《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》是由國(guó)家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關(guān)總署、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家郵政局、國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)家中醫(yī)藥局八部委聯(lián)合發(fā)布。

    本次的整治工作于2021年6月-12月逐步開(kāi)展。具體可概括為：“三不得、五嚴(yán)禁”。任何單位和個(gè)人，不具備法定條件，不得開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)、不得違法采購(gòu)、使用醫(yī)療美容類藥品和醫(yī)療器械、不得發(fā)布醫(yī)療廣告或變相發(fā)布廣告等等。

    這場(chǎng)歷時(shí)半年的專項(xiàng)整治，其參與執(zhí)法部門之多，力度之大，被解讀為截至目前“史上最嚴(yán)”醫(yī)美整治工作。

    云溪基金總經(jīng)理陽(yáng)勇向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，醫(yī)美市場(chǎng)需求旺盛，但上游水貨、假貨及中游黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)橫行仍為行業(yè)痛點(diǎn)，此次國(guó)家相關(guān)部門出手打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作，推進(jìn)醫(yī)美行業(yè)重整洗牌，淘汰水貨假貨及出清非法違規(guī)黑機(jī)構(gòu)，加速龍頭市占率提升，長(zhǎng)期看利好行業(yè)的發(fā)展。“醫(yī)美行業(yè)是長(zhǎng)坡厚雪的消費(fèi)升級(jí)賽道，從供給端、需求端、渠道端和支付端的數(shù)據(jù)均顯示行業(yè)迎來(lái)規(guī)范發(fā)展的黃金時(shí)機(jī)。”陽(yáng)勇認(rèn)為。

    “上述政策的執(zhí)行有利于正規(guī)機(jī)構(gòu)和正規(guī)產(chǎn)品站穩(wěn)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，起到驅(qū)逐劣幣的作用。”森瑞投資研究員陳鎮(zhèn)豪表示。

    不過(guò)，數(shù)據(jù)顯示，今年6月份以來(lái)醫(yī)美概念股持續(xù)調(diào)整。

    毫無(wú)疑問(wèn)的是，此次《整治方案》的實(shí)施短期內(nèi)仍將會(huì)影響到下游的需求端。

    “醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)盈利取決于成本端的獲客成本，如果考慮大家都用統(tǒng)一成本的材料產(chǎn)品，那么美容機(jī)構(gòu)比拼的應(yīng)該是怎么獲客，建立自己的口碑問(wèn)題。”陳鎮(zhèn)豪表示。

    火：醫(yī)美需求仍在增加

    值得一提的是，盡管監(jiān)管開(kāi)始對(duì)醫(yī)美行業(yè)進(jìn)行新一輪規(guī)范監(jiān)管，但在行業(yè)看來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)仍具有較大的增長(zhǎng)空間。

    記者從阿里健康獲悉，618期間，天貓醫(yī)藥平臺(tái)上和“變美”“調(diào)節(jié)身體機(jī)能”相關(guān)的健康商品成為最受歡迎的趨勢(shì)商品。在“愛(ài)美”相關(guān)的健康商品中，保障面部健康的醫(yī)用敷料（醫(yī)用修復(fù)面膜）、提升顏值的彩色隱形眼鏡，以及身材管理為代表的酵素等產(chǎn)品同比增長(zhǎng)均在一倍以上。而帶有煙酰胺成分的口服美容商品最為耀眼，同比增長(zhǎng)高達(dá)261%。

    云溪基金總經(jīng)理陽(yáng)勇則表示，隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平的提升，醫(yī)美人均消費(fèi)支出在擴(kuò)大。同時(shí)，隨著醫(yī)美群體年輕化、消費(fèi)觀念的改變等，醫(yī)美消費(fèi)群體在快速增長(zhǎng)，目前我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模全球第一，而且我國(guó)醫(yī)美行業(yè)增速常年高于全球平均水平，行業(yè)的滲透率在快速提升。此外，監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)不斷規(guī)范，進(jìn)而保護(hù)消費(fèi)者，減少行業(yè)負(fù)面事件以維護(hù)行業(yè)整體形象，能推動(dòng)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足健康發(fā)展。

    此外，仍有部分上市公司持續(xù)布局這一賽道。6月16日，中超控股宣布，擬以自有資金1億元投資設(shè)立江蘇中超醫(yī)美健康投資管理有限公司，正式進(jìn)軍醫(yī)美領(lǐng)域。5月28日，特一藥業(yè)發(fā)布公告，公司大健康產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)平臺(tái)廣東特美健康科技產(chǎn)業(yè)有限公司以625萬(wàn)元現(xiàn)金收購(gòu)廣州特壹美醫(yī)療美容門診部有限公司25%的股權(quán)。

    “本身醫(yī)美這個(gè)市場(chǎng)目前還不夠成熟完善，但整體上利潤(rùn)端是比較可觀的，景氣度也非常高，市場(chǎng)上的醫(yī)藥企業(yè)試圖通過(guò)醫(yī)美賽道來(lái)轉(zhuǎn)型。”陳鎮(zhèn)豪表示。

（編輯 崔漫 白寶玉）