直播電商加入618戰(zhàn)局 平臺(tái)想搞壟斷“太難了”

    證券時(shí)報(bào)記者 余勝良

    今年“618”，電商們又是捷報(bào)頻傳，顯示出購(gòu)銷(xiāo)兩旺之態(tài)，不大一樣的是，靠短視頻起家的公司加入混戰(zhàn)，我國(guó)電商已從“三國(guó)混戰(zhàn)”，變成“五國(guó)混戰(zhàn)”，戰(zhàn)局還遠(yuǎn)未到塵埃落定之時(shí)。

    618購(gòu)物節(jié)的開(kāi)創(chuàng)者是京東，這是京東的主戰(zhàn)場(chǎng)，搞起活動(dòng)來(lái)下了血本，消費(fèi)者早早就看到618活動(dòng)價(jià)，從6月1日0點(diǎn)到6月18日14點(diǎn)，平臺(tái)累計(jì)下單金額已達(dá)3056億元。天貓也早早就參與進(jìn)來(lái)，5月24日晚8點(diǎn)就開(kāi)始登記預(yù)售。新崛起的拼多多，近日又在主要公眾號(hào)上撒了一波廣告，還是按著自己的節(jié)奏搞百億補(bǔ)貼。抖音則是來(lái)勢(shì)洶洶，把直播間開(kāi)得到處都是，多渠道曝光商品，播主們賣(mài)力地吆喝著各色商品?？焓稚鲜胁痪茫辈ル娚桃彩撬鼈兊闹饕u(mài)點(diǎn)。

    中國(guó)太大了，用戶(hù)太多了，總能吸引到資本為利入局。低收入群體龐大，打開(kāi)市場(chǎng)的好方式，永遠(yuǎn)都是便宜。相對(duì)而言，直播電商不用宣傳大減價(jià)，便宜就是他們的賣(mài)點(diǎn)，主播們跟商家拿貨，都要強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價(jià)，這里本身就是打折賣(mài)場(chǎng)。

    平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)如此熱鬧，還有一個(gè)新入局者不可忽視，就是微信直播。微信通過(guò)小程序帶來(lái)的流量，很容易銜接各個(gè)商家。此前騰訊在電商領(lǐng)域已宣告失敗，曾在和阿里競(jìng)爭(zhēng)中不堪一擊。騰訊重新加入戰(zhàn)局，是因?yàn)槲⑿胖恍枰峁┝髁?，商家相?duì)獨(dú)立，商家自己運(yùn)營(yíng)即可，騰訊不需要投入太多管理和精力。商家也愿意多個(gè)選擇，減少平臺(tái)束縛，和平臺(tái)結(jié)成更松散的關(guān)系。

    電商行業(yè)曾多次出現(xiàn)格局已定的假象，事實(shí)證明想搞壟斷太難了。淘寶網(wǎng)2003年5月成立之前，就有一個(gè)先行者，叫8848，甚至自己做物流，很像后來(lái)的京東，不過(guò)很快就煙消云散。淘寶成立后主要對(duì)手是易趣，后來(lái)它戰(zhàn)勝了易趣，又迎來(lái)和騰訊的混戰(zhàn)，勝利在望后，又出現(xiàn)了京東，京東之后又來(lái)了拼多多，拼多多之后，連做短視頻起家的兩個(gè)公司，也不甘于為他人做嫁衣裳，直接下水了。這還不包括形形色色想分一杯羹的傳統(tǒng)零售企業(yè)，如蘇寧、國(guó)美等。

    新競(jìng)爭(zhēng)者的加入，新業(yè)態(tài)的發(fā)展，讓企業(yè)保持奮斗向前跑的活力。從電商格局看，想實(shí)現(xiàn)壟斷實(shí)在“太難了”，維護(hù)一個(gè)有活力、公平競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境，就能讓優(yōu)勝者也閑不下來(lái)。