按集采購助劇集“注水” 四成00后選“倍速”觀劇

    本報(bào)記者 許潔 見習(xí)記者 高倩

    對于大學(xué)生王曉彤（化名）來說，無論是國產(chǎn)劇還是美劇，她在看劇時(shí)一律都會選擇1.5倍速。同為學(xué)生的劉俊杰（化名）也表示，看大部分劇都會開倍速。甚至對于王亮（化名）這位有多年影視行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的人來說，很多劇也會選擇用倍速看。

    這是多位用戶近日在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)的表態(tài)，倍速播放正成為越來越多人追劇的標(biāo)配?！?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國綜合視頻用戶規(guī)模達(dá)7.04億人，有28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶選擇倍速看劇，在19歲及以下的用戶群體中，這一比例更是高達(dá)39.6%。這意味著，優(yōu)愛騰等視頻平臺競相爭奪的00后用戶中，有近四成在倍速播放劇集。

    “這背后既有客觀因素也有主觀因素。視頻內(nèi)容與娛樂方式最終服務(wù)于用戶，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該以用戶為中心，積極思考，真正沉下心來打造高質(zhì)量精品內(nèi)容、抓住用戶的內(nèi)心，用值得的內(nèi)容讓用戶愿意付出更多的時(shí)間。”羅蘭貝格大文娛行業(yè)首席研究員韓冰向《證券日報(bào)》記者表示。

    劇情拖沓最不能忍

    倍速看劇現(xiàn)象背后，總有各種原因，劇情拖沓便是主因之一。

    用戶李思思（化名）向記者表示，忍受不了劇情拖沓，“很多言情劇的劇情都很無聊”。劉俊杰則表示，“因?yàn)殚L劇一般都在40集左右，劇情松散的話，也沒有那么多時(shí)間看，會用倍速和快進(jìn)。”

    短視頻也帶來了一定的沖擊。“倍速播放是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象，因?yàn)榇蠹椰F(xiàn)在都喜歡看短視頻或者剪輯版本。”從事制片工作的米露露（化名）向《證券日報(bào)》記者表示。

    韓冰認(rèn)為，從內(nèi)容創(chuàng)作端來說，內(nèi)容“注水”是導(dǎo)致年輕人使用倍速播放的重要因素，其中，國產(chǎn)劇和綜藝又是用戶使用倍速播放最頻繁的內(nèi)容類別。這也反映了相關(guān)作品劇情拖沓、內(nèi)容吸引力不足，無法真正抓住用戶的注意力。

    對于用戶選擇倍速播放的原因，速途研究院原院長丁道師在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)說，“這主要有兩方面因素。一是用戶層面的，現(xiàn)在生活節(jié)奏快，用戶的時(shí)間越來越碎片化，他們想在有限的時(shí)間里看更多的內(nèi)容，只能用倍速。二是劇集層面的，作品本身不好的話，用戶自然會選擇倍速。好的劇，相信是沒有人倍速的。”

    對于用戶來說，內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、節(jié)奏是否緊湊是關(guān)鍵。王亮是一個(gè)重劇情愛好者，尤其是對于懸疑類的劇集，他通常都不會開倍速。米露露也說，紀(jì)錄片、歷史劇不會倍速，因?yàn)橛兄R點(diǎn)。而丁道師也表示，很多好劇，觀眾不僅會正常速度看，還會邊暫停邊思考。

    在獲得白玉蘭獎(jiǎng)最佳男主角后，《覺醒年代》中陳獨(dú)秀的扮演者于和偉在接受媒體采訪時(shí)說，“我覺得永遠(yuǎn)不要低估了觀眾，尤其是年輕觀眾的審美判斷力。”

    采購模式助長“注水”

    之所以出現(xiàn)那么多的“注水劇”，與視頻平臺的內(nèi)容采購模式息息相關(guān)。多位從業(yè)者告訴記者，平臺方向第三方制作公司直接采購內(nèi)容，通常采購費(fèi)是按集數(shù)計(jì)算，也就是集數(shù)越多費(fèi)用越貴。“這意味著，從制作角度來說，拍30集和拍35集的拍攝費(fèi)一樣，但后者可以賣更多錢。”米露露說。

    這個(gè)問題正在得到重視。2020年2月6日發(fā)布的《國家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》（以下簡稱《通知》），要求制作機(jī)構(gòu)在申報(bào)備案時(shí)，須向有關(guān)廣播電視主管部門承諾已基本完成劇本創(chuàng)作。同時(shí)，《通知》明確提出，反對人為“注水”、拉長集數(shù)等行為，提倡電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇不超過40集，鼓勵(lì)30集內(nèi)的短劇創(chuàng)作。

    記者發(fā)現(xiàn)，上述受訪者提及的口碑不錯(cuò)的劇，除了劇本好之外，還有一個(gè)共性在于劇集較短。

    短劇正在成為主流?！?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年有310部新?。ò?30部網(wǎng)絡(luò)劇和80部網(wǎng)絡(luò)首播電視?。?。在這些網(wǎng)絡(luò)劇中，單部集數(shù)在30集以內(nèi)的有192部，在12集以內(nèi)的有80部——超八成為短劇。

    “很多申請備案都通不過。”談及市場上80集電視劇越來越少的情況，有多年影視劇制片經(jīng)歷的萌琪（化名）這樣告訴《證券日報(bào)》記者。米露露也表示，“大古偶還是會有，但是現(xiàn)在提倡40集左右。”

    韓冰認(rèn)為，新規(guī)將引導(dǎo)行業(yè)向更為理性與健康的方向發(fā)展，也為行業(yè)樹立了符合實(shí)際、貼合內(nèi)容創(chuàng)作邏輯的標(biāo)準(zhǔn)。對于集數(shù)的控制，有望助推影視劇創(chuàng)制公司進(jìn)一步優(yōu)化劇本創(chuàng)作、提升內(nèi)容質(zhì)量，控制成本并減少不必要的資源浪費(fèi)。集數(shù)的減少意味著廣告費(fèi)用的減少，這勢必會驅(qū)動創(chuàng)制公司回歸真實(shí)的“內(nèi)容邏輯”，提升自身作品的影響力。